2_01

Основы теории потребительского поведения: полезность товара, кривые безразличия, бюджетные линии, оптимум потребителя.

Цена - денежное выражение стоимости. З-н спроса и предложения.

Коэффициент эластичности показывает изменение спроса в % при изменении цены на 1%:

0-1 - спрос неэластичен (товар первой необходимости);

1 - единичная эластичность (пиво, говядина);

>1 - спрос эластичен (мебель, а/м).

Полезность: потр. стремится к max полезн. при огранич. лоходе.

Кардиналисты - количественная полезность, связанная с количеством потребляемых товаров и количественными пропорциями в наборах товаров. Оптимум потр.: (MUx/Px=Muy/Py). Усл. ед. 1 ютиль U=f(Q1,...Qn).

Ординалисты - порядковая полезность - построение порядковых шкал - важен порядок покупки товаров. Упорядочивание наборов товаров по предпочтительности. (Оптимум потребителя: MRS=Px/Py).

1. Теория предельной полезности.

Полезность предельная - приращение общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара (marginal utility MU).

Общая (совокупная) полезность - сумма предельных полезностей (TU).

2 правила:

1. Полезность последующей единицы товара меньше предыдущей (см. график). MUi+1 < MUi

2. Потребитель стремится к достижению max общей полезности. TU- max

Закон убывающей предельной полезности: если потребление других товаров неизменно, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре или услуге удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает.MU, ноTU. (отсюда скидки за количество).

Закон Гессена: для получения max полезности от потребления заданного количества благ за ограниченный период времени нужно каждое из благ потребить в таком количестве, при котором предельная полезность MU всех потребляемых благ равно одной и той же величине.

MUx/Px= MUy/Py - условие максимизации полезности.

MUX/MUY= Px/Py - уравнение равновесия спроса отдельного покупателя.

Кривые безразличия (IC) - линии равной полезности наборов товаров. Каждая точка графика - это комбинация товаров, при которой хоз-во получает одинаковое удовлетворение своих потребностей.

1. отрицательный наклон

2. две кривые не пересекаются

3. кривая м.б. проведена через любую точку

4. MRS уменьшается при движении вниз

5. кривая - выпуклая к началу координат

Предельная норма замещения (MRS) - от скольких единиц X надо будет отказаться, чтобы приобрести одну дополнительную

единицу Y.

_{Y- абсцисс, Х- ординат.}

1. MRS - угловой коэффициент наклона касательной к кривой безразличия.

2. MRS<0 для любых х и у

3. MRS зависит от положения конкретной точки IC

MRS=0 - жестко взаимодополняемые товары

MRS=const - взаимозаменяемые товары

Правило уменьшающейся MRS (по модулю) - чем меньше единиц товара, тем труднее от него отказываться.

Бюджетная линия - совокупность точек, которые отражают все сочетания X и Y, при которых общая сумма затрат равна доходу. Показывает, какое количество единиц двух товаров может приобрести хозяйство при фиксированном доходе.

M=PxX+PyY - уравнение бюджетной линии. (У=М/Py- Px/Py*X), MRS=Px/Py - оптимум потребителя

1. Сдвиг бюджетных линий в результате повышения дохода.

2. Сдвиг бюджетных линий в результате изменения цены на товар Х.

Эффект замещения - при увеличении цены на Х потребитель увеличивает покупки товара Y. Мы не изменяем степень удовлетворения потребностей покупателя, т.е. бюджетная линия начинает скользить по той же кривой безразличия.

Эффект дохода - при увеличении цены на один из видов товаров реальный доход потребителя уменьшается, хотя номинальный - нет. При увеличении дохода бюджетная линия смещается параллельно вверх (имеем новую точку касания).

Оба эффекта действуют, как правило, в одном направлении - при уменьшении цены увеличивается спрос, однако для некоторых товаров с повышением дохода спрос уменьшается. Если эффект дохода превалирует над эффектом замещения и спрос уменьшается, то кривая спроса может иметь восходящий характер (эффект Гиффена).

1. Эффект присоединения к большинству (мода).

2. Эффект Сноба (все покупают, а я не буду).

3. Эффект Веблена - престиж.

2_02

Особенности стратегии ценообразования в различных рыночных структурах: совершенная и монополистическая конкуренция, монополия, олигополия.

1. Совершенная конкуренция (например, с/х продукция).

• очень большое количество производителей, поэтому каждый в отдельности не может повлиять на цену

• однородная стандартная продукция

• свободный вход и выход

• производители не договариваются о цене

Действует одна цена - Р.

Абсолютно эластичный спрос.

С: МС=MR - главное условие максимизации прибыли фирмы.

Необходимо выпустить такое q, при котором Р=МС (цена равна предельным издержкам).

Производитель не влияет на цену.

Для максимизации Пр необходимо увеличить Qвыпуска.

1.Стратегия случайного снижения цен

в короткий период времени - цена поднимается - прибыль растет - затем - резко - цена на прежний уровень

2. Стратегия сигнализирования ценами

3. Цены на наборы товаров