Белорусский государственный экономический университет бобруйский филиал маркетинг и ценообразование

Предисловие

5

Раздел 1 Маркетинг

6

Тема 1 Концепция маркетинга

6

1.1 Понятие «маркетинг». Маркетинг как философия. Практический маркетинг

6

1.2 Исходные категории маркетинга. Факторы динамизма потребностей

8

1.3 Принципы маркетинга: научные принципы, общесоциальные принципы

10

1.4 Функции маркетинга. Вопросы, решаемые маркетологами. Требования, предъявляемые к маркетологам.

11

1.5 Концепции управления маркетингом

13

1.6 Виды маркетинга

14

1.7 Практические задания

1.8 Тесты

1.9 Вопросы для самоподготовки

Тема 2 Комплексное исследование рынка

2.1 Содержание и задачи маркетинговых исследований

2.2 Определение «маркетинговая информационная система»

2.3 Виды информации. Достоинства и недостатки различных видов информации

2.4 Микросреда маркетинга. Факторы микросреды

2.5 Макросреда маркетинга. Факторы макросреды

2.6 Система комплексного изучения рынка

2.7 Определение емкости рынка. Оценка конъюнктуры рынка

2.8 Сущность сегментации. Характеристика сегмента

2.9 Признаки сегментации рынка

2.10 Позиционирование товара

2.11 Определение маркетинговых возможностей

2.12 Практические задания

2.13 Тесты

2.14 Вопросы для самоподготовки

Тема 3 Маркетинговая среда

33

3.1 Поведение покупателей на потребительском рынке. Модели покупательского поведения

3.2 Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке

3.3 Процесс принятия решения о покупке товара на деловом рынке

3.4 Модель поведения ФКБ

3.5 Защита прав потребителей. Консьюмеризм, масштабы его распространения

3.6 Практические задания

3.7 Тесты

3.8 Вопросы для самоподготовки

Тема 4 Товарная политика

4.1 Решения, принимаемые в области товарной политики

4.2 Этапы разработки нового товара: понятие «новый товар»

4.3 Концепция жизненного товара. Этапы жизненного цикла товара

4.4 Товарная марка. Решения при принятии товарной марки

4.5 Упаковка товара: определение, место в комплексе маркетинга

4.6 Понятие «конкурентоспособность товара»

4.7 Практические задания

4.8 Тесты

4.9 Вопросы для самоподготовки

Тема 5 Продвижение товаров

5.1 Комплекс стимулирования в маркетинге

5.2 Разработка коммуникационной стратегии

5.3 Реклама и ее роль в коммуникационной политике. Виды рекламы и ее планирование

5.4 Стимулирование сбыта

5.5 Личная продажа. Этапы личной продажи

5.6 Создание общественного мнения. Пропаганда

5.7 Практические задания

5.8 Тесты

5.9 Вопросы для самоподготовки

Тема 6 Распределение товаров. Прямой маркетинг

6.1 Необходимость использования посредников на рынке

6.2 Организация работы по сбыту. Виды посредников

6.3 Уровни каналов сбыта. Понятие традиционного распределения товаров

6.4 Характеристика вертикально-координированного распределения товаров

6.5 Маркетинговые решения оптового продавца

6.6 Маркетинговые решения розничного продавца

6.7 Виды прямого маркетинга

6.8 Call-центр: основные принципы функционирования, организация работы

6.9 Стратегии сбыта

6.10 Практические задания

6.11 Тесты

6.12 Вопросы для самоподготовки

Тема 7 Ценовая политика

7.1 Цена в комплексе маркетинга. Факторы, влияющие на процесс ценообразования

7.2 Кривая рыночного спроса на определенные виды товаров

7.3 Постановка целей ценообразования. Ценообразование с точки зрения экономиста и точки зрения маркетолога

7.4 Ценообразование на различных типах рынков

7.5 Практические задания

7.6 Тесты

7.7 Вопросы для самоподготовки

Тема 8 Управление маркетинго

8.1 Стратегическое планирование маркетинга: содержание, особенности, планирование целей

8.2 Планирование программы маркетинга. Причины сложности планирования. Виды программ. Структура маркетинговых программ

8.3 Организационные структуры управления маркетингом

8.4 Контроль в маркетинге

8.5 Практические задания

8.6 Тесты

8.7 Вопросы для самоподготовки

Раздел 2 Ценообразование

Тема 9 Цена, ценообразование, ценовая политика

9.1 Значение цен в рыночной экономике

9.2 Функции цен

9.3 Факторы, определяющие уровень и динамику цен

9.4 Виды цен. Области их применения и классификация

9.5 Уровень, структура и динамика цен. Характеристика отдельных элементов цены

9.6 Формирование себестоимости как основного элемента цены

9.7 Практические задания

9.8 Тесты

9.9 Вопросы для самоподготовки

Тема 10 Методы и стратегии ценообразования

10.1 Методы ценообразования, ориентированные на издержки

10.2 Методы ценообразования, учитывающие качественные свойства продукции

10.3 Методы ценообразования, ориентированные на конкурентов

10.4 Методы установления цены на основе ощущаемой ценности товара покупателем

10.5 Рыночные стратегии ценообразования

10.7 Практические задания

10.8 Тесты

10.9 Вопросы для самоподготовки

Тема 11 Ценообразование в Республике Беларусь

11.1 Основные принципы формирования и регулирования цен в Республике Беларусь

11.2 Методы регулирования цен

11.3 Система органов ценообразования в Республике Беларусь

11.4 Контроль за соблюдением законодательства о ценообразовании

11.5 Государственное регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов

11.6 Совершенствование механизма ценового регулирования деятельности монополий

11.6 Совершенствование механизма ценового регулирования деятельности монополий

11.7 Согласованность ценовой политики и политики доходов. Порядок индексации доходов населения с учетом роста цен

11.8 Порядок дооценки стоимости производственных запасов, готовой продукции на складах предприятий, товаров в оптовой и розничной торговле

11.9 Практические задания

11.10 Тесты

11.11 Вопросы для самоподготовки

Тема 12 Ценообразование в экономике предприятия

12.1 Ценовая политика предприятия. Задачи ценообразования с учетом положения предприятия на рынке

12.2 Классификация затрат. Расчет условно-переменных и условно-постоянных расходов

12.2 Классификация затрат. Расчет условно-переменных и условно-постоянных расходов

12.3 Калькулирование себестоимости продукции

12.4 Обоснование сумм прибыли, включаемых в цены

12.5 Налоговые и неналоговые платежи

12.6 Отпускная цена предприятия и порядок ее формирования на основе затратного метода

12.7 Методы расчета налога на добавленную стоимость

12.8 Учет условий поставки в ценах

12.9 Практические задания

12.11 Тесты

12.12 Вопросы для самоподготовки

Тема 13 Особенности ценообразования в отдельных отраслях экономики

13.1 Особенности ценообразования в АПК. Формирование закупочных цен

13.2 Экономическое содержание и особенности транспортных тарифов на грузовые перевозки

13.3 Виды цен на недвижимость

13.4 Определение цен на подрядных торгах

13.5 Оптовые и розничные торговые надбавки. Формирование издержек обращения

13.6 Особенности установления тарифов на потребительские услуги. Цены и тарифы на коммунальные услуги

13.7 Цены на продукцию питания и особенности их формирования

13.8 Практические задания

13.9 Тесты

13.10 Вопросы для самоподготовки

Тема 14 Ценообразование во внешнеторговой деятельности

14.1 Совокупность факторов, определяющих уровень и динамику цен в международной торговле. Виды и разновидности цен международной торговли

14.2 Методы определения внешнеторговых цен

14.3 Хеджирование как инструмент страхования ценовых рисков

14.4 Технология определения цены внешнеторгового контракта

14.5 Государственное регулирование внешнеторговых цен в РБ. Регистрационные цены

14.6 Обоснование цен на товары, экспортируемые из РБ

14.7 Определение цен на товары, импортируемые в РБ

14.8 Цены в давальческих сделках