Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова

Методические указания и рекомендации по подготовке и защите выпускной квалификационной работы по специальности «Связи с общественностью»

Москва – 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………….3

Выбор и утверждение темы выпускной квалификационной работы……..….4

Поиск информации………………………………………………………………5

Логика построения выпускной квалификационной работы…………………..7

Виды выпускной квалификационной работы…………………………………10

Язык и стиль изложения………………………………………………………...11

Оформление выпускной квалификационной работы…………………………13

Подготовка и оформление сопроводительных документов………………….16

Подготовка к выступлению на защите ВКР……………………………….….17

Примерная тематика ВКР для студентов специальности «Связи

с общественностью»…………………………………………………………….20

Итоги защиты выпускной квалификационной работы по специальности

«Связи с общественностью»……………………………………………………20

Приложения……………………………………………………………………...22

ВВЕДЕНИЕ

Настоящие методические указания являются руководством по подготовке, оформлению и защите выпускных квалификационных работ (далее по тексту: ВКР) для студентов специальности «Связи с общественностью» Московского государственного университета печати имени Ивана Федорова (далее по тексту: МГУП имени Ивана Федорова), членов итоговой аттестационной комиссии и профессорско-преподавательского состава кафедры связей с общественностью МГУП имени Ивана Федорова. Методические указания определяют критерии выбора темы ВКР, порядок разработки заданий, планирования структуры, объема, содержания и оформления ВКР, сроки ее подготовки и представления на кафедру, оформление сопроводительных документов и рекомендации по подготовке презентационных материалов и выступления на защите.

ВКР является итогом теоретического, методологического и практического обучения студентов. В этой работе студент должен продемонстрировать умение самостоятельно исследовать наиболее интересные аспекты будущей профессиональной деятельности; используя различные методы анализа, творческое мышление и навыки работы с документами, разработать и аргументированно представить практические рекомендации.

Методические указания по подготовке и защите ВКР по специальности «Связи с общественностью» являются логическим продолжением рекомендаций по выполнению курсовых работ по дисциплинам «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Правовое регулирование PR-деятельности», «Организация кампаний в сфере связей с общественностью».

При написании ВКР студенты должны использовать знания, полученные в процессе учебы, во время выступлений на научных студенческих конференциях, а также материалы, собранные ими в период производственной и преддипломной практики.

1. Выбор и утверждение темы выпускной квалификационной работы.

Выбор тем ВКР и их закрепление за студентами очной и очно-заочной форм обучения организуется по графику учебного процесса факультета рекламы и связей с общественностью МГУП имени Ивана Федорова. Закрепление тем ВКР за студентами заочной формы обучения – в предпоследнюю экзаменационную сессию. Темы ВКР студенты выбирают самостоятельно, руководствуясь своими научными интересами, практическим опытом, а также знаниями специальной профессиональной литературы по теме исследования.

Тема ВКР может быть рекомендована кафедрой связей с общественностью или организацией (компанией), в которой студент-выпускник проходит преддипломную практику.

При выборе темы ВКР выпускнику рекомендуется ориентироваться на темы курсовых работ, выполненных им за предыдущий период обучения на факультете рекламы и связей с общественностью. Такой подход позволяет автору ВКР максимально глубоко и всесторонне раскрыть в дипломном исследовании избранную в области связей с общественности тему.

Выбрав тему ВКР, студент подает на имя заведующего кафедрой связей с общественностью заявление по установленной в МГУП имени Ивана Федорова форме (Приложение 1). Руководители ВКР назначаются из профессорско-преподавательского состава кафедры и привлеченных специалистов отрасли. Закрепление за выпускниками тем ВКР и руководителей осуществляется приказом Ректора МГУП имени Ивана Федорова. Если ВКР включает структурные части, которые требуют реализации специальных навыков, по предложению кафедры приказом Ректора МГУП имени Ивана Федорова может быть назначен консультант по специальным вопросам.

Необходимо помнить, что формулировка темы ВКР (с указанием научного руководителя и рецензента), утвержденная приказом ректора МГУП имени Ивана Федорова, изменена быть не может.

При выборе темы ВКР студент должен исходить из требований актуальности и научной корректности в формулировке темы исследования. Актуальность темы состоит в обосновании причин, которыми вызвана необходимость данного исследования и может определяться целесообразностью изучения новых направлений развития сферы связей с общественностью, требованиями комплексного анализа возможностей Public Relations в коммуникационной практике конкретной организации (компании) или необходимостью исследования и решения частных проблем современных рыночных (бюджетных) структур.

Например, актуальность темы ВКР «Разработка программы лояльности для партнеров компании на книготорговом рынке» определяется тем, что в условиях перенасыщения всех сегментов книготоргового рынка и обостренной конкуренции издательствам, в целях успешной реализации своей продукции, необходимо удерживать и привлекать оптовых партнеров.

В целях соблюдения требований научной корректности в формулировке темы ВКР выпускнику необходимо ознакомиться с опубликованными по анализируемой проблеме монографиями, пособиями, сборниками, статьями, а также с отечественным и зарубежным опытом работы по теме исследования.

Специальные требования, предъявляемые к работам выпускников по специальности «Связи с общественностью», состоят в том, что в ВКР, согласно Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по специальности «Связи с общественностью» должны решаться конкретные практические задачи. Так, в ВКР на тему: «Разработка программы лояльности для партнеров компании на книготорговом рынке» должна быть представлена и обоснована конкретная программа издательства, включающая описание видов деятельности, мероприятий и акций, рассчитанных на укрепление и поддержание взаимовыгодных отношений с конкретными партнерами этого издательства.

Заключительная глава дипломной работы должна содержать авторские рекомендации и предложения, внедрение которых позволит разрешить конкретные проблемы или осуществить реальные мероприятия в текущей PR-деятельности организации (компании).