
- •Белорусский государственный экономический университет бобруйский филиал маркетинг и ценообразование
- •Оглавление
- •Предисловие
- •Раздел 1. Маркетинг
- •Тема 1 концепция маркетинга
- •1.1 Понятие «маркетинг». Маркетинг как философия. Практический маркетинг
- •1.2 Исходные категории маркетинга. Факторы динамизма потребностей
- •1.3 Принципы маркетинга: научные принципы, общесоциальные принципы
- •1.4 Функции маркетинга. Вопросы, решаемые маркетологами. Требования, предъявляемые к маркетологам
- •1.5 Концепции управления маркетингом
- •1.6 Виды маркетинга
- •1.7 Практические задания
- •1.8 Тесты
- •1.9 Вопросы для самоподготовки
- •Тема 2 комплексное исследование рынка
- •2.1 Содержание и задачи маркетинговых исследований
- •2.2 Определение «маркетинговая информационная система»
- •2.3 Виды информации. Достоинства и недостатки различных видов информации
- •2.4 Микросреда маркетинга. Факторы микросреды
- •2.5 Макросреда маркетинга. Факторы макросреды
- •2.6 Система комплексного изучения рынка
- •2.7 Определение емкости рынка. Оценка конъюнктуры рынка
- •2.8 Сущность сегментации. Характеристика сегмента
- •2.9 Признаки сегментации рынка
- •2.10 Позиционирование товара
- •2.11 Определение маркетинговых возможностей
- •2.12 Практические задания
- •2.13 Тесты
- •2.14 Вопросы для самопроверки
- •Тема 3 поведение покупателей и потребителей
- •3.1 Поведение покупателей на потребительском рынке. Модели покупательского поведения
- •3.2 Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке
- •3.3 Процесс принятия решения о покупке товара на деловом рынке
- •3.4 Модель поведения фкб
- •3.5 Защита прав потребителей. Консьюмеризм, масштабы его распространения
- •3.6 Практические задания
- •3.7 Тесты
- •3.8 Вопросы для самоподготовки
- •Тема 4 товарная политика
- •4.1 Решения, принимаемые в области товарной политики
- •4.2 Этапы разработки нового товара: понятие «новый товар»
- •4.3 Концепция жизненного товара. Этапы жизненного цикла товара
- •1. Характеристика основных этапов жизненного цикла продукта.
- •2. Задачи маркетинга на основных этапах жизненного цикла.
- •4.4 Товарная марка. Решения при принятии товарной марки
- •4.5 Упаковка товара: определение, место в комплексе маркетинга
- •4.6 Понятие «конкурентоспособность товара»
- •4.7 Практические задания
- •4.8 Тесты
- •4.9 Вопросы для самопроверки
- •Тема 5 продвижение товаров
- •5.1 Комплекс стимулирования в маркетинге
- •5.2 Разработка коммуникационной стратегии
- •5.3 Реклама и ее роль в коммуникационной политике. Виды рекламы и ее планирование
- •Определение целей рекламы. Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной стратегией. Возможные цели рекламы представлены в таблице 5.1.
- •Составление рекламной сметы. Рекламная смета – это часть общей сметы продвижения товаров. Методы составления сметы рассмотрены выше.
- •5.4 Стимулирование сбыта
- •5.5 Личная продажа. Этапы личной продажи
- •5.6 Создание общественного мнения. Пропаганда
- •5.7 Практические задания
- •Задание 5.6 Фирма предлагает использование разъездных розничных торговцев (коммивояжеров, агентов) в четырех географических обособленных сегментах рынка.
- •Задание 5.9 Разработайте меры по стимулированию сбыта для следующих товаров:
- •5.8 Тесты
- •5.9 Вопросы для самопроверки
- •Тема 6 распределение товаров. Прямой маркетинг
- •6.1 Необходимость использования посредников на рынке
- •6.2 Организация работы по сбыту. Виды посредников
- •6.3 Уровни каналов сбыта. Понятие традиционного распределения товаров
- •6.4 Характеристика вертикально-координированного распределения товаров
- •6.5 Маркетинговые решения оптового продавца
- •6.6 Маркетинговые решения розничного продавца
- •6.7 Виды прямого маркетинга
- •6.8 Call-центр: основные принципы функционирования, организация работы
- •6.9 Стратегии сбыта
- •6.10 Практические задания
- •6.11 Тесты
- •6.12 Вопросы для самопроверки
- •Тема 7 ценовая политика
- •7.1 Цена в комплексе маркетинга. Факторы, влияющие на процесс ценообразования
- •7.2 Кривая рыночного спроса на определенные виды товаров
- •7.3 Постановка целей ценообразования. Ценообразование с точки зрения экономиста и точки зрения маркетолога
- •7.4 Ценообразование на различных типах рынков
- •7.5 Практические задания
- •7.6 Тесты
- •7.7 Вопросы для самопроверки
- •Тема 8 управление маркетингом
- •8.1 Стратегическое планирование маркетинга: содержание, особенности, планирование целей
- •8.2 Планирование программы маркетинга. Причины сложности планирования. Виды программ. Структура маркетинговых программ
- •8.3 Организационные структуры управления маркетингом
- •8.4 Контроль в маркетинге
- •8.5 Практические задания
- •8.6 Тесты
- •8.7 Вопросы для самопроверки
- •Раздел 2 ценообразование
- •Тема 9 цена, ценообразование, ценовая политика
- •9.1 Значение цен в рыночной экономике
- •9.2 Функции цен
- •9.3 Факторы, определяющие уровень и динамику цен
- •9.4 Виды цен. Области их применения и классификация
- •9.5 Уровень, структура и динамика цен. Характеристика отдельных элементов цены
- •9.6 Формирование себестоимости как основного элемента цены
- •9.7 Практические задания.
- •9.8 Тесты
- •9.9 Вопросы для самопроверки
- •Тема 10 методы и стратегии ценообразования
- •10.1 Методы ценообразования, ориентированные на издержки
- •10.2 Методы ценообразования, учитывающие качественные свойства продукции
- •10.3 Методы ценообразования, ориентированные на конкурентов
- •10.4 Методы установления цены на основе ощущаемой ценности товара покупателем
- •10.5 Рыночные стратегии ценообразования
- •Стратегии дифференцированного ценообразования
- •Стратегии конкурентного ценообразования
- •Стратегии ассортиментного ценообразования
- •10.6 Практические задания
- •10.7 Тесты
- •10.8 Вопросы для самопроверки
- •Тема 11 ценообразование в республике беларусь
- •11.1 Основные принципы формирования и регулирования цен в Республике Беларусь
- •11.2 Методы регулирования цен
- •11.3 Система органов ценообразования в Республике Беларусь
- •11.4 Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании
- •11.5 Государственное регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов
- •11.6 Совершенствование механизма ценового регулирования деятельности монополий
- •11.7 Согласованность ценовой политики и политики доходов. Порядок индексации доходов населения с учетом роста цен
- •11.8 Порядок дооценки стоимости производственных запасов, готовой продукции на складах предприятий, товаров в оптовой и розничной торговле
- •11.9 Практические задания
- •11.10 Тесты
- •11.11 Вопросы для самопроверки
- •Тема 12 ценообразование в экономике предприятия
- •12.1 Ценовая политика предприятия. Задачи ценообразования с учетом положения предприятия на рынке
- •12.2 Классификация затрат. Расчет условно-переменных и условно-постоянных расходов
- •12.3 Калькулирование себестоимости продукции
- •12.4 Обоснование сумм прибыли, включаемых в цены
- •12.5 Налоговые и неналоговые платежи
- •12.6 Отпускная цена предприятия и порядок ее формирования на основе затратного метода
- •12.7 Методы расчета налога на добавленную стоимость
- •12.8 Учет условий поставки в ценах
- •12.9 Практические задания
- •12.10 Тесты
- •12.11 Вопросы для самоконтроля
- •Тема 13 особенности ценообразования в отдельных отраслях экономики
- •13.1 Особенности ценообразования в апк. Формирование закупочных цен
- •13.2 Экономическое содержание и особенности транспортных тарифов на грузовые перевозки
- •13.3 Виды цен на недвижимость
- •13.4 Определение цен на подрядных торгах
- •13.5 Оптовые и розничные торговые надбавки. Формирование издержек обращения
- •13.6 Особенности установления тарифов на потребительские услуги. Цены и тарифы на коммунальные услуги
- •13.7 Цены на продукцию питания и особенности их формирования
- •13.8 Практические задания
- •13.9 Тесты
- •13.10 Вопросы для самоподготовки
- •Тема 14 ценообразование во внешнеторговой деятельности
- •14.1 Совокупность факторов, определяющих уровень и динамику цен в международной торговле. Виды и разновидности цен международной торговли
- •14.2 Методы определения внешнеторговых цен
- •14.4 Технология определения цены внешнеторгового контракта
- •14.5 Государственное регулирование внешнеторговых цен в рб. Регистрационные цены
- •14.6 Обоснование цен на товары, экспортируемые из рб
- •14.7 Определение цен на товары, импортируемые в рб
- •14.8 Цены в давальческих сделках
- •14.9 Практические задания
- •14.10 Тесты
- •14.11 Вопросы для самоподготовки
- •Вопросы к зачету
12.9 Практические задания
Задание 12.1 Предприятию по производству товаров бытовой химии необходимо установить цену на новое отбеливающее средство. Прогнозируемый годовой объем производства – 120 000 единиц. Предположительно затраты составят:
- прямые затраты на сырье и материалы на единицу изделия, руб. 1000
- прямые затраты заработной платы на единицу изделия, руб. 600 руб.
Предприятие планирует, что сумма постоянных расходов составит 1500000 руб. в год и прибыль - 3500000 руб. Рассчитать цену на новый вид продукции.
Задание 12.2 Определить продажную цену товара на день поставки, если продажная цена на день подписания договора – 3 млн. рублей; средняя заработная плата на день подписания договора – 26 тыс. рублей; стоимость сырья и материалов на единицу продукции на день подписания договора – 1240 рублей; средняя заработная плата на день поставки – 35 тыс. рублей; стоимость сырья и материалов на единицу продукции на день поставки – 2300 рублей, удельный вес заработной платы, сырья и материалов – 15% и 45% соответственно.
Задание 12.3 Товар продается на следующих условиях: скидка 3% при платеже в 10-дневный срок при максимальной длительности отсрочки 30 дней (в контрактах это принято обозначать 3/10, net 30); уровень банковского процента – 10% годовых.
Задание 12.4 Оцените целесообразность предоставления скидки в размере 1500 рублей если:
-первоначальная цена (Р) равна 5500 рублей за единицу продукции;
- планируемый объем продаж (Q) по цене 5500 руб. – 10 000 штук;
- общие издержки – 52 млн. рублей;
- соотношение постоянных и переменных издержек – 20 : 80;
- эластичность спроса по цене (EDP) – (-1,5).
Задание 12.5 Предприятие имеет возможность заключить контракт на поставку 5 000 штук изделий по цене 300 рублей за единицу. Переменные издержки на единицу продукции составляют 180 рублей. Сумма постоянных расходов 650 000 рублей. Выгоден ли такой заказ?
Задание 12.6 Определите норму рентабельности для включения соответствующей прибыли в цену продукции предприятия и проведите проверку полученного размера балансовой прибыли, если по расчетам экономистов для успешной работы предприятия на рынке в течение года ему требуется 400 тыс. руб. на формирование фонда потребления и 1,6 млн. руб. для образования фонда накопления. Резервный фонд будет составлять 3% от прибыли, остающейся в распоряжении предприятия.
Ставка налога на прибыль – 30%.
Ставка налога на недвижимость - 1%.
Местные налоги и платежи - 5%.
Остаточная (годовая) стоимость основных производственных фондов – 1,2 млн. руб.
Плановая себестоимость товарной продукции - 18 млн. руб.
12.10 Тесты
12.1 Обоснование цены на предприятии следует начинать с:
а) расчета себестоимости;
б) исследования рынка;
в) оценки спроса;
г) анализа цен конкурентов;
д) расчета налогов.
12.2 При формировании цены себестоимость определяется на основе:
а) фактических затрат;
б) плановых затрат;
в) нормативных затрат;
г) предельных затрат;
д) минимальных затрат.
12.3 Различия между переменными и условно – постоянными расходами в себестоимости заключаются в:
а) их связи с объемом выпуска продукции;
б) методологии расчета;
в) местах возникновения;
г) экономическом содержании;
д) доле в себестоимости.
12.4 Предприятия самостоятельно разрабатывают нормы распределения условно – постоянных расходов на себестоимость единицы продукции по отношению к:
а) расходам по управлению производством;
б) заработной плате;
в) переменным расходам;
г) коммерческим расходам;
д) себестоимости.
12.5 Выбор условий поставки и цены франко зависит:
а) стоимости продукции;
б) наличия транспортных средств у продавца и покупателя;
в) вида транспорта;
г) срочности доставки;
д) условий договора;
е) вида продукции.
12.6 Норма рентабельности это:
а) отношение выручки от реализации к себестоимости;
б) доля прибыли в цене продукции;
в) отношение прибыли к себестоимости продукции;
г) отношение переменных и постоянных затрат;
д) отношение прибыли к заработной плате.
12.7 Прибыль в расчете нормы рентабельности включает:
а) средства на развитие производства;
б) косвенные налоги;
в) местные налоги;
г) проценты за кредиты;
д) прямые налоги;
е) расходы на материальное поощрение работников.
12.8 Производственные расходы – это:
а) изготовление продукции в соответствии с технологией и производственными процессами;
б) изготовление продукции в соответствии с технологией и производственными процессами и затраты на транспорт;
в) тара, упаковка, маркетинговые расходы, транспорт;
г) верного ответа нет.
12.9 Внепроизводственные расходы – это:
а) изготовление продукции в соответствии с технологией и производственными процессами;
б) тара, упаковка, маркетинговые расходы, транспорт;
в) тара, упаковка, реклама, маркетинговые расходы, транспорт и другие.
12.10 Основные элементы себестоимости – это:
а) материальные затраты, расходы на оплату труда, амортизация и прочие затраты;
б) материальные затраты (за вычетом возвратных отходов), расходы на оплату труда, амортизация и прочие затраты;
в) материальные затраты (за вычетом возвратных отходов), расходы на оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизация и прочие затраты;
г) материальные затраты (за вычетом возвратных отходов), расходы на оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизация.