
- •Р.П. Мешечкина Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность
- •Р.П. Мешечкина Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность
- •Рекомендовано Научно-методическим советом университета
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1. Мировая экономика как система
- •1. Понятие и сущность мирового хозяйства, тенденции его развития
- •2. Мировая экономика как система, подсистемы мирового хозяйства
- •3.Основные показатели экономического развития мирового хозяйства
- •Место стран по уровню общественного развития и по ввп
- •Вопросы:
- •Тема 2. Динамика и отраслевая структура мирового хозяйства
- •1. Динамика мирового хозяйства и этапы его развития
- •2. Отраслевая структура мирового хозяйства
- •2.1. Общая характеристика отраслевой структуры
- •2.2 Отраслевая структура промышленности и динамика ее развития
- •3. Агропромышленный комплекс (апк): тенденции и особенности его развития
- •Вопросы:
- •Тема 3. Международное разделение труда. Мировой рынок рабочей силы
- •1. Сущность международного разделения труда и тенденции его развития
- •2. Международная миграция рабочей силы. Основные центры трудовой миграции
- •2) По территориальному охвату:
- •3. Правовая основа международной миграции в России, ее последствия
- •Вопросы:
- •Тема 4 . Международное движение финансовых ресурсов
- •1. Цель, причины и особенности движения международных потоков капитала
- •2. Формы движения финансового капитала и его транснациональные потоки
- •3. Международное движение капитала и его влияние на развитие национальной и мировой экономики
- •4. Характеристика и развитие международного кредитного рынка
- •Вопросы:
- •Тема 5. Международная валютная система
- •1. Сущность, элементы и эволюция мировой валютной системы
- •Причины кризиса Бреттон-Вудской валютной системы
- •Характеристика основных элементов мировой валютной системы
- •3. Международные финансовые институты и валютно-кредитные отношения в мировом хозяйстве
- •Вопросы:
- •Тема 6. Международная торговля
- •1. Внешняя торговля в системе мирового хозяйства
- •2. Место и роль России в международной торговле
- •3. Регулирование международной торговли
- •4. Россия и вто
- •Вопросы
- •Тема 7. Мировая транспортная система
- •1. Мировая транспортная система, ее параметры. Виды и показатели качества международных перевозок Материально-техническая база транспорта
- •Преимущества
- •2. Классификация и содержание транспортных операций, эффективность их осуществления
- •3. Правовая основа международного товародвижения. Транспортная документация при международных перевозках грузов
- •4. Научно-технический прогресс и инновации международного транспортного процесса
- •Вопросы
- •Тема 8 интеграционные процессы в мировой экономике
- •1. Сущность международной экономической интеграции
- •2. Формы интеграционных объединений в мировой экономике
- •Формы интеграционных объединений
- •3. Международные экономические организации
- •Региональная антитеррористическая структура (ратс) (Бишкек).
- •Вопросы
- •Тема 9. Современная система государственного регулирования внешнеэкономической деятельности
- •1. Внешнеэкономическая деятельность: ее сущность и государственное регулирование в России
- •2. Организация управления вэд
- •3. Сущность, задачи внешней торговли и ее экономическая эффективность
- •Вопросы
- •Тема 10. Организация и техника внешнеторговых операций
- •1. Понятие, сущность и виды внешнеторговых операций
- •2. Международная торговая сделка: ее нормативно-правовая регламентация, способы оформления и порядок заключения
- •3. Внешнеторговые контракты, их содержание и роль в международной торговле
- •Вопросы
- •Тема 11. Торгово-посреднические операции на внешнем рынке
- •1. Организация посреднической деятельности в России
- •2. Организация посреднических операций на зарубежных рынках
- •3. Понятие и виды посредников
- •4. Организация торговли на международных биржах, аукционах и торгах Международные товарные биржи
- •Аукционная торговля
- •Международный торг
- •Вопросы
- •Тема 12. Торговля услугами, результатами интеллектуальной деятельности и международные арендные отношения
- •1. Торговля услугами
- •Объем экспорта и импорта услуг на мировом рынке в 1995–2002 гг.
- •2. Торговля результатами интеллектуальной деятельности
- •3. Мировой рынок технологий
- •Фирмы, получившие наибольшее количество американских патентов
- •Международные объединения в автомобильной промышленности
- •1) На некоммерческой основе:
- •2) На коммерческой основе:
- •4. Международные арендные отношения и финансовые договоры
- •Вопросы
- •Тема 13. Страхование во внешней торговле
- •1. Страховые риски и условия страхования
- •2.Страхование грузов при исполнении внешнеторговых контрактов
- •Вопросы
- •Тема 14 международные расчеты во внешнеторговой деятельности
- •1.Понятие международных расчетов
- •2. Кредитование во внешней торговле
- •3.Валютно-финансовые условия внешнеторговых контрактов
- •Вопросы
- •Тема 15. Организация продвижения товаров на мировом рынке
- •1. Выбор и оценка потенциальных рынков для продвижения товаров
- •2. Определение стратегии продвижения товаров и выхода на мировой рынок
- •3. Разработка маркетинговой стратегии продвижения товаров на мировом рынке и ее реализация
- •1. Установление унифицированных цен.
- •2. Установление рыночной цены в каждой стране.
- •3. Установление цены на основе издержек в каждой стране.
- •Вопросы
- •Глоссарий
- •Список литературы
- •1. Нормативные акты:
- •2. Основная
- •3. Дополнительная
- •Мешечкина Раиса Петровна мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность
- •308023, Г. Белгород, ул. Садовая, 116а
1. Установление унифицированных цен.
2. Установление рыночной цены в каждой стране.
3. Установление цены на основе издержек в каждой стране.
С немалыми проблемами сталкиваются и компании, практикующие трансфертные цены (т.е. цены, используемые при обмене продукцией между различными подразделениями компании) для заграничных дочерних компаний. Если компания устанавливает высокие трансфертные цены, ей приходиться выплачивать высокие импортные пошлины, хотя, с другой стороны, налог на прибыль дочерней компании в принимающей стране уменьшается. В том случае, когда организация устанавливает низкие трансфертные цены, данная практика нередко рассматривается как демпинг (цена на товар ниже издержек его производства или ниже уровня, сложившегося на домашнем рынке; устанавливается с целью проникновения).
Настоящим бедствием для многих многонациональных компаний становиться «серый» рынок, когда один и тот же марочный товар продается по разным ценам в разных странах.
Транснациональные корпорации пытаются бороться с «серым» рынком, контролируя дистрибьюторов, повышая в известных случаях отпускные цены или, в зависимости от условий того или иного рынка, изменяя характеристики товара или гарантии обслуживания. В ЕС теневой рынок может исчезнуть с переходом к единой европейской валюте, что, несомненно, окажет влияние и на разницу цен. Осознание этой разницы потребителями вынудит компании пересмотреть ценовую политику и выровнять цены в государствах-участниках ЕС. Меньше всего прозрачность цен затронет компании, предлагающие самую передовую, специализированную или необходимую продукцию или услуги.
Распространение Интернета также способствует сокращению разницы в ценах на различных рынках. Торговля через Сеть делает цены «прозрачными», так как покупатели могут легко выяснить цену данного товара в разных странах.
Другая серьезная проблема глобального ценообразования состоит в том, что страны с излишками производственных мощностей, с валютой, имеющей низкую покупательную способность, крайне нуждающиеся в экспорте своих товаров, прибегают к снижению цен и девальвации своей валюты. В таких регионах работа транснациональных корпораций затруднена, поскольку потребители отказываются платить высокие цены за продукцию иностранных поставщиков.
Компания, работающая на внешнем рынке, должна иметь четкое представление обо всех участниках каналов распределения товара вплоть до конечных пользователей.
Эти связи обеспечивают: во-первых, отдел международного маркетинга производителя, принимающий решения о каналах распределения и других составляющих маркетинга-микс; во-вторых, международные каналы распределения, по которым товар доставляется от границы до границы. Решения, связанные с маркетинговыми каналами, предусматривают определение типов посредников (агенты, торговые компании), способов транспортировки (по воздуху, морю), финансирования и договоренности о разделении риска. В-третьих, каналы внутри иностранного государства, по которым товары перемещаются от пункта поступления до конечных покупателей и пользователей.
Когда транснациональные компании приходят в новые для себя страны, они предпочитают иметь дело со знающими местный рынок дистрибьюторами. Впоследствии между партнерами часто возникают разногласия. Как правило, зарубежная компания обвиняет дистрибьютора в отсутствии инвестиций в рост, несоблюдении ее политики, отказе от обмене информацией. Дистрибьютор, в свою очередь, считает недостаточной корпоративную поддержку, невыполнимыми целей, непонятными правила работы. Транснациональная компания должна выбирать надежных дистрибьюторов, вкладывать в них деньги и согласовывать с ними цели.
Некоторые компании, стремясь обеспечить себе надежное распределение, сами вкладывают деньги в развитие инфраструктуры.
Если продукция компании конкурентоспособна по цене, однако место ее происхождения для потребителей не привлекательно, существует несколько вариантов действий. Компания может объединить производственные усилия с фирмой с более «выгодным» происхождением. К примеру, кожаные куртки могут производиться в Южной Корее, но окончательная их доработка производиться в Италии. Или же компания может избрать стратегию достижения мирового уровня качества в своей местной отрасли. В качестве примеров можно привести бельгийский шоколад, польский паштет, колумбийский кофе.
Для того чтобы закрепиться на новом для себя рынке, компания может использовать стратегию рыночных ниш. Haier, ведущий китайский производитель холодильников, стиральных машин и кондиционеров, выходит на американский рынок, привлекая студентов колледжей: у последних в почете мини-холодильники «Haier», которые продаются в Wal-Mart и многих других магазинах. В дальнейшем компания планирует расширить ассортимент, предложив такие товары, как плоскопанельные телевизоры и специальные холодильники для вина.
Для закрепления успеха компания может обосноваться на иностранном рынке прочнее, тем самым повысив свою значимость для местных потребителей. В качестве примера может служить компания Toyota.
Toyota – не единственная компания, делающая ставку на американский рынок. BMW в 2003 г. тоже продала здесь больше машин, чем у себя на родине, в Германии.
Реализацию маркетинговой стратегии продвижения товаров на мировой рынок обеспечивают экспортный отдел, международное подразделение или глобальная организация.