Вступ

Маркетинг, як механізм задоволення потреб суспільства

• Поняття та значення маркетингу

Маркетинг – це система організації збуту товарів, яка спрямована на задоволення потреб споживачів, та на отримання фірмою прибутку

Функції маркетингу

• Аналіз навколишнього середовища

• Дослідження ринку та його середовища

• Виявлення та детальній аналіз потреб споживачів

• Планування товарної номенклатури

• Ціноутворення

• Стимулювання збуту товарів, реклама та півляпродажний сервіс

• Управління і контроль маркетингу

• Концепції маркетингового розвитку

• Концепції вдосконалення виробництва полягає у зосередженні зусиль фірми на підвищення ефективності виробництва фірми, та розподілу товарів

• Концепція вдосконалення товару

• Концепція збуту товару (реклама знижка)

• Концепція маркетингу передбачае детальний аналіз ринку (попит, пропозиція, ціни, конкуренції)

• Маркетинг – мікс (поеднання всього вище зазначеного) передбачае поєднання таких складових

-товар

- ціна

- товаропросування

- комунікація (реклама, стимулювання збуту)

3. Види маркетингу ї характеристика

Класифікація видів маркетингу

• В залежності від орієнтації на товар, споживача, або на їх поєднання розрізняють такі види маркетингу

• Маркетинг зорієнтований на товар

• Маркетинг зорієнтований на споживача

• Комбінований маркетинг

• Залежно від від сфери маркетингової діяльності розрізняють

• Маркетинг товарів споживчого попиту

• Маркетинг товарів виробничо – технічного призначення

• За терміном проведення маркетингової політики розрізняють

• Оперативний (до 2 років)

• Стратегічний (від 2 до 5 років)

• В залежності від маркетингових цілей

• Стимулюючий маркетинг пов’язаний з низьким рівнем попиту

• Ремаркетинг пов’язаний з постійним зниженням попиту, його задоволення стабілізувати попит

• Синхромаркетинг пов’язаний із сезонним коливанням попиту

• Підтримуючий маркетинг використовуеться, коли попит повністю задовольняється пропозицією

• Протидіючий маркетинг застосовується для товарів, які шкідливі для здоров’я споживачів

Товар, як елемент маркетингу

Товар. Його сутність та класифікація

Товар – це продукт праці, який задовольняє певні потреби людини та призначений для продажу

Класифікація товарів

• За призначенням товари поділяються на

• Товари споживчого попиту

• Товари виробничого призначення та послуги

• За характером споживання та ступенем обробки товари поділяються

• На сировину

• Напівфабрикати

• Комплектуючі деталі

• Готову продукцію

• За терміном використання

• Которкотермінового використання

• Довготермінового використання

• За ціною можуть бути товари

• Повсякденного попиту

• Вибіркового попиту

• Престижні товари

• Предмети розкоші

• За способом виготовлення

• Стандартні товари

• Унікальні товари

Життевий цикл товару

Життєвий цикл товару – це період часу, протягом якого товар знаходиться на ринку. Поділяється на етапи:

1 Етап: Етап розробки товару пов’язаний лише з витратами на створення конструкції виробу, підготовку виробничі потужностей та навчання персоналу (прибутку немає)

2 Етап: Етап впровадження товару на ринок починається з надходження першого зразка товару у продаж та характеризується повільним зростанням обсягів збуту. На цьому етапі можуть бути великі витрати, які пов’язані з рекламою та будуть окуповуватись лише на наступних стадіях.

3 Етап: Етап зростання, характеризується зростанням обсягів збуту, якщо новий товар відповідає вимогам ринку, то обсяги збуту швидко зростають, в одночас може збільшуватись кількість конкурентів

4 Етап: Етап зрілості або насичення ринку характеризується зниженням темпів зростання збуту, загострення конкуренції та зниженням ціни на товар.

5 Етап: Етап спаду характеризуеться значним зменшенням обсягів продажу аж до зникнення товару з ринку.

Типи життєвого циклу товарів

1 ЖТЦ «Бум» - є властивим для дуже популярних товарів, які користуються високим попитом у споживачів протягом тривалого часу

2 ЖТЦ «Сезон» - є характерним для окремих продуктів харчування, одягу, взуття та техніки для обробітку землі

3 ЖТЦ «Ностальгія» означає повернення на ринок раніше дуже відомих товарів, які тимчасово зникли

4 ЖТЦ «Спалах» означає раптовий стрімкий продаж товару, а потім різкий спад

5 «Тривале захоплення» - характерний для товарів, які є популярними протягом тривалого періоду часу і задовольняють життєво необхідні потреби споживачів