План рекламных мероприятий на 2012 год оао «Барановичхлебопродукт»

№ п/п	Рекламное мероприятие	Сроки проведения	Стоимость	Ответственный
1	Рекламные публикации в региональных и национальных газетах, журналах, каталогах	Объявления – по мере необходимости	30 000 000	Специалист по коммуникационной работе Бакунович И.И.
2	Разработка и распространение POS-материалов - каталоги (Каталог мукомольной продукции, каталог комбикормовой продукции – разработка), проспекты, буклеты, флаеры, листовки, плакаты, фирменные настенные и настольные кален­дари, деловые дневники, записные книжки, поздравительные имиджевые открытки	Постоянно в течение года	80 000 000
3	Использование рекламы на (в) транспортных средствах города, собственных транспортных средствах предприятия	Постоянно в течение года	14 000 000
4	Рекламные щиты, баннеры, наружная реклама	Постоянно в течение года	100 000 000
5	Прокат имеющихся рекламных материалов на ТВ, радио, непосредственно в местах продаж, в общественном транспорте	Постоянно в течение года	340 000 000
6	Разработка и трансляция новых рекламных роликов, объявлений, телерепортажей, телезаставок, способствующих узнаваемости предприятия и его товаров на внутреннем рынке	Трансляция - постоянно в течение года, согласно медиапланам.	30 000 000
7	Более широкое использование возможностей радиовещания для создания имиджа предприятия и его продукции	Постоянно в течение года	70 000 000
8	Рассылка рекламных сообщений деловым парт­нерам – предприятиям хлебопечения, сельскохозяйственным организациям, организациям потребительской кооперации, торговым предприятиям	Постоянно в течение года	-----------
9	Изготовление фирменных сувенирных изделий – брелоки, значки, авторучки, прочее	По мере необходимости	15 000 000
10	Выпуск серийных сувенирных изделий с гравировкой, с фир­менными наклейками	По мере необходимости	30 000 000
11	Постоянное совершенствование и производство фирменных упаковочных материалов – сумки, пакеты, папки – полное обеспечение ими собственной товаропроводящей сети и фирменной торговли	Постоянно в течение года	---------
12	Поддержание и совершенствование фирменного стиля торговой марки «Гаспадар»	Постоянно в течение года	----------
13	Оформление витрин фирменных магазинов	Постоянно в течение года	----------
14	Организация выставок-дегустаций в фирменной торговой сети и торговых объектах города, области и республики в целом	Постоянно в течение года	2 000 000
15	Организация работы сети предприятий общественного питания под маркой «Гаспадар»	Постоянно в течение года	----------
16	Информационное наполнение Web-сервера, постоянное его обновление, осуществление обратной связи и интерактивное взаимодействие с посетителями сервера, продвижение сайта	Постоянно в течение года	15 000 000
17	Участие в выставках и ярмарках	По плану участия в выставочных мероприятиях	50 000 000
18	Обновление выставочных конструкций	К «Продэкспо 2012»	100 000 000
19	Участие в благотворительных акциях	В течение года	1 000 000
20	Участие в празднованиях юбилейных событий, профессиональных праздников	Разово, приурочено к праздникам	5 000 000
21	Проведение акции «Готовим вместе» совместно с ТЦСОН г.Барановичи	В течение года	1 000 000
22	Участие в телевизионных программах	Постоянно в течение года	100 000 000
23	Участие в республиканских и международных конкурсах	Постоянно в течение года	50 000 000
24	Совершенствование знаний, навыков и умений посредством участия в образовательных семинарах, тренингах, фестивалях.	Разово, по мере поступления подходящих предложений	6 000 000
25	Активная рекламная кампания торговой марки «Скарбонка здароўя»	Постоянно в течение года	35 000 000
26	Проведение рекламной игры	Разово	150 000 000
Итого			1 224  000 000

Новые виды продукции

На комбинате планируется ввести в эксплуатацию линию по производству предстартерных и стартерных комбикормов для молодняка птицы и сеголеток рыбы. Мощность этой линии составляет 168 тонн в сутки предстартера для цыплят или 63 тонны в сутки экструдированного комбикорма для мальков рыбы, что обеспечит основных потребителей данным видом комбикормов. Это позволит получать мелкую гранулу диаметром 2 мм, что будет так же отвечать запросам потребителей.

Потребности в предстартере и стартере основных потребителей составляет 2050 тонн в месяц.

Потребность комбикормов для сеголеток с мая по сентябрь 680 тонн.

Использование предстартерных комбикормов.

При выращивании цыплят особое внимание уделяется первой неделе жизни, когда цыпленок слабо приспособлен к окружающей среде и подвергается воздействию различных стрессовых факторов. Известно, что ферментативная система пищеварительного тракта формируется у цыплят к 7-10 дню жизни. Первые 2-3 дня цыпленок получает большую часть питательных веществ и энергии из остатков желтка. В этот период желательно использовать для кормления бройлеров рационы на основе кукурузы, содержащие легкоусвояемые питательные вещества, и к тому же измельченные до 0,9-1,2 мм в диаметре. Основным сдерживающим моментом является нехватка, дороговизна, и низкое качество отдельных кормовых средств. Поэтому необходимо использовать предстартерные комбикорма, которые стимулируют развитие желудочно-кишечного тракта, становление и укрепление иммунитета; способствуют более интенсивному обмену веществ в организме цыпленка в течение первых часов после вылупления, скорейшему формированию собственной ферментативной системы и восстановлению цыплят от стресса после вывода.

Продолжительность предстартерного периода ограничивается первыми 10-ю днями жизни цыпленка, максимум 14 дней. В этот период выделяют 2 основные фазы. В первый период расширяются сосуды малого круга кровообращения, усиливаются дыхательные движения грудной клетки, суставы и кости позвоночника и тазовых конечностей смещаются в положение, обеспечивающее опору и движение тела птицы. Он занимает несколько минут. Второй период характеризуется интенсивным асинхронным ростом частей тела и органов, увеличением массы тела минимум в 2 раза к концу фазы, проявлением и формированием рефлексов, неустойчивой регуляцией температуры тела.

Кроме снижения стрессового эффекта предстартовый комбикорм должен помочь цыпленку использовать материнский желток на формирование внутренних органов, а не на рост биологической массы. Ферментативная система при использовании предстартерного корма «настраивается» на определенный стиль кормления, что немаловажно для промышленного птицеводства.

Использование престартерного корма в птицеводстве обеспечивает:

хороший старт;

увеличение среднесуточного привеса;

улучшение потребления корма за счет высоких гранулометрических показателей;

увеличение живой массы цыпленка на 4-5% п итогам выращивания в сравнении с использованием обычного комбикорма;

компенсацию несовершенства пищеварительной системы молодняка;

увеличивает сохранность молодняка на 2-2,5%;

улучшение однородности стада;

снижение затрат на выращивание.

Изготовление экструдированных (плавающих) гранул комбикормов и их свойства.

В настоящее время все шире используются в кормлении рыб комбикорма, которые изготовлены по технологии экструдирования. Изготовленные гранулы становятся легче воды и они плавают на ее поверхности, поэтому их называют плавающими.

Для экструдирования кормов используют специальные прессы-экструдеры, принципы работы которых базируются на следующих технологических процессах: зерновые кормосмеси или их отдельные компоненты подаются на экструдер в целом или дробленом виде, увлажненные или природной влажности (12-17%). Процесс экструдирования проходит при давлении 3-5 МПа и температуре +120-2000 С. Из отверстия головки экструдера или матрицы выходит вспученный, пористый продукт в виде жгута или гранул разного диаметра, которые легче воды.

Рыбоводная оценка экструдированных гранул комбикормов в рыбных хозяйствах показала, что за счет их скармливания можно достигать высоких рыбоводных показателей при выращивании товарного карпа - до 150 кг/м3 рыбопродукции при затратах корма на прирост массы - 1,8-2,3 кг. Кормление рыбы экструдированными гранулами комбикормов способствует повышению рыбопродуктивности и снижению затрат кормов на прирост массы рыб. При кормлении рыбы экструдированными гранулами комбикормов диаметром 2 мм и больше (в зависимости от массы рыб), по сравнению с гранулированными такого же диаметра, которые вырабатываются с помощью пресс-гранулятора сухим способом прессования, необходимо учитывать следующие особенности: гранулы экструдированных комбикормов по своим физическим свойствам значительно отличаются от гранулированных комбикормов при одинаковом составе рецептов гранул.

Одним из важных показателей изготовленных гранул комбикормов является их водостойкость, которая характеризуется, в основном, тремя показателями: набухание, разрушение и экстрагирование питательных веществ. Также определено, что разрушение экструдированных гранул комбикормов, которая характеризуется отделением небольшого количества мелких частиц с поверхности гранул, начинается через два часа после попадания в воду, а просто гранулированных - через 5-15 минут. После 180 минут нахождения экструдированных гранул комбикормов в воде они разрушаются лишь до 10% и сохраняют свою форму, а гранулированные полностью разрушаются и превращаются в редкую массу, которой рыба плохо питается. Потери экструдированных комбикормов были меньше по сравнению с гранулированными в 1,6-2,3 раза.

Начальник отдела маркетинга Т.В. Белонович