• 2. Общая характеристика функции специалиста по pr.

Пи ар- это особая  функция  управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью; решению различных задач и проблем; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него. Основные 10 функций пи ар  специалиста: 1.Написание и редактирование; 2.Связи со средствами массовой информации (контакты с представителями средств массовой информации, чтобы склонить к публикации; доступ к информации и так далее.); 3.Исследования (сбор информации; проведение опросов); 4.Управление и администрирование (составление программ и планов, определение потребностей; разработка стратегии и тактики); 5.Консультирование (руководства); 6.Специальные события (проведение конференций, выставок, празднование годовщин; благотворительность и так далее.); 7.Устные выступления; 8.Производство (создание средств коммуникаций; подготовка аудио-видео-информации); 9.Обучение (руководителей и другой штат; совершенствование устной и письменной речи у других сотрудников); 10.Контакт (выполнение роли связующего звена с акционерами, средствами массовой информации, местной общественностью и другими внутренними и внешними  группами). Статус пи ар-специалиста зависит от круга решаемых задач: вице-президент — выполняет все функции пи ар и рассматривают пи ар, как один из механизмов по управлению деятельностью компании и продвижению ее продукции по рынку; начальник отдела по пи ар  — пи ар  рассматривается в качестве промежуточного звена по распространению информации; пи ар-специалист — основную работу пи ар  отделов выполняет профессиональная фирма, специализирующаяся по PR. Требования к специалисту:1) знать среду деятельности — быть в «информационном поле», знать сферу бизнеса, последние тенденции, понимать процессы; 2) коммуникационные знания, понимание процесса работ средств массовой информации, знания по социологии, навыки в журналистике; 3) технические знания (компьютер); 4) иметь широкий кругозор; 5) знание бюрократии; 6) управленческие навыки; 7) общительность(готовность прийти на помощь); 8) Вам можно доверять.

• 3. Целевые аудитории в pr: понятия, виды.

Пи ар- это особая  функция  управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью; решению различных задач и проблем; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него. Определение целевых аудиторий жизненно важно для компании. Для определения целевой аудитории необходимо ответить на следующие вопросы: — на кого точно мы собираемся влиять проводимой пи ар компанией? Кого точно мы пытаемся убедить или информировать? — люди, на которых вы хотите повлиять прислушиваются к лидерам мнений. Кто эти лидеры мнений? Как с ними связаться? Как их убедить вам помочь? — какие газеты и журналы читает ваша целевая аудитория? Какие радиостанции слушает? Какие телевизионные — программы предпочитает? Являются ли они членами какой-либо профессиональной организации? Какими видами спорта занимаются? Существуют 3 вида целевых аудиторий:- Первичная – аудитория, на которую вам нужно повлиять. Это те люди, чье поведение вы пытаетесь изменить. Промежуточные аудитории:

- Вторичная – в основном это лидеры мнений, которые влияют на первичную аудиторию.- Третичная – данная аудитория подразумевает организованные группы (клубы, ассоциации …). Они влияют как на первичную, так и вторичную группы. И уже после того, как вы определили аудитории, для каждой из них необходимо разработать послания.