(3)Класифікація основних видів торгівлі

Сукупність асортиментних груп товарів,які пропонуються продавцем називається товарною номенклатурою

Забороняється використовувати в якості торгового знаку – державні символи,назви країн,а також прізвища та відомих людей без їх згоди.Товарний знак забезпечує гарантію якості та індивідуальність продукції,виконує рекламну функцію та охороняє товар від підробок,особи та фірми власники товарного знаку можуть продавати право на його використання іншими компаніям на основі ліцензійного кодування товару.

Упаковка виконує функціональні та маркетингові функції.Забезпечує збереження товарів під час зберігання

Товарний асортимент

Товарний асортимент характеризується шириною, тобтонаяністю товарних груп та глибиною асортименту, тобто наявністю різнив одів товару у кожній асортиментній групі. Напр. для ширини асортименту хлібобулочних виробів є такі асортиментні групи: хліб, батон, печиво. Для глибини асортименту прикладом є хліб житній, зарічний. Сукупність асортиментних груп товарів, які пропонуться продавцем наз товарною номенклатурою.

Ринкова атрибутика товару

У торговельній практиці шроко використовують товарну марку, яка являє собою ім’я, знак, або символ і служить для відокремлення схожих товарів різних товаровиробників. Товарний знак реєструється та юридично захищається. Забороняеться використовувати в якості товарного знаку державні символи, нагороди, назви країн, а також прізвища та портрети відомих осіб без їх згоди. Товарний знак забезпечує гарантію якості та індивідуальність продукції, виконує рекламну функцію, та охороняє товар віж підробок. Особи та фірми товарний знак можуть продавати право на його використання іншим компаніям на основі ліцензійного договору. До ринкової атрибутики товару відносяться: упаковка, маркування товару та штрихове кодування. Упаковка товару виконує функціональні та маркетингові функції. Вона забезпечує збереженість товарів під час зберігання і транспортування, а також повинна містити інформацію для покупців про склад продукту та особливості його використання

Маркетингова політика комунікацій

Поняття та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій

Однією з важливих складових маркетингової стратегої є комунікаційна політика (промоція) – це зв’язок між фірмою та ринком. Промоція – це сукупність дій і засобів, за допомогою яких фірма передає інформація на ринок про товар або саму фірму, вивчає попит та спонукає покупців до закупівлі товару. Основні елементи маркетингової політики комунікації:

1 Реклама – це цілеспрямована передача інформації неособистого характеру, яка спрямована на ознайомлення споживачів з товаром, та доведення його конкурентних переваг

2 Стимулювання продажу – це одноразові заходи, які заохочують придбання товарів чи послуг (зниження цін, безкоштовні проби, дегустації, премії від закупівлі та картки клієнта).

3 Маркетингова пропаганда – це створення позитивного іміджу про фірму за допомогою проведення семінарів, мекцій або конференцій для пресию

4 Індивідуальний або персональний продаж – це представлення товару одному або декільком потенційним клієнтам, якє здійснюється у процесі безпосереднього спілкування, та має за мету продаж товару і встановлення тривалих відносин купівлі подажу з клієнтами