9. Использование ит в различных областях рекламной практики. Программное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.

ИТ используются во всех областях р практики, начиная с эккаунт-менеджера и заканчивая специализированной р д-тью. Рекламисты- придумывают продукт, дизайнеры- исполняют, ?- изготавливают. Во всех этих частях нужны программные пакеты. Поэтому существуют общие и частные требования к ней и общий (пакет Офис) и специальный софт.

Oracle [систем управления базами данных, связующего программного обеспечения и бизнес-приложений], Scala [мультипарадигмальный язык программирования, спроектированный кратким и типобезопасным для простого и быстрого создания компонентного программного обеспечения, сочетающий возможности функционального и объектно-ориентированного программирования])/

Базы данных (Oracle, Scala).

Статистические с-мы (SPSS, статистические функции Excel, Statica, StudGraphics) - статистическая обработка информации (маркетинговых исследований, анкетирования).

Векторные графич редакторы (Adobe Illustrator, InDesign, Photoshop, Free Hand, Corel Draw).- для дизайнера

Растровые графические редакторы (Photoshop, Paint) - ретушь, создание нового растрового продукта, коллажирование.

Редакторы для 3D моделир (3D-max, Maya) - трехмерное моделиров

Web-графика - создание и адаптирование изображений под Web, оптимизация изображений (Flash, html и html5).

Программы для видеомонтажа (Adobe Premier, Autor Effects, Final Cut, Adobe Flash) - создание анимации, видео (флеш-анимация в Web-среде), пластилин анимация, живопись по стеклу.

HTML редакторы (Macromedia, Dreamweaver,блокнот) - web-дизайн и программир.

Редакторы для создания мультимедийных презентаций (Flash, Authorware, PowerPoint, Mediator, Director, Keynote).

Экспертные системы (Project Expert, Marketing, Analitika) - маркетинговый анализ.

Ведение проектов (Gantt Chart - диаграмма Ганта, Мегоплан)

Медиапланирование (ПО компании Gallup (Galileo) и COMCON - Delta Friend).

Для работы специалиста нужны программы семейства Office или ему подобные: Word- для работы с текстами, Excel- для работы с таблицами, Access- для работы с базами данных, PowerPoint- для работы с презентациями. (в них заключается работа специалиста по рекламе).

Программное обеспечение (Microsoft Office [для работы с различными типами документов: текстами, электронными таблицами, базами данных], Lotus [является табличным процессором], Open Office [реализация комплексного пакета офисных программ, являющегося доступной альтернативой популярному набору приложений Microsoft Office],

10. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт.

Презентация - коммуникационный процесс.

Виды презентаций:

-  по цели проведения (ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЕ (для сотрудников), тренинги, представление бизнес-плана, еженедельные, анонс грядущих преобразований, к празднику. ДЕЛОВЫЕ (рабочая встреча с партнерами, клиентами, поставщиками и т.д.. КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ масштабной РК (в начале или в конце). С ДОБАВОЧНЫМИ акциями (демонстрация товара, дегустация, тестирование). РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ (для дистрибьютеров, партнеров. Приурочена к важному событию жизни компании + звезды и т.д.

-  по ср-вам обработки и представления инф: как публичное выступление с мультим-поддержкой, с помощью проектора и прозрачек, в локальной сети (хороши для обучения персонала, но опасность в том, что люди не будут реагировать на ведущего), в Интернет.

 - по сложности организации (добавочные мероприятия) - простая (для небольшой грцппы людей в небольшом помещении - деловая и показ рекламируемого продукта), с добавочными элементами (для специалистов и/или представителей прессы - кофе-брейк, ланч, экскурсии), масштабные (большое кол-во приглашенных, состоит из большого числа частей).

Реклама- это мультимедиа презентации. Бывают разные виды, можно снять видео ролик, можно сделать в PowerPoint презентацию- и это будет мультимедиа презентация.

Цели:

1. предоставить ауд что-либо, для нее неизвестное

2. достичь более высокого уровня понимания

3. поддержать интерес или привлечь внимание

4. получить одобрение идеи, проекта

5. повлиять на принимаемые решения (принять или воздержаться)

6. убедить ауд принять вашу или изменить свою позицию

Мультимедийная презентация - донести инф о компании до ЦА (партнеры, клиенты, инвесторы, спонсоры) в предельно интересной, увлекательной, запоминающейся и одновременно проф структурированной и информационно насыщенной форме. Посредством динамического визуального ряда наглядно отображает род д-ти компании, ее преимущества, примеры товаров и услуг, историю, корпоративные ценности, демонстрирует корпоративный стиль компании. Возможность интерактивного общения с мультимедийной презентацией позволяет клиенту запросить и тут де получить подробную инф по заинтересовавшему вопросу или составить свой собственный информационный маршрут по ее разделам. Это современно и красиво.

Рекламный ролик - эмоциональный, красочный, сопровождающийся музыкальным рядом. Для рассказа о новом продукте или услуге. В зависимости от задач может транслировать некую инф или просто создавать необходимое настроение.

Мультимед каталог товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров и услуг. Наряду с достоинствами обычного печатного каталога обладает компактностью, удобством работы и новизной стиля.

Создание виртуальных туров. Максимально реализует принцип - лучше один раз увидеть. Полный эффект присутствия.