59. Cоциологический анализ электорального процесса: проблемы и методы исследования, сферы применения результатов

Электоральный процесс – это сов-ть сложных процессов возник-х, при организации избират-го процесса, действий и поступков граждан и полит-х акторов (кандидатов, пол-х партий и т.д.), связанных с осущ-нием местных или общенац-х выборов на всем протяжении историч-го развития. Собственно посредством электорального процесса воспроизводятся (или создаются) полит-ие институты (институт выборов, избирательная система и др.).

Выборы - способ формир-ия органов гос-ой власти или наделения полномочиями должн-го лица поср-вом голосования управомоченных лиц, при условии, что на каждое место в органе гос-ой власти (должность) могут претендовать 2 и более кандидата. Гл.-я идея выборов – наиб.-е полно и достоверно отразить волю народа, обеспечить проявление народного суверенитета. Выборы в демократич.-м обществе, признаки: 1. Всеобщность избират-го права; 2. Альтернативность выбора; 3. =ые права избир-лей; 4. = ые права кандидатов; 5. Соблюдение закона; 6. Свобода участия в выборах (абсентеизм).

Избирательный процесс хар-ся след-ми этапами: назначение даты выборов; регистрация избирателей; агитационная кампания, голосование, подсчет голосов и установление итогов голосования, окончательное определение и опубликование результатов выборов. Предшествует всем стадиям избирательного процесса анализ (исследование) предвыборной ситуации, что дает почву для начала избирательной кампании(ИК) - скоординированных, целенаправленных в течение опр-ого времени публичных усилий для обеспечения победы кандидата в день выборов.

Предвыборные исследования имеют прикладной характер, т.е. их направленность определяется целями организаторов избир-ой кампании и прежде всего необходимостью привлечь на свою сторону максимальное число избирателей. Н-р, при формировании позитивного имиджа кандидата необходимо знать мнения, суждения жителей избирательного округа о том, какими качествами должен обладать кандидат, за которого они стали бы голосовать, какие идеи отстаивать; для составления предвыборной программы надо располагать информацией о насущных заботах избирателей, их ценностных ориентациях, интересах и предпочтениях; для проведения агитации важно знать, какие мифы, стереотипы, убеждения существуют в массовом сознании.    Направления предвыборных исследований. 1- всесторонний анализ ситуации в округе накануне выборов. (числ-ть населения, его соц-ая и этнич-ая стр-ра; основные религ-ые общины; стр-ра промыш-го и с/х производства; крупн-е предприятия и финансовые учреж-ия; образов-ые учреждения, средний и мелкий бизнес и т.д.), а также о его жителях (интересы, ценностные ориентации, запросы, электоральные предпочтения, установки и т.д.).К этому приступают (в зависимости от масштаба кампании) за 3-6 месяцев до выборов(иногда до года и более). 2 – это обеспечение инфо-аналит-ой поддержки начавшейся избир-ой кампании, созд-е устойчивой обратной связи между организаторами изб-ой кампании и избирателями. Эфф-ая обратная связь позволяет субъекту упр-ия корректировать свои действия, вовремя замечать вознике проблемы, адекватно реагировать на соперников.

Способы и методы получ-я инфо: 1. изучения стат-х данных об экон-м развитии округа, о демограф-м составе населения, об уровне жизни, об итогах выборов в предшествующие годы и т.д.; 2. опросы населения позволяющим выявить субъективные предпочтения, отношение избирателей; 3. работы с фокус-группами, в кот-х обсужд-ся вар-ты лозунгов, рекламных роликов, последствия возможных шагов кандидата, тексты его выступлений –выясняется непосредств-ая реакция людей на те/ иные дей-ия организаторов изб-ой кампании; 4. отслеживание действий конкурентов (наблюдения + метод контент-анализа, т.е. колич-го анализа печатной продукции и выступлений лидеров).

Гл.-я особенность ИК : в качестве ее главного действующего лица выступает сам кандидат на выборную должность. Выдвижение кандидата может осуществляться неск-ми способами: 1-самовыдв-е; 2- группами избир-лей; 3- полит-ми партиями и иными общ-ми объед-ми.

Важной задачей в процессе ИК является моделирование полит-го имиджа кандидата. Имидж создается собственной работой кандидата. Но чаще всего строится специально, развив-ся и закреп-ся в представлении избирателей с помощью СМИ, средств агитации и пропаганды. Чтобы победить на выборах, нужно стать мифом либо легендой. Процесс формирования имиджа: 1. проводятся иссл-ия, кот. способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата; 2. специалисты в области избир-ых технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратег-ий образ кандидата; 3. спец-ты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, др. сп-бы коммуникации доводят этот образ до избирателей; 4. доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ; 5. кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.

Основные составляющие имиджа кандидата: личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал); отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе); поведение и деятельность (лидерское — как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни).Прежде всего, оценивают: 1.внешность; мимика, жесты; речь: дикция, тембр, особенности речи), степень выраженности мужских/ женских качеств; 2.выразительность поведения; 3.уверенность, в том, о чем он говорит; 4.профес-ые ораторские кач-ва (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы) и лишь затем содержание выступления; 5. харизматические качества личности, заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим.В формир-ии образа политика участвуют многие элементы: личность кандидата и биография, его индивид-ая «легенда». Полит-ая платформа, избир-ая программа, состав команды поддержки, текст основной речи кандидата и т.д.

5 принципов для эфф-ой организации кампании: 1- план действий, охватывающий организационные вопросы и общую стратегию проведения кампании. 2- должна учитываться конкретная обстановка. Уникальность кампании обусл-ся не только лично-ми хар-ми кандидата, но и сложившейся полит-ой ситуацией. 3- нужны способные и талантливые людиДобровольные помощники могут эффективно работать и обеспечить победу на выборах. 4- это создание организации (команды) для ее проведения. (обяз-но!) Цель организации – с наибольшей эфф-тью исп-ть имеющиеся ресурсы ИК для укрепл-я сильных сторон кандидата и нейтрализации их у его оппонента. Основная направленность ИК – это её стратегия. Ее можно понимать как: голоса каких групп избирателей должны быть отданы за кандидата, каковы должны быть веские основания для этих избирателей проголосовать за этого кандидата, какие сообщения и через какие информационные каналы следует до них доносить, как правильно распорядиться всегда ограниченными ресурсами избирательной кампании для решения этих задач.

Сценарий стратегии ИК, как правило, содержит описание ключевых моментов и периодов ИК, а также задач, которые должны быть решены к этим моментам и в течение этих периодов.

Стратегия кампании, её цели и задачи, план обусловят тип структуры организации, на котором следует остановиться, чтобы реализовать данный общий план. Таким образом, формируется команда кандидата (штат). Она состоит из: Рук-ль (менеджер) ИК - несет ответственность за успех кампании, д.б. способен возглавить и объед-ть разных людей в сплоченную, эффективно действующую команду; Председатель комитета поддержки - уважаемый и хорошо известный населению округа человек, оказыв-ий доверие кандидату; Комитет поддержки - люди позволяют использовать свои имена в качестве сторонников кандидата (не явл-ся работающими членами штатной команды); Казначей кампании - главбухгалтер (оформление финансовых документов, связанных с использованием фондов ИК); Коммерческий директор – главный сборщик средств, необходимых для ведения ИК, работает в тесном сотрудничестве с кандидатом, менеджером кампании и казначеем; Юрисконсульт кампании; Рук-ль группы добровольцев — обязан вести постоянный учет деятельности добровольных помощников, обеспечивать их материалами, всем необходимым для выполнения задач кампании; Ответственный за график кампании (распределять время кандидата: на публичные выступления, интервью, поездки, аналитическую работу, заседания штаба избирательной кампании, персональные дела и т.д.); Ответственный за связи с общественностью (пресс-секретарь) - делает кандидата хорошо известным избирателям; Рук-ль штаба - отвечает за работу штаб-квартиры и обеспечивает ее всем необх-м для норм-го функц-ия; Участковые координаторы (узн.кто будет голосовать на дому); Рук-ли спец-х программ; Рук-ль телефонных акций; Организатор сбора подписей; Рук-ль агитпоходов по участку; Рук-ль программы распространения листовок и плакатов; Рук-ль дня выборов – Рук-ли коалиций (групп) избирателей с особыми интересами – работа с объединениями пожилых людей, ветеранов, молодежи, учителей и др.; Консультанты кампании