Тема 1. Сущность основних понятий маркетинга и его концепция

1. История возникновения и сущность маркетинга. Развитие маркетинга в Украине. Связь курса “Маркетинг” с другими дисциплинами.

2. Принципы, цели, задачи виды и функции маркетинга.

3. Определение и сущность основных категорий маркетинга.

4. Концепции деятельности предприятия на рынке.

5. Консюмеризм

1. История возникновения и сущность маркетинга. Развитие маркетинга в украине. Связь курса “маркетинг” с другими дисциплинами.

В переводе с английского слово "market" означает рынок. Термин "marketing" можно перевести как деятельность в сфере рынка.

Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX века. Экономические кризисы заставили американских учёных заговорить о "хронической проблеме перепроизводства" и несоответствии, существующей в то время, системы обращения товаров и услуг возросшим запросам по организации сбыта продукции.

Обострение проблемы реализации происходило на фоне коренных сдвигов на рынке, связанных со стремительным развитием монополий. В этих условиях много изменилось в сфере обращения; достигнутые масштабы производства позволяли монополистам применять различные методы учёта ёмкости рынка.

Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Ограниченность такой трактовки стала очевидной после кризиса 1929-33 г.г. Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую деятельность способствовало создание в 1926 г. Национальной ассоциации маркетинга и рекламы США, в 1973 г. переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К середине столетия аналогичные организации были созданы в странах Западной Европы и Японии, возникли и международные организации: Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований, Европейская академия маркетинга. Европейская ассоциация промышленного маркетинга. Всемирная ассоциация маркетинга др.

Результатом практической реализации теории маркетинга явилось создание в крупных фирмах и корпорациях отделов исследования рынка, а также коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление же маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности относится к 50-м годам ХХ-го века. Производство перестаёт быть массовым, крупносерийным и всё больше ориентируется на индивидуальные запросы потребителей, рынки дифференцируются, возможности снижения издержек на предприятиях ограничиваются, растёт число небольших предприятий, существенно повышается роль научно-технической информации и т. д. В этих условиях прибыль предприятия зависит уже не только и не сколько от снижения издержек собственного производства, а в значительной мере от того, какое внимание уделяется исследованию рынка и конкурентов, качеству товара и организации его успешного продвижения на рынок.

Дата, период	Явления, происходившие в маркетинге
1901/02 г.	В США начато чтение самостоятельного курса маркетинга в Иллинойском и Мичиганском университетах США
1908 г.	Создана первая коммерческая маркетинговая организация. Формируются первые отделы маркетинга на ряде крупнейших промышленных компаний США.
1920 г.	Организационно оформилась Международная торговая палата.
1926 г.	В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы; на ее основе в дальнейшем сформировано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 году в Американскую маркетинговую ассоциацию.
30-40-е годы	Созданы национальные ассоциации маркетинга в большинстве экономически развитых стран мира.
50-60-е годы	Сформированы Международная федерация маркетинга, Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская академия маркетинга.
1965 г.	В СССР создан Всесоюзный НИИ по изучению спроса населения на товары народного потребления и конъюнктуры торговли.
1966 г.	В МЭСИ начато преподавание курса «Методы изучения покупательского спроса»
1976 г.	Создана Секция по вопросам маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР.
80-е годы	Вводится курс маркетинга в ряде экономических ВУЗов СССР.
1990 г.	Принято постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»
1992 г.	В России начато издание журнала «Маркетинг»
1995 г.	Создана Российская ассоциация маркетинга
1997 г.	Создана Украинская ассоциация маркетинга (УАМ)
1998 г.	Выход первого номера научно-практического журнала «Маркетинг в Украине»