7.5 Практические задания

Задание 7.1 Данные по спросу на шоколадные конфеты ОАО «Коммунарка» в фирменном магазине предприятия за неделю представлены в таблице 7.3.

Таблица 7.3 Динамика спроса в зависимости от цены

P Цена за 1 кг., тыс.руб	Q Величина спроса, кг	Выручка, усл.ден. ед.	Коэффициент ценовой эластичности спроса	Вид спроса
14,2	20
13,6	40
13,0	60
12,4	80
11,8	100
11,2	120
10,60	140

1. Рассчитайте выручку, коэффициент ценовой эластичности спроса по формуле Эц = (D Q/Q1) / (DP/P1), определите вид спроса (эластичный, неэластичный, единичный, нулевой).

2. Определите отношение потребителей к различным видам продукции предприятия, исходя из эластичности спроса.

3. Оцените влияние насыщенности рынка шоколадными изделиями на спрос потребителей.

Задание 7.2 Найдите розничную цену изделия, если его себестоимость составляет 50 тыс. руб, ставка акциза - 45 % , НДС - 20 %. Снабженческо-сбытовая наценка 20 %. Торговая наценка - 25 %. Норма рентабельности 30 %

Задание 7.3 Предприятие разработало новый вид технологического оборудования и направило его описание потенциальным покупателям, предложив несколько вариантов цен на продукцию разной производительности, чтобы провести расчет рентабельности капиталовложений и оценить возможные варианты цен для целевых сегментов рынка с учетом ожидаемой вероятности получения заказа на поставку оборудования.

Приемлемый вариант цены определяется по критерию максимума ожидаемой рентабельности капиталовложений, которая рассчитывается умножением рентабельности инвестиций (капиталовложений) на оценку вероятности получения заказа, которую осуществляют эксперты или специалисты предприятия на основе ретроспективного анализа.

Необходимо выбрать приемлемый вариант цены на основе данных, представленных таблице 7.4.

Таблица 7.4 Данные для расчета рентабельности капиталовложений в зависимости от цены

Предлагаемая цена оборудования, млн.руб	Рентабельность капиталовложений, %	Вероятность получения заказа, % (экспертная оценка)	Ожидаемая оценка рентабельности (гр.2*гр.3) (усл.единицы)
2,5	6	75
3,0	7	67
3,5	9	58
4,0	12	52

Задание 7.4. Определите наилучший вариант цены для продажи продукции предприятия на основе затрат и вероятностной оценки получения заказа при различных вариантах цен (таблица 7.5)

Наилучший вариант цены определяется по критерию максимальной прибыли, которую получит предприятие с учетом своих затрат.

Таблица 7.5 Данные для расчета цены

Предлагаемая цена оборудования, млн.руб	Затраты, млн.руб	Вероятность получения заказа, %
2,5	2,4	0,75
3,0		0,67
3,5		0,58
4,0		0,52

Задание 7.5 Полные затраты производителя на единицу изделия составили в текущем году 3000 рублей. При расчете цены производитель закладывает долю прибыли в цене в размере 10%. В условиях инфляции рост затрат на единицу продукции составил 600 руб. Необходимо рассчитать:

• цену изделия в текущем году;

• цену, которая полностью возмещала бы затраты производителя и сохранила бы прибыль (на ед. изделия) в прежнем размере.

Задание 7.6 Определите, выгодно ли производителю снизить цену на 500 руб., если текущая цена товара – 2100 руб., планируемый объем продаж – 1,5 млн.шт. Известно, что конкуренты вслед за фирмой также снизят свои цены. Показатель эластичности спроса по цене – 1,8.

Обоснуйте свое решение с точки зрения затрат, которые будет нести производитель, если снизит цену, если они составят 12% от полученного дохода при новой цене.

Задание 7.7 В таблице 7.6 представлены данные о продаже картофеля на трех рынках города Бобруйска за сентябрь 2008 года.

1. Определить среднюю цену за 1 кг.

2. Каким будет розничный товарооборот в октябре, если цены на картофель увеличатся на 12%.

Таблица 7.6 Динамика реализации продукции

Рынок	Количество проданного товара, тыс. руб.	Цена за 1 кг, тыс.руб
1. Центральный	150	0,8
2. Западный	110	1,2
3. Северный	165	1,7