4. Правовые аспекты регулирования деятельности в сфере со

ПРАВО

Специалист должен хорошо разбираться в существующем законодательстве, быть знакомым с основными юридическими документами, регулирующими деятельность. В наиболее сложных случаях необходимо обращаться за советом к юристу.

Юристы и менеджеры ПР, работающие в одной организации, должны стремиться к полному сотрудничеству. Но интересы постоянно сталкиваются – юристы заинтересованы в нераспространении информации, а ПР-специалисты, наоборот, критикуют политику закрытости.

Необходимый минимум законодательных актов, с которым должен быть знаком специалист по ПР:

1. Конституция и кодексы различных отраслей права (Трудовой, Гражданский, Уголовный, Административный),

2. з-н «О рекламе»,

3. з-н «О средствах массовой информации»

4. з-н «О государственной тайне»

5. з-н «Об информации, информатизации и защите информации»

6. з-н «О защите прав потребителей»

7. з-н «Об авторском праве и смежных правах» и пр.

Нельзя забывать о соблюдении коммерческой тайны, конфиденциальной информации, запрещении вторжения в частную жизнь, распространения сведений клеветнического характера и порочащих честь и достоинство граждан.

5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со

6.Теоретические основы деятельности в сфере со: модели и теории коммуникаций; организации как открытые и закрытые системы.

С.Блэк пишет, что одних определений PR существует уже около 500 и их число продолжает расти. В самом общем виде все определения PR можно отнести к 2 типам.

Пример 1 типа - «организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) повышение его репутации» или «формирование управляемого имиджа в глазах клиентов, партнеров, властей, что в итоге также влияет на сбыт продукции от идей и мировоззрения до традиционных товаров и услуг».

Пример 2 типа – «искусство и социальная наука по анализу тенденций, прогнозированию последствий, консультированию руководителей организаций и внедрению программ, которые должны одновременно служить интересам организации и общественности»

ПР – это приносящее выгоду интеграции новых и уже сущ. отношений различных организаций со стейкхолдерами, включая потребителей, за счет управления всеми видами коммуникации(внеш. и внутр.) с целью создания и защиты брэнда и репутации организации.(определение, кот. давали на лекции).

Становление. Исторически эта профессия прошла три стадии: манипуляцию, информацию, взаимовлияние и понимание.

1. Промышленная революция 20в., явилась началом массового производства и массового потребления. В борьбу за интересы потребителей вступила пресса.

2. В научной и учебной литературе отцом ПР называют Айви Ли, предпринимателя и журналиста( открывает в 1903г. агентство по созданию имиджа политических лидеров, фирм, гос.учреждений, освещая в прессе). Доказывал, что «информированность – наилучшая защита общества и его членов».

3. Подлинным теоретиком и идеологом ПР считают Эдварда Берниса(1923г. книга «Кристаллизация общественного мнения»). Его интересовал вопрос стадного самосознания.

4. Период после окончания второй мировой войны отмечен возрастающей ролью ПР в американском обществе. Большинство корпораций и гос.учреждений осознают свою социальную ответственность перед обществом, и задача ПР – найти пути для реализации этой ответственности с последующим информированием общества о своей деятельности.

5. 90-е гг. 20в. отмечены информационным взрывом. Информация стала распространяться по радио, телевидению, по каналам сети Интернет, через газеты, журналы и ведомственные публикации.