4.8 Тесты

4.1 Товарная номенклатура- это:

а) совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых для продажи;

б) группа товаров со сходным диапазоном цен;

в) совокупность товаров рыночных конкурентов;

г) число вариантов каждого товара в рамках одной ассортиментной группы.

4.2 При производстве и реализации «колы» в стандартных бутылках по 0,33 л, компания Соса-Со1а использует следующий вид; товарной стратегии:

а) недифференцированный маркетинг;

б) концентрированный маркетинг;

в) сегментация товара;

г) дифференциация товара.

4.3 Как располагаются по степени увеличения конкретизации следующие понятия?

а) идея товара - замысел товара - образ товара;

б) замысел товара - идея товара - образ товара;

в) образ товара - идея товара - замысел товара;

г) замысел товар - образ товара - идея товара.

4.4 Значительное влияние марка товара приобретает на стадии:

а) роста;

б) зрелости;

в) выведения на рынок;

г) разработки товара.

4.5 Основная задача маркетинга на стадии зрелости:

а) отстаивание своей доли рынка;

б) создание осведомленности о товаре;

в) укрепление приверженности;

г) маркетинговые исследования.

4.6 Теория жизненного цикла в международном маркетинге предполагает по смене стадий жизненного цикла:

а) перемещение производства в соседние страны;

б) перемещение производства в менее развитые страны;

в) перемещение производства в более развитые страны.

4.7 Объектом правовой защиты является:

а) товарный знак;

б) марочный знак;

в) торговая марка;

г) марочное название.

4.8 Что не является обязательной функцией упаковки?:

а) предохранение товара от порчи;

б) обеспечение рациональных единиц для транспортировки и продажи;

в) многоразовость использования;

г) носитель рекламы.

4.9 Товарный ассортимент это:

а) группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, клиентов, сбытовой сети или ценового диапазона;

б) совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом;

в) группа товаров, предлагаемых одной фирмой целевому рынку.

г) все вышеперечисленные ответы верны.

4.10 Решения относительно товарного ассортимента – это решения о:

а) широте товарного ассортимента;

б) наращивании товарного ассортимента;

в) высоте товарного ассортимента;

г) все вышеперечисленные пункты верны.

4.9 Вопросы для самопроверки

1. Что такое товар в маркетинге?

2. Какие основные типы товаров существуют?

3. Какие решения принимаются в области товарной политики?

4. В чем заключается отличие между товарной номенклатурой и товарным ассортиментом?

5. Сколько этапов содержит процесс разработки новых товаров?

6. Что собой представляет этап «разработка концепции товара»?

7. Расскажите о достоинствах и недостатках концепции ЖЦТ.

8. Какими кривыми характеризуется жизненный цикл товара?

9. Соответствует ли реальное производство кривым жизненного цикла товара?

10. Какие различия имеются между торговой маркой и товарным знаком?

11. Какие причины определяют важность торговой марки?

12. Какими нормативными актами регулируется регистрация товарных знаков в Республике Беларусь?

13. Какие проблемы возникают при применении стандартизированных товарных знаков?

14. Какие функции должна выполнять упаковка?

15. Какова роль упаковки при сбыте товара?

16. Какие факторы влияют на выбор упаковочного материала?

17. Что такое маркировка товара?

18. Дайте определение категории «конкурентоспособность товара»

19. В чем заключается относительность понятия «конкурентоспособность»?

20. Какие показатели конкурентоспособности товара Вы знаете?