8

Основы теории потребления

В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей конкретных благ.

Потребитель бывает индивидуальный, более или менее ассоциированный (домашнее хозяйство, социальная группа, др.) и общественный (население города, региона страны).

Цель потребления – воспроизводство своей полноценной жизнедеятельности на основе потребления определенной совокупности благ.

Основной мотив потребительского поведения в экономике – максимизация полезности от потребления благ. Полезность – положительный результат, извлекаемый потребителем из процесса потребления благ. Она трактуется субъективно.

В достижении своих предпочтений потребитель ограничен величиной располагаемых средств. Потребительский выбор – решение о структуре и количестве приобретаемых благ по определенным ценам.

Выбор делится на три этапа:

1. Анализ потребительских предпочтений;

2. Анализ наличных бюджетов;

3. Собственно выбор как результат оптимизации.

1. Анализ потребительских предпочтений

Анализ потребительских предпочтений сталкивается с проблемой измерения полезности. Различают два подхода к измерению полезности:

• кардиналистский подход,

• ординалистский подход.

Кардиналистский (количественный) подход к измерению полезности предполагает, что потребитель извлекает полезность из потребления определенной потребительской корзины и способен сравнивать блага и ранжировать их по уровню полезности. Целевая функция модели потребительского выбора представляет собой зависимость возможного уровня полезности от потребления определенного количества блага и имеет вид:

U=f(x , x …..x ),

где x , x …..x - объем потребляемых благ 1,……n.

Различают общую полезность (U) – совокупную полезность всех составных частей потребляемого блага, и предельную полезность (MU) – полезность потребления дополнительной единицы данного блага, или дополнительная полезность, полученная за счет увеличения потребления данного блага на единицу.

MU(x ) = .

U MU

x x

Рис. 1 Графики общей (U) и предельной (MU) полезности

Предположим, что блага имеют рыночные цены Р , Р , …..Р . Если потребитель располагает фиксированным бюджетом I (доходом в единицу времени), то задача оптимизации полезности сводится к такому распределению бюджета между благами, чтобы общая полезность от купленного набора была бы наибольшей.

Оптимум потребителя достигается, когда:

1. Средства распределены таким образом, что для всех купленных благ имеет место равенство:

где - величина предельной полезности денег.

Данное утверждение называют вторым законом Г. Госсена: «при оптимуме потребителя уровень полезности, получаемый от расходования последней денежной единицы, одинаков для всех покупаемых товаров».

2.Для всех не купленных товаров имеет место .

Ординалистский подход к измерению полезности предполагает, что потребитель может ранжировать полезности и выбирать наборы благ по их индивидуальной предпочтительности.

Основные положения (аксиомы) порядкового подхода:

• предположение о сравнимости;

• предположения о транзитивности выбора (если благо А , а В , то и А );

• предположение о ненасыщаемости благ.

Первый этап исследований потребительского выбора состоит в анализе потребительский предпочтений с помощью кривой «безразличия». Кривая безразличия – это линия, каждая точка которой представляет собой набор благ, равноценных между собой с точки зрения потребителя. Совокупность кривых безразличия индивидуального потребителя, отражающая все его предпочтения, неограниченные бюджетом, называется картой кривых безразличия.

Свойства кривых безразличия:

• каждая кривая безразличия может быть проведена через любую точку в пространстве потребительских благ;

• кривые выпуклы к началу координат, их наклон снижается по мере роста потребления какого-либо блага, что объясняется действием закона убывающей предельной полезности;

• кривая, лежащая правее и выше, содержит более предпочтительные наборы;

• кривые не пересекаются, т.к. один и тот же набор благ не может иметь разный уровень полезности;

• имеют отрицательный наклон, отражающий величину предельной нормы замещения одного блага другим.

Предельная норма замещения (MRS) благом х блага у представляет собой объем блага у, от которого необходимо отказаться, чтобы увеличить потребление блага х на 1 единицу оставаясь на прежнем уровне полезности, т.е. MRS = при U=const.

Геометрически при малых изменениях предельная норма замещения равна наклону касательной к кривой безразличия в любой ее точке. По мере роста потребления («насыщения») одного блага величина предельной нормы замещения убывает, а касательная становится все более пологой: MRS = .