2.13 Тесты

2.1 Маркетинговая среда - это:

а) совокупность внутренних факторов среды фирмы;

б) взаимодействие внешних и внутренних факторов деятельности предприятия;

в) совокупность внешних сил действующих на фирму;

г) набор влияющих на фирму факторов, действующих извне.

2.2 В микросреде предприятия действуют среди прочих и эти силы:

а) научно- технические разработки и инновации

б) конкуренты и маркетинговые посредники;

в) контактные аудитории и экономические законы;

г) клиентура демография.

2.3 Анализ внутреннего состояния предполагает изучение:

а) производства, конкуренции, маркетинговых коммуникации;

б) финансов, законодательства, производства;

в) производства, товародвижения, маркетинга, финансового состояния;

г) потребителей, производственных возможностей сбыта сервиса.

2.4 Какое определение наиболее точно характеризует маркетинговую среду фирмы:

а) маркетинговая среда - это набор переменных, действующих не зависимо от фирмы, но влияющих на ее отношения с покупателями;

б) маркетинговая среда состоит внутренней и внешней среды, которые в свою очередь подразделяют на ряд влияющих факторов;

в) маркетинговая среда - силы и субъекты, оказывающие активное влияние на деятельность компании;

г) маркетинговая среда характеризует совокупность взаимоотношений между фирмой и силами микро- и макросреды.

2.5 Организации, содействующие в продвижении и сбыте товаров фирмы - это:

а) клиентура;

б) посредники;

в) контактные аудитории;

г) поставщики.

2.6 Факторы внешней среды фирма:

а) может контролировать;

б) контролирует частично;

в) частично не контролирует;

г) не может контролировать.

2.7 Макросреда состоит их следующих факторов:

а) природных, демографических, социальных, технологических, политических правовых;

б) демографических, экологических, экономических, научно- технических культурных;

в) экономических, политико-правовых, культурных, научно-технических;

г) культурных, демографических, природных;

д) правовых, демографических, экономических, социально-политических.

2.8 Уровень доходов, эластичность потребления, структура расходов населения относятся к факторам:

а) социально-культурным;

б) демографическим;

в) экономическим;

г) политико-правовым.

2.9 Укажите характеристику, которая не относятся к политико-правовым факторам:

а) законодательные акты, регулирующие взаимоотношения с посредниками;

б) система налогообложения;

в) интересы профсоюзов;

г) законы, формирующие экономический базис государства.

2.10 Выберете составляющую научно- технической среды:

а) перспективы использования сырьевых и энергоресурсов;

б) миграционные тенденции;

в) общехозяйственная конъюнктура;

г) венчурная деятельность.

2.11 Какое из определений наиболее верно?

а) сегмент - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками;

б) сегмент - совокупность покупателей с близким уровнем дохода;

в) сегмент - это часть рынка, свободная от конкурентов;

г) сегмент - это исторически сложившийся общественный класс.

2.12 Рыночная ниша:

а) шире, чем сегмент;

б) уже, чем сегмент;

в) равна сегменту.

2.13 Признак сегментации – это:

а) способ выделения данного сегмента на рынке;

б) способ позиционирования товаров в выбранном сегменте;

в) способ оценки существенности сегмента;

г) способ оценки емкости рынка;

2.14 Сегментация является продуктом следующего этапа развития маркетинга:

а) целевой маркетинг;

б) массовый маркетинг;

в) товарно-дифференцированный маркетинг.

2.15 Определение того, к какому типу образа жизни принадлежат покупатели - это сегментирование по:

а) психографическому признаку;

б) геодемографическому признаку;

б) демографическому признаку;

г) поведенческому признаку.

2.16 Если часовая компания определила, что 23% покупателей приобретает часы по самым низким ценам, 4% - из соображений общей надежности, 31% - в качестве символического напоминания о чем-либо, то она выделила признак:

а) повода совершения покупки;

б) искомых выгод;

в) общественного класса.

2.17 При дифференцированном маркетинге компания:

а) выступает на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение;

б) обращается ко всему рынку с определенным предложением;

в) концентрирует усилия на большой доле одного или нескольких сегментов;

г) концентрирует усилия на небольшой доле большого рынка.

2.18 При сегментации рынка организаций наиболее важным является:

а) территориально - географический признак;

б) демографический признак;

в) технико-прикладной признак.

2.19 Для фирмы, продающей апельсины, больше подходит:

а) недифференцированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг.

2.20 Какое из условий является необязательным для эффективной сегментации рынка?:

а) измеримость;

б) доступность;

в) динамичность;

г) выгодность.