3.1.5. Взаимодействие с рекламными агентствами.

Осуществление рекламной деятельности предприятия непосредственно связано с работой представителей: аутсорсинговых компаний, которые обеспечивают разработку и воплощение рекламы.

3.1.6. Рекламный бюджет.

Рекламный бюджет является составной частью общей сметы расходов на комплекс стимулирования. На предприятии ассигнования на рекламу определяются с учетом наличия средств и составляют 1 224 000 000 рублей.

3.1.7. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Реклама является безличной формой связи с потенциальными покупателями и поэтому реализация ее не всегда обеспечивает ожидаемый эффект.

Осуществление рекламной деятельности, как правило, требует больших ассигнований, и эти средства не всегда используются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необходимые меры, направленные на повышение ее действенности.

Для определения эффективности рекламной деятельности используют следующие методы:

- тесты на узнавание и запоминание рекламы;

- опрос мнений и установление отношений к рекламному мероприятию;

- тесты на словесные ассоциации;

- тесты, опросы об имидже предприятия;

- анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия;

- замеры и сопоставление результатов торговой работы.

Анализ выполнения рекламных мероприятий за 2011 год.

Этот год был в большей мере направлен на создание сильной внутренней структуры, корпоративного имиджа, увеличение лояльности сотрудников, на создание положительного образа компании в обществе.

Поэтому, кроме основных источников рекламы, были использованы различные PR-технологии, с привлечением СМИ (статьи в газетах, выступления по ТВ, спонсорство и т.д.).

I. ТЕКУЩАЯ РЕКЛАМА.

Реклама в специализированных изданиях.

Специализированные издания являются основным источником пополнения базы данных, как по объектам, так и по покупателям. Поэтому достойная реклама в этом виде СМИ является крайне необходимой. ( Беларусь 21 век, Бизнес Беларусь и прочее)

Реклама в справочниках ( Контакт Барановичи)

Этот источник информации является так же необходимым, поскольку многие люди регулярно пользуются этим видом информации.

Реклама в газетах и журналах («Звезда», «Наш край», «Олеся»,районных СМИ, «Что по Чем», «Белая русь» и др)

Наружная реклама.

Наружная реклама является эффективным средством прямой рекламы, но при условии достаточно большого количества рекламных носителей одновременно. Поэтому установлена стела на трассе М1.

В ДЮСШ по плаванию размещены баннеры «Гаспадар» и «скарбонка здоровья».

Размещена реклама муки «Гаспадар» на автобусе междугороднего значения.

Переоформлены все паспорта рекламы.

POS- материалы. Поскольку в 2010 году разработаны и согласованы новые буклеты, флаеры по всем видам продукции, то в 2011 году проведено активное распространение их в торговых объектах города, области и республики в целом.

Участие в выставках: “Брест Содружество 2011”, “Прордэкспо Москва – 1011”, “Барановичская весна 2011”, “Продэкспо Минск-2011”, “Славянский калейдоскоп”, “Содействие здоровому образу жизни”. Полностью обновлен выставочный стенд “Гаспадар”, а также новая ресепшен для проведения дегустаций.

Проведено ряд акций дегустаций с целью стимулирования продаж смесей “Гаспадар”, приуроченные к профессиональным и праздничным меропариятиям, совместные акции с ТЦСОН, акции “Гаспадар” совместно с ГАИ за безопастность дорожного движения, новогодние акции, акции-дегустации с продажей смесей совместно со студентами БарГУ и др.

Телевидение.

1. Участие в телевизионной программе «Дело вкуса»

2. Трансляция нового имиджевого ролика на ТВ в апреле, сентябре – октябре, декабре 2011.

Создание новых видеороликов «Смеси Гаспадар».

Проведен рестайлинг сайта gaspadar.

II. СУВИНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ.

Сувенирная продукция является не только дополнительной рекламой агентства, но и необходимым атрибутом работы: фирменные ручки, календари, блокноты, ежедневники и т.д. подтверждают не только высокий имидж и серьезность намерений компании, но и предают определенную уверенность сотрудникам.

Имиджевые и брендированные сувениры.