39

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Финансово-экономический институт

Финансовый факультет

Кафедра «Мировая экономика и статистика»

Курсовая работа

По дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Формирование комплекса маркетинга в компании Nike»

Выполнила: студентка гр. 31-МЭ

Попова Н.Г.

дата: _____________

подпись

Проверил: д.Э.Н., профессор

Сизова И.Ю.

дата: _____________

подпись

Орел 2010 Содержание

Введение………………………………………………………………………..4

1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга …….6

   1. Маркетинг в предпринимательской деятельности…...……………….6

   2. Цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия………….10

   3. Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки..15

2. Формирование комплекса маркетинга на примере компании Nike...20

   1. Общая характеристика компании……………..……………………....20

   2. Комплекс маркетинга компании Nike………………………………...24

3. Основные выводы по маркетинговой деятельности компании……..32

Заключение……………………………………………………………………36

Список использованной литературы………………………………………..38

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Финансово-экономический институт

Кафедра «Мировая экономика и статистика»

РЕЦЕНЗИЯ

На курсовую работу по дисциплине «Маркетинг»

Курсовую работу выполнил (а) студент (ка) 3 курса, группы ______________________________________________________________

______________________________________________________________

Курсовая работа по теме: ______________________________________________________________

______________________________________________________________

Общая характеристика работы: ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Замечания: ______________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Курсовая работа заслуживает оценки _______________

Рецензент:

д.э.н., профессор И.Ю. Сизова

Введение

В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.

Маркетинг - это система управления и организации по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированная на удовлетворение личных или производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы. Теория и практика маркетинга имеют своей отправной точкой, следующий главный тезис: «Производить то, что покупается, а не навязывать покупателям то, что производится» [4].

Основная цель маркетинга заключается в обеспечении развития предприятия путем проведения эффективной маркетинговой политики.

Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.

Актуальность исследуемой проблемы заключается в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта [2].

Объект исследования американская компания по производству и продаже одежды и обуви Nike.

Предмет исследования процесс управления комплексом маркетинга на предприятии.

Целью данной курсовой работы является определение основных направления комплекса маркетинга компании Nike. Для достижения цели стоят следующие задачи:

- изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии;

- определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии;

- изучить цели и задачи комплекса маркетинга на предприятии;

- проанализировать маркетинговую деятельность компании Nike;

- сделать выводы по маркетинговой деятельности Nike.

При написании курсовой работы использовались следующие методы: монографический, аналитический, экономико-статистический.

Степень изученности комплекса маркетинга в литературе достаточно высока. Много авторов уделают внимание данному вопросу, например, В.А. Алексунин, Ф. Котлер, Р.Б. Ноздрева, А.П. Панкрухин, М. Портер, М. Мескон, Р.А. Фатхудинов и другие.