Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Творческие вопросы - ГЭК реклама 13.doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
112.13 Кб
Скачать

7.Какими могут быть цели проведения рекламных компаний, и какие задачи нужно решить для достижения каждой из этих целей?

В ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленных целей часто используются приемы и методы других элементов маркетинговых коммуникаций: стимулирование сбыта, формирование фирменного стиля, участие в выставках и т.п. Рекламная кампания оказывается эффективной при соблюдении следующих условий: подготовка и проведение на основе глубоких маркетинговых исследований, с учетом динамичной природы рынка; создание обоснованной, запоминающейся и должным образом воздействующей на заранее выбранную целевую аудиторию рекламной продукции; использование наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику целевой аудитории средств распространения рекламы. Данный комплекс условий обеспечивается в результате совместных согласованных действий: рекламодателя как заказчика рекламной кампании; рекламного агентства как создателя, организатора и координатора рекламной кампании; средств распространения рекламы как канала доведения рекламной информации до целевой аудитории.

Наиболее распространёнными целями проведения рекламных компаний являются:

-вывод на рынок нового товара или новой разновидности товара;

-напоминание о товаре для увеличения (поддержания уровня) продаж;

-формирование (поддержание) доброжелательного отношения к фирме (бренду), а значит и к её продукции. Цель рекламной кампании может детализироваться посредством постановки конкретных задач. Достижение цели рекламной компании требует использования адекватных средств. Поиск которых начинается с анализа рекламной ситуации. Анализу подвергается информация:

-о товаре – его назначении и основных характеристиках, достоинствах и недостатках, этапе жизненного цикла;

-о его изготовителе (продавце) – его авторитетности, степени продвинутости брендов, уже проведённых рекламных мероприятий и их эффективности;

-о товарном рынке – его конъюнктуре, объёме, конкурентной среде;

-о рекламном рынке – о возможных средствах распространения рекламы и их использовании конкурентами, о ценах и скидках в различных медиа.

Наиболее важными данными для медиапланировании являются описание товара (услуги) и ЦА, масштаб кампании, сроки её проведения и бюджет. Медиапланирование позволяет ответить на вопросы что (какой товар/услуга), где (география), как (рекламоносители) и в каком режиме (вид и частота воздействия) рекламировать.

8.Каково наиболее целесообразное распределение обязанностей между заинтересованным заказчиком и рекламным агентством при подготовке и проведении рекламной компании?

Клиент сам иногда пишет стратегию (где и как размещаться), сам определяет класс товара, он должен определить потребителя (ЦА), клиент должен выбрать саму рекламу из нескольких представленных примеров (медиа-план, креатив).

Рекламное агентство планирует, предоставляют варианты, клиент выбирает, рекламное агентство начинает работу по размещению и т.д.. Всё зависит от того какое рекламное агентство(полного или неполного цикла).

Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям:

1. рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать;

2. рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению;

3. рекламодатель проводит совместную работу, находя общее решение.

В первом варианте, если реклама не достигает поставленных рекламных целей агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что оно выступало техническим исполнителем «чужих» идей.

Во втором варианте рекламодатель рискует средствами, выделенным им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.

Третий вариант наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов рекламного агентства и рекламодателя при выработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.

Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ).

Основные функции рекламодателя:

* Определение объекта рекламы

* Определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления).

* Планирование затрат на рекламу

* Подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству:

Формулирование целей и задач рекламы с учетов целевых групп и потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламирования объектов, предоставление по возможности образца товара

* Подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством- о создании рекламных материалов и размещение рекламы в СМИ, о проведении различных мероприятий

*

Помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов

* Утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции

* Оплата выполненных работ.

Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции: