Вопрос 22

Цена на рынке чистой монополии. Среди признаков чистой монополии — единственного производителя продукции, у ко­торой нет близких заменителей, выделим и рассмотрим при­знак, «диктующий цену». Фирма-монополист представляет це­лую отрасль, контролирует общий объем предложения, т.е. может увеличивать, уменьшать предложение продукта при су­ществующем спросе и, следовательно, изменять цену. Суще­ствование монополии обусловлено рядом причин — барьерами для вступления в отрасль других фирм, собственностью на важ­нейшие виды сырья, и др., и они создают монополисту воз­можность контролировать объем производства и цену и пре­допределяют характер этого контроля.

Расширяя производство, монополия увеличивает предложение товара в отрасли и, чтобы увеличить продажи при существующем спросе, вынуждена снижать цену. Кривая спроса на продукцию монополиста нисходящая (см. рис. 23). Это означает, что больше продукта можно продать по более низкой цене, а меньше — по более высокой цене. Монополисту приходится считаться со спросом потребителей. Монополист не может установить любую высокую цену, но может ее контролировать — понижать или повышать и при этом соответственно увеличивать или уменьшать объем про­даж.

Рис. 23.Взаимосвязь спроса, валового и предельного дохода монополиста

Допустим, фирма увеличивает объем продаж, снижая цену. Предельный доход MR, полученный от продажи каж­дой дополнительной единицы продукта, уменьшается. Цена продукции (она определя­ется точкой на линии спроса) всегда больше того предельного дохода, который получает монополист от продажи дополни­тельной единицы продукции. Это означает, что линия пре­дельного дохода чистого монополиста всегда расположена ниже линии спроса (см. рис. 23).

Между валовым доходом TR (выручкой) и предельным доходом монополиста существует зависимость, характер ко­торой определяется эластичностью спроса. Валовой доход увеличивается при эластичном спросе и положительной ве­личине предельного дохода. В случае неэластичного спроса, валовой доход уменьшается, а предельный продукт стано­вится отрицательной величиной. Поэтому монополист вы­бирает объем производства, не превышающий Q' и соот­ветствующую ему цену, что обеспечивает увеличение выруч­ки.

Важным признаком чистой монополии является производ­ство продукта или услуги, у которых нет близких замените­лей. Если продукт невозможно перепродать, то фирма при сло­жившихся средних общих затратах с выгодой для себя может установить различные цены для различных групп покупателей на одном и том же или различных рынках. Продажа товара данного качества при конкретном уровне затрат по различным ценам различным покупателям называется ценовой дискрими­нацией. Способность монополии устанавливать цену является причиной ценовой дискриминации.

Различают три вида ценовой дискриминации. При (совер­шенной) ценовой дискриминации первой степени, каждая единица продукции продается по цене спроса,

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, ко­гда цена продукции зависит от объема покупки, но одинакова для всех покупателей. Ценовая дискриминация второй степени принимает форму различного рода скидок: чем больше объем покупки, тем боль­ше скидка в цене

Проводя политику ценовой дискриминации третьей степе­ни, монополист разделяет покупателей на группы и для каж­дой устанавливает свою цену реализации. Выделяются сегмен­ты рынка.