1.7 Практические задания

Задание 1.1 Когда, по Вашему мнению, стали использоваться маркетинговые подходы в деятельности организаций в Республике Беларусь? Какие объективные обстоятельства способствовали развитию маркетинга в Республике Беларусь?

Задание 1.2 Многие отечественные организации используют в своей деятельности только некоторые приемы маркетинга, несмотря на сильную конкуренцию на рынке. Как Вы думаете, почему? Какие факторы можно отнести к факторам, сдерживающим использование маркетинговых подходов? Какие факторы Вы отнесете к стимулирующим маркетинговую деятельность. Обоснуйте свой ответ.

Задание 1.3 Деятели рынка утверждают, что маркетинг является центральной функцией бизнеса. Согласны ли Вы с таким утверждением? С какими основными маркетинговыми проблемами сталкивается бизнес? Обоснуйте свой ответ.

Задание 1.4 Фирма EPS Ltd, основанная в Великобритании, известна как солидный производитель электроэнергии. Девиз компании: «Мы гарантируем бесперебойную подачу электроэнергии. Наша подача энергии превосходна!». Клиенты фирмы: аэропорты, больницы, предприятия в сфере Телекоммуникации, булочные. География клиентов — Великобритания, Средний Восток, Китай.

Компьютеры и другое чувствительное оборудование требуют бесперебойного и стабильного снабжения энергией. Специалисты фирмы давно обнаружили, что малейшие колебания напряжения и частоты тока приводят к сбою в работе компьютеров, искажают передаваемую информацию, затрудняют компьютерные операции. Оборудование, которым располагает фирма, полностью обеспечивает надежную защиту от колебаний переменного тока.

Объем продаж фирмы постоянно растет при достаточно высоком уровне спроса, но нарастает угроза конкуренции. Управляющий фирмы, по образованию инженер-электронщик, пройдя курс обучения в центре по подготовке кадров при Институте маркетинга, осознал, что несмотря на, казалось бы, прочные позиции фирмы, необходима переориентация деятельности фирмы на маркетинговую концепцию. Он считает, что пришло время развивать систему маркетингового планирования, но, не имея практики маркетинговой работы, плохо представляет себе то, что он должен конкретно предпринять. Философию своей компании он сформулировал так: «Высочайшее качество товара плюс превосходный инжиниринг и техническая экспертиза».

1. Помогите управляющему директору сформулировать основные маркетинговые цели компании.

2. Выделите ключевые задачи компании.

3. Какие виды маркетинговой деятельности необходимо, по Вашему мнению, осуществить для выполнения этих задач?

4. Какую основную выгоду можно получить в результате перехода на маркетинговую концепцию деятельности компании?

Задание 1.5 Сравните различные концепции маркетинга по таким позициям как основой объект внимания, преимущества, ограничения, временной период использования, частота использования в настоящее время, сфера использования. Заполните таблице 1.4.

Таблица 1.4 Сравнительная характеристика концепций маркетинга

	Основой объект внимания	Преимущества	Ограничения	Временной период использования	Частота использования	Сфера использования
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга

Задание 1.6 Сформулируйте цели маркетинга для промышленного предприятия, торговой организаций или организации, оказывающей услуги (по Вашему выбору), которые выступают на рынке товара N (выберите наиболее известный Вам товар).

Дайте краткую характеристику рынка, на котором действует фирма (монопольный, конкурентный, рынок продавца, рынок покупателя), определите объем товарооборота и долю данной фирмы на этом рынке (большая, средняя, маленькая).

Разработайте перечень конкретных задач маркетинга для данной фирмы на перспективу.

Задание 1.7 Определите состояние спроса и соответствующий ему тип маркетинга для существующих товаров: молочные изделия; банковские кредиты; антиквариат; страховой полис; холодильники «Атлант». Свой ответ оформите в табл. 1.5

Таблица 1.5 Состояние спроса и соответствующий ему тип маркетинга

Товар	Состояние спроса	Тип маркетинга
Молочные изделия Банковские кредиты Антиквариат Страховой полис Холодильники «Атлант»