5.1. Что такое квазифундаментальное исследование

Квазифундаментальное, или «как будто фундаментальное», это исследование промежуточного типа, совмещающее в себе черты фундаментального и прикладного. Исследования этого типа осуществляются по логике фундаментального исследования, проходя последовательно все 4 этапа организации, характерные для него. В то же время квазифундаментальное исследование изначально ориентировано на практический результат, на получение выводов и рекомендаций, направленных на преобразование изучаемой социальной ситуации. Здесь описание и объяс­нение социального явления или процесса - только средство, инструмент, позволяющий выработать эффективные «здесь и сейчас» управленческие решения.

(с.220) 5.2. Характерные черты квазифундаментального исследования

1. Итогом исследования такого типа всегда выступают эмпирические обобщения, описывающие или объясняющие социальное явление в терминах, «не дотягивающих» до теоретического уровня. В этом смысле здесь не происходит приращения нового знания, имеющего статус теории, как в фундаментальном исследовании.

2. Практические рекомендации здесь производятся так же, как и в фундаментальном исследовании, - как логические продолжения полученных эмпирических обобщений.

Например, в нашем исследовании отношения жите­лей города к одной из новокуйбышевских газет (1999 г.) был сделан вывод о том, что молодые жители города предпочитают другие городские газеты, не находя в ней тех тем, которые им интересны. Кроме того, молодежь не устраивает прокоммунистическая направленность изда­ния, ее политизированность. В то же время более «взрослые» слои городского населения, особенно пенсионеры, в значительном большинстве считают ее «своей» газетой, предпочитают узнавать городские новости именно из нее. Какие практические выводы могут быть сделаны из этой информации?

В самом общем виде могут быть сделаны 2 вывода.

1. Газета продолжает сохранять свое лицо, ориенти­руясь на запросы немолодых читателей определенной политической ориентации. Правда, здесь возникают про­блемы финансового плана: экономически «выживать», имея в качестве целевой аудитории социальную группу с низким уровнем дохода, очень трудно. Собственно гово­ря, именно эта проблема и лежала в основании исследования: как повысить тираж газеты, как сделать ее «про­даваемой», экономически рентабельной?

2. Газета может существенно изменить политическую направленность издания, ее содержательную наполнен­ность, ориентируясь на запросы большинства молодых жителей города. Такое переориентирование целей И, соответственно, материалов газеты смогло бы расширить (с.221) целевую аудиторию издания за счет более обеспеченных молодых людей.

3. Квазифундаментальное исследование, как и прикладное, ориентировано на решение конкретных практических задач, пригодных для локальных общностей, которые изучались в исследовании. Как правило, выводы такого исследования носят узко специфический характер, описывают ситуацию «здесь и сейчас», не претендуя на крупные обобщения.

4. Квазифундаментальное исследование, как и прикладное, имеет своего заказчика, заинтересованного прежде всего в рекомендациях и выводах исследования, дающих возможность изменить ситуацию или прогнозировать ее развитие.

5. В квазифундаментальном исследовании, как и в прикладном, могут использоваться «готовые» методики, уже использовавшиеся ранее для подобных исследовательских задач. Впрочем, исследователь может разрабатывать ин­струмент и самостоятельно: подготовка такого инструмента, предназначенного для описания конкретной социаль­ной ситуации, не представляет большой сложности. Опи­сание ситуации здесь так же, как и в прикладном исследовании, только средство для выработки практических ре­комендаций, ее изменения в том или ином направлении.

6. Язык отчета по результатам квазифундаментального исследования так же, как и в прикладном исследовании, не должен изобиловать научными понятиями: такой отчет пишется прежде всего для заказчика, не специалиста в области социологии, и потому должен быть ему понятен.

Практика показывает, что квазифундаментальные исследования - наиболее распространенный тип в практике социологических исследований. Так называемая «заводская социология» - отрасль социологической практики, весьма популярная в Советской России, - прежде всего исследования (с. 222) этого типа. Они проводились как заводскими социологами, так и социологами хозрасчетных социологических лабораторий, в которых наряду с академическими институтами институционализировалась отечественная социология в этот период¹⁰.

Сегодня этот тип исследования представлен в большей степени в сфере маркетинга,¹¹ в изучении социальных процессов в организациях, в области социологии политики, в сфере изучения общественного мнения (массовые опросы) и т.д.

______________________

¹⁰ Подробнее см.: Кравченко А.И. Социология труда и производства // Социология в России. М.: Изд-во «На Воробьевых», 1996.

¹¹ Маркетинговые исследования – это процесс систематического целенаправленного производства информации для нужд маркетинговой деятельности. На втором своем этапе – этапе получения и анализа первичной информации – маркетинговое исследование практически совпадает с социологическим.