II. МИКРОЭКОНОМИКА
"Чтобы сделать попугая профессором Economics
достаточно научить его двум словам «Demand & Supply».
Тема 5. Теория спроса и предложения
5.1. Спрос и факторы, влияющие на него
Чтобы понять как, функционируют рынки, необходимо точно определить понятия «спрос» и «предложение».
Спросом называется количество товаров или услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. Спрос изменяется именно в зависимости от цены.
Спрос – это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами. Спрос выступает в виде платежеспособной потребности. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя.
Действует закон спроса так: спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам:
1) При снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара;
2) Товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится выгоднее.
Закон спроса не действует в трех случаях:
1) При ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен.
2) Для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег.
3) При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).
Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика (рис. 3).
Рис. 3. График спроса:
Q=f (P), P – цена товара; Q – величина спроса на товар
Кривая спроса D показывает в графическом виде объем спроса на товар при каждом значении цены. Кривая спроса обычно убывающая.
На изменение спроса влияют и неценовые факторы:
− изменения в денежных доходах населения;
− изменения в структуре населения. Например, старение населения, увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание;
− изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызывает повышение спроса на маргарин;
− экономическая политика государства. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения;
− изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды.
Объем спроса на некий товар – это количество товара, которое покупатели желают приобрести на рынке за некоторый период (день, месяц, год).
В рыночном механизме функция спроса является определяющей.
Именно она заставляет производство выпускать необходимые населению товары, улучшать их качество и ассортимент. Спрос в свою очередь зависит от потребностей людей: с изменением потребностей меняется и спрос.
На рынке сталкиваются интересы покупателей и продавцов: продавцы стремятся продать свой товар подороже, а покупатели – купить его подешевле.
Но здесь существует определенный предел, а именно, та максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за товар. Эта цена называется ценой спроса, и рыночная цена не может ее превышать.
5.2. Предложение и факторы, влияющие на него
Предложением называется количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.
Зависимость между ценой и предложением уже не обратная, а прямая.
Закон предложения гласит: предложение изменяется в прямой зависимости от изменения цены. По мере роста цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их падения – меньшие.
Зависимость между ценой и предложением показана на графике (рис. 4).
Кривая предложения S показывает в графическом виде количество предлагаемого товара при каждом значении цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются неизменными. Кривая предложения обычно возрастающая.
Рис. 4. График предложения:
Q=f (P), P – цена товара; Q – величина предложения товара
Реакция предложения на цену объясняется тем, что, во-первых, предприятия занятые в отрасли, при повышении цены задействуют новые мощности, что приводит к увеличению предложения. Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся
другие производители, что еще более увеличит производство и предложение.
Однако в краткосрочном плане увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены, так как может не оказаться резервов для увеличения производства, а расширение мощностей и перелив капиталов из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения.
Предложение, так же как и спрос, может изменяться под влиянием неценовых факторов, к ним относятся:
− изменение издержек в результате технических нововведений, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства;
− выход на рынок новых предприятий увеличит предложение вне зависимости от цен;
− изменение цен на другие товары, приводящие к переливу ресурсов:уход предприятий уменьшит предложение;
− природные катастрофы, политические действия, войны, разрушая экономику, влияют на сокращение предложения.
Предложение связывает производство с потреблением. Реагируя на возникающий спрос, производство начинает увеличивать выпуск товаров, улучшать их качество и уменьшать издержки их изготовления, а тем самым увеличивать общий объем предложения на рынке.
Минимальную цену, по которой продавец все еще может продать свой товар, называют ценой предложения. Ниже этой цены он не может его уступить, так как в противном случае он потерпит убыток, и производство товара окажется нерентабельным. Поэтому рыночная цена выше цены предложения.
Объем предложения определяется общей суммой предложений товаров, продаваемых на рынке.