• 3. Современное состояние и тенденции развития туристского рынка России. Наиболее перспективные регионы в рф для развития въездного туризма.

По данным всемирной туристкой  организации, с двух тысячного года Россия занимает седьмое место по туристским прибытиям с долей рынка в 3%. Однако, несмотря на внешние проявления туристского бума, влияние индустрии туризма на экономику России незначительно. По доходам от международного туризма РФ занимает достаточно скромное место в мире, переместившись по этому показателю, согласно оценкам всемирной туристской организации, с 12 места в 1999 году на 15 в двух тысячном году. Доля доходов то въездного туризма составляет около 0,01% российского ВВП. Туризм можно считать профилирующей отраслью лишь в Москве, где он создаёт свыше 12% ВВП. Что касается вклада туризма в занятость населения, то из каждых 300 работающих в нашей стране лишь один человек занят в индустрии туризма, что примерно в 30 раз ниже среднемирового показателя. Кроме того, туризм в России сегодня является не отраслью, мобилизующей валютные поступления в страну, а, наоборот, легальным каналом утечки валюты. Среди основных причин слабого развития туристского рынка России можно отметить следующие: отсутствие твёрдых гарантий частной собственности, экономическая нестабильность в стране, низкий уровень сервиса и деловой культуры, отсутствие телекоммуникационных средств, экологические проблемы. Несмотря на имеющиеся трудности, туристская индустрия в России может стать важным сектором экономики. Этому должно способствовать проведение следующих мероприятий. Во-первых, требуется включение туризма в перечень приоритетных направлений структурной перестройки российской экономики; во-вторых, следует создать нормативно-правовую базу развития туризма, соответствующую международной практике; в-третьих, целесообразно обеспечить формирование экономических механизмов стимулирования развития внутреннего и международного туризма и формирования благоприятных условий для кооперации туристических, банковских, транспортных, гостиничных структур. В нашей стране представляется также важным совмещать развитие перспективного в международном плане экологического туризма с проблемами развития природоохранных территорий и решением экологических проблем. Наиболее перспективными регионами в РФ для развития въездного туризма являются:  Москва и Санкт-Петербург (две российские столицы фиксируют до 80% всех туристских прибытий), туры по Золотому кольцу,  туры по Транссибирской магистрали и отдых на Байкале. А также Поволжье, каспийское побережье (республика Дагестан), Черноморское и Азовское побережье, Кавказские минеральные воды, республика Кабардино-Балкария, Горный Алтай, Якутия, Сахалин, Курилы, Камчатка.

• 4. Процессы транснационализации и глобализации в международном туризме. Влияние туристских тнк на национальную экономику. Международные гостиничные цепи

Среди современных тенденций развития мирового рынка вообще и туристского в частности особого внимания заслуживают процессы глобализации. ТНК от однонациональности капиталов и сепаратности действий перешли к политике сотрудничества, реализации совместных программ. Эта тенденция находит проявление в образовании глобальных союзов корпораций. Быстрое увеличение их числа происходит под влиянием ряда факторов, среди которых решающее воздействие оказывает обострение конкурентной борьбы на мировых рынках. Суть глобальных союзов состоит в объединении человеческих, финансовых и научно-технических ресурсов разными фирмами для достижения определенных целей наиболее эффективным путем — с помощью сотрудничества. Они совместно используют достижения каждой из участвующих сторон и распределяют расходы и риски, связанные с реализацией общих программ. Заключение глобальных союзов практикуется в разных секторах индустрии туризма и гостеприимства. Ярким примером действенности подобного рода объединений являются глобальные компьютерные системы бронирования туристских продуктов. Благодаря им внешние системы связи авиакомпаний были соединены с комплексом компьютерных сетей отелей, турагентств, фирм по прокату автомобилей и т.д. Они позволяют забронировать пакеты туристских услуг или отдельные их элементы — от авиаперелетов и размещения в отелях до билетов в театр и страховых полисов. Одной из самых крупных и известных компьютерных систем бронирования туристских продуктов, наряду с СЕЙБР, «Амадеус» и «Уорлдспэн», является «Галилео Интернешнл». В настоящее время, кроме глобальных союзов, формируются стратегические альянсы. Первым присущи изменения имущественных отношений. Вторые же основаны на согласии сторон и не затрагивают отношения собственности, поэтому они получили более широкое распространение. Стратегические альянсы могут принимать разный вид (консорциумов, совместных предприятий стратегического характера и т.д.). В отличие от традиционных межфирменных договоров все они нацелены на достижение долгосрочных конкурентных преимуществ для компаний — участниц альянса в рамках глобальной стратегии их деятельности. В гостиничном хозяйстве стратегические альянсы заключаются между несколькими компаниями для совместной реализации услуг, создания единой сбытовой сети, согласованной маркетинговой деятельности, осуществления крупных финансовых вложений. Основной мотив такого объединения состоит в продвижении торговых марок гостиничных компаний на рынке. В рамках альянса продукт одной фирмы открывает возможность другой выйти на рынок, и путем разделения финансового риска обе они уходят от банкротства при неблагоприятной экономической конъюнктуре. Примером стратегического альянса служит заключенное в конце1996 г. партнерское соглашение между группой «Карлсон Хоспитэлити Уорлдуайд» (США) и корпорацией «Фор Сизнз» из Торонто. Наиболее четко процессы глобализации просматриваются на воздушном транспорте. Налаживаются прочные партнерские связи между ведущими авиакомпаниями мира. Крупнейшими объединениями на воздушном транспорте являются альянс «Уануорлд» и «Стар Альянс». Каждый из них обслуживает свыше 180 млн. пассажиров в год

Влияние транснациональных компаний на национальную экономику. Появление транснациональных компаний в туристском секторе, приводит к контролю извне над структурой местного туристского рынка и развитием индустрии туризма. Утвердив своё монополистическое положение в экономике принимающей страны, транснациональная компания способна оказать давление на правительство с тем, чтобы оно, в частности, увеличило расходы на инфраструктуру. транснациональные компании оказывают влияние на экономику страны посредством контроля над туристскими потоками. Деятельность транснациональных компаний в сфере туризма обусловила сдвиги в географии туристского спроса, изменила направленность потоков посетителей. Вынудив правительства пересмотреть фискальную политику и увеличить расходы на туристскую инфраструктуру, они вызвали подъём международного туризма во многих районах. Оценка влияния транснациональных компаний на национальную экономику будет неполной, если обойти вниманием роль транснациональных компаний в передаче знаний, опыта, технологических секретов. В настоящее время транснациональные компании, по существу, превратились в инкубаторы технологических нововведений. Они разрабатывают собственные инновационные программы, вкладывают огромные средства в создание интеллектуального товара и предлагают его на мировом рынке.

Международные гостиничные цепи. Большинство гостиничных предприятий мира входит в одну или иную гостиничную цепь. Цепь — группа гостиниц, осуществляющая коллективный бизнес и находящаяся под непосредственным контролем руководства цепью. Гостиничные цепи позволяют продвигать на мировой рынок высокие стандарты обслуживания, а также способствуют поддержке гостиничного обслуживания туристов. В мире  более 300 гостиничных цепей. В зависимости от условий вхождения в цепи гостиницы различаются: А) гостиницы, являющиеся полноправными членами цепей. Объединённых общей собственностью владельцев. Руководство цепи несёт полную ответственность за исход бизнеса и имеет полное право на получение прибыли; б) гостиницы, являющиеся ассоциированными членами цепи и принимающие участие в бизнесе на основе договора франшизы. В) гостиницы, входящие в объединение гостиниц на условиях контрактного управления ими со стороны профессиональной гостиничной компании, получающей вознаграждение за эту деятельность от владельца. Популярностью пользуются такие цепи, как «Accor» и «Club Meditrans» (Франция), «Transtourse Fort» (Великобритания), «Групп Соль» (Испания). Из представленных на сегодня в России компаний отметим следующие: «Holliday Inn», «Mariott», «Radisson/SAS», «Inter-Continental Hotels», «Sheraton»(США), «Marco Polo Hotels and Resorts» (Австрия), «Accor» (Франция), «Forte Hotels» (Великобритания).