Тема Товар. Життєвий цикл товару План

1. Поняття товару і класифікація товару

2. Концепція ЖЦТ та завдання маркетингу

3. Якість і конкурентоспроможність продукції.

Література:

1). Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів щодо формування ефективного, з комерційної точки зору, асортименту, спрямований на підвищення конкурентоспроможності продукції, створення. Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і такого управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувались мінімально як допоміжні для досягнення фір­мою визначеної мети.

Товарна політика передбачає певний курс дій товаровироб­ника або наявність у нього наперед обдуманих принципів пове­дінки. Вона покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання кон­курентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробку і реалізацію стратегії упаковки, маркування, обслуговування то­варів.

Розробка і здійснення товарної політики вимагають дотри­мання таких умов: чіткої уяви про цілі виробництва і збуту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; доброго знання ринку і характеру його вимог; чіт­кої уяви про свої можливості і ресурси (дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) нині і на майбутнє Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів (послуг). Це створення нових товарів, які да­дуть змогу фірмі:

• здійснити прорив на ринок;

• перемогти конкурентів;

• отримати високі доходи;

• посилити увагу споживачів до товару;

• зберегти і розширити свій ринок;

• збільшити доходи і прибуток.

Обслуговування товару - це забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринок і користуються попитом споживачів. Основним у цій частині маркетингової товар­ної політики є контроль за якістю продукції, своєчасне інформу­вання виробництва про необхідність її поліпшення, збереження ха­рактеристик товарів у процесах розподілення та продажу.

Елімінування - це процес зняття застарілого продукту фірми з ринку. Його основне завдання - оптимізація асортименту та виведення з ринку товару, попит на який падає.

Таким чином є можливість узгодити витрати фірми на вироб­ництво і реалізацію товару, який дедалі важче знаходить свого споживача, з доходами від його продажу, які все ще наявні і мож­ливі в майбутньому.

Товар - поняття складне і багатогранне, його з різних точок зору розглядають багато економічних дисциплін. У маркетингу товар сприймається як комплекс відчутних і невідчутних влас­тивостей, які можуть вирішити проблеми споживача.

У Рікардо та представників класичної школи економіки такі терміни, як «товар», «продукція», «виріб» означають результат виробничої діяльності.

Найвідоміше й найпоширеніше визначення товару дає Ф. Котлер:

Товар — це все, що задовольняє бажання чи потребу і пропонуєть­ся на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання.

На думку американського вченого Стентона, «товар - це ком­плекс матеріальних та нематеріальних властивостей, до яких на­лежать упаковка, колір, ціна, престиж виробника та роздрібного торговця, тобто все те, на що звертає увагу покупець, шукаючи товар для задоволення власних потреб і бажань».