^{Коллоквиум.}

1. Функциональный спрос. Характеристики товаров и выбор потребителя (подход Ланкастера).

Подход Ланкастера предлагает следующую точку зрения на потребление. Товары, как таковые, не являются непосредственными объектами предпочтения, полезности или благополучия, но имеют некоторые характеристики, которые непосредственно связаны с интересами потребителя. Предполагается, что потребитель имеет упорядоченное предпочтение на множестве всех векторов характеристик и его цель - приобрести наиболее желательный набор характеристик при ограничениях, определяемых ситуацией. Спрос потребителя на товары возникает вследствие того, что у них есть определенные характеристики, и он является производным спросом.

Здесь появляется аналогия с теорией производства. Мы рассматриваем товары в качестве вкладов (inputs) в процесс, в котором эти характеристики являются выпуском (outputs). Схема потребительской деятельности, однако, существенно отличается от схемы производственной деятельности. В типичных производственных процессах мы делаем ряд совместных вкладов и получаем единый продукт, тогда как типичный процесс потребления - это единый вклад (товар) и совместный выпуск (ряд характеристик). Некоторые виды потребительской деятельности могут потребовать нескольких товаров или даже других вкладов. Например, деятельность, связанная с управлением машиной, требует использования потребителем средств производства, других товаров (бензин, масло), труда потребителя, - для того чтобы получить ряд характеристик, связанных с такой деятельностью. Если бы мы обсуждали теорию выносливости потребителя, мы бы стали развивать этот пример дальше, но в настоящем контексте мы будем рассматривать типичную потребительскую деятельность - использование какого-то товара и извлечение из него ряда связанных характеристик.

Эта связанность характеристик - ядро всего подхода к проблеме. Когда мы едим яблоко, мы получаем удовольствие от ряда характеристик ~ аромата, мякоти, сочности. Другое яблоко может иметь тот же аромат, но другую мякоть, или другую - большую или меньшую - сочность. Один товар может иметь несколько характеристик, и одна характеристика может быть получена не только от одного товара.

Р ассмотрим простой пример потребителя в мире двух характеристик и трех товаров. Каждый товар характеризует вектор двух характеристик, а технология потребления состоит из потребления каждого товара отдельно и в линейной последовательности. Если мы введем бюджетное ограничение на потребление товаров, мы сможем определить векторы характеристик, доступные потребителю. Прилагаемая диаграмма представляет двухмерное пространство характеристик, и точки A и В обозначают характеристики, достижимые в случае, если весь бюджет целиком расходуется на товары A и В соответственно. Расходуя весь бюджет на комбинацию A и B, можно получить векторы характеристик, представленные точками на линии АВ. Теперь примем во внимание третий товар С, который дает характеристики в пропорциях, представленных линией ОС*. Цена С определяет, как далеко по ОС* сможет продвинуться потребитель, расходуя весь свой доход на С. Если это достаточно низкая цена, то эта точка может быть представлена С. Все доступные наборы характеристик для данной ситуации "цена - доход" даны точками A, B и С и их линейными комбинациями, то есть точками в пределах треугольника АВС.

Потребитель выбирает подходящие для него наборы характеристик из доступного множества. Заметьте, что значения эффективности возрастают - это радикальный отказ от традиционной теории - поскольку для любого набора характеристик, получаемых комбинациями A и B, можно достичь большего набора с теми же пропорциями - С, или комбинациями A и С, или B к С. Рациональный потребитель выберет комбинации на эффективной границе характеристик АВС. Какую именно точку он выберет - будет зависеть полностью от его предпочтений. Если потребитель обладает четко распределенными предпочтениями и ведет себя рационально, мы можем считать, что все три товара проданы, но ни один потребитель не приобрел одновременно A и B.

В данной модели потребитель встречается с двойным выбором. Он делает эффективный выбор, отвергая комбинации товаров, которые не позволяют ему приблизиться к эффективной границе, а также свой личный выбор, находя предпочтительную для себя точку на этой границе. Если рынки конкурентны так, что все потребители встречаются с одинаковыми ценами, то при линейности потребительской деятельности форма границы эффективности одинакова для всех лиц. Различия в доходах возникают только как скалярные увеличения или уменьшения типичной границы. Таким образом, эффективный выбор - объективный и общий для всех лиц в данной ценовой ситуации.

Однако граница эффективной области меняется вместе с относительными ценами. В данном примере, если цена С поднялась бы настолько, что вектор достигаемых характеристик при расходовании всего дохода на этот товар передвинулся бы к С", то АВ стала бы теперь границей эффективной области. Все комбинации с использованием С были бы неэффективными и С не имел бы уже покупателей при этой цене. Изменения цен могут привести к росту эффекта замещения товаров, целиком обусловленному действенностью самих эффектов и не связанному с выпуклостью структуры предпочтения.