- •Согласовано утверждаю
- •Бизнес - план оао "Барановичхлебопродукт"
- •Содержание
- •Характеристика предприятия и стратегия развития. Анализ финансового состояния.
- •Социальное развитие комбината
- •Основные достижения предприятия.
- •Наша история.
- •Социальная инфрастуктура предприятия
- •Элеватор.
- •Линия приготовления мучных смесей.
- •Линия по производству хлопьев зародышевых пшеничных.
- •Комбикормовое производство.
- •Зернохранилище емкостью 15 тыс. Тонн.
- •Линия по производству растительного масла из семян рапса.
- •Организационный план
- •Описание продукции
- •Анализ рынков сбыта. Стратегия маркетинга. Определение миссии и целей организации. Маркетинговая стратегия.
- •Анализ рынков сбыта
- •Описание рынков сбыта
- •Объем экспорта оао «Барановичхлебопродукт» за период 2006-2011 гг.
- •Анализ реализации продукции по оао «Барановичхлебопродукт» на экспорт за 2011 год.
- •Планируемый объем экспорта продукции на 2012 год.
- •1.2 Конкуренты
- •Предприятие
- •1.4. Потребители
- •1.4.1. Анализ реализации мукомольной продукции оао «Барановичхлебопродукт» за период 2010-2011 г.Г
- •1.4.2. Анализ реализации комбикормовой продукции оао «Барановичхлебопродукт» за 2011 год
- •Использование адресных комбикормов – повышение продуктивности молочного скота
- •Анализ реализации молока за 2011 год
- •1.4.1.2. Анализ работы дилерской сети оао «Барановичхлебопродукт» за 2010-2011 год
- •Анализ работы представительства по г. Минску и минской области оао «Барановичхлебопродукт» за 2011 год
- •Разработка маркетинговой стратегии
- •План маркетинга и рекламной деятельности
- •3.1. Стратегические аспекты рекламной деятельности.
- •3.1.2. Задачи рекламной деятельности.
- •3.1.3. Разновидности применяемой рекламы.
- •3.1.5. Взаимодействие с рекламными агентствами.
- •3.1.6. Рекламный бюджет.
- •Анализ выполнения рекламных мероприятий за 2011 год.
- •План рекламных мероприятий на 2012 год оао «Барановичхлебопродукт»
- •Производственный план
- •Характеристика основных производственных фондов и технологий
- •Ценообразование и цены
- •Материально-техническое обеспечение. Перечень поставщиков сырья.
- •Охрана труда и техника безопасности.
- •Анализ воздействия производства на окружающую среду, объемы отходов, места их удаления и переработки
- •Мероприятий по охране труда на оао "Барановичхлебопродукт"
- •Организационно-технических мероприятий по улучшению условий труда на оао "Барановичский комбинат хлебопродуктов"
- •Программа управления окружающей средой оао «Барановичхлебопродукт»
- •Программа «Качество»
- •Мероприятия совершенствования систем менеджмента на 2011 год
- •Инвестиционный план
- •1. Рейтановский производственный участок.
- •2. Кпс «Восточный» Оптимизация систем теплоснабжения и реконструкция систем вентиляции свиноводческих помещений на комплексе по производству свинины «Восточный».
- •2.Температура воздуха в помещении:
- •3. Объект «Реконструкция комбикормового комплекса с установкой линии по производству стартерных и предстартерных комбикормов и комбикормов для ценных пород рыб».
- •4. Объект «Строительство котельной с применением когенерации по ул. 50 лет бсср, 21 в г. Барановичи».
- •Энергосбережение
- •Анализ данных потребления топливно-энергетических ресурсов оао «Барановичхлебопродукт» на 2011 год.
- •Планируемый расход топливно-энергетических ресурсов и целевой показатель по энергосбережению на 2012 год.
- •Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности
- •Показатели эффективности работы организации
- •Юридический план Особенности внешнеэкономической детельности предприятия
- •Мероприятия по управлению просроченной дебиторской задолженностью
- •Утверждаю
- •Бизнес - план оао "Барановичхлебопродукт"
3.1.2. Задачи рекламной деятельности.
Различные направления хозяйственной деятельности, ассортимент производимой продукции на предприятии, ориентированный как на конечных потребителей продукции, так и на предприятия, использующие ее в качестве сырьевой базы (предприятия хлебопечения, сельскохозяйственные организации) определяют стратегию маркетинга, коммуникационную политику и основные цели рекламной деятельности.
Доведение продукции до конечных потребителей осуществляется через организации потребительской кооперации и непосредственно торговые предприятия.
Выделение двух основных групп потребителей продукции в свою очередь предопределяет значимость рекламного воздействия на определенный сегмент рынка.
Для конечных потребителей продукции в системе коммуникационной политики предприятия реклама имеет первоочередное значение, на второй план отодвигаются такие инструменты продвижения товара как стимулирование продаж и личная продажа.
Для производственных предприятий воздействие рекламы наоборот имеет второстепенное значение, а на первый план выдвигаются личные контакты и стимулирование продаж.
Реклама в том и другом случае призвана либо информировать, либо напоминать, либо увещевать потенциальных покупателей. Реализация рекламы должна обеспечить осведомленность о товаре, создать необходимый имидж товара и производителя, оказать соответствующее воздействие на потребителя.
Отсюда вытекают основные задачи рекламной деятельности:
- обеспечение осведомленности о товаре и его производителе;
- информирование потребителей о свойствах товара и основных его преимуществах;
- создание имиджа товара и производителя;
- оказание позитивного воздействия марки товара на потребителя.
Для обеспечения эффективности рекламной деятельности необходимо учитывать, на каком этапе жизненного цикла находится тот или иной товар. Поэтому задачи рекламы в зависимости от этапа жизненного цикла товара различны.
На стадии выведения товара на рынок наибольшую значимость имеет реклама и в основном информативная, которая призвана информировать потенциальных покупателей о новом товаре, о его цене, создавать благоприятное отношение к товару и производителю. На данной стадии задача рекламы сформировать совокупность потенциальных покупателей и потребителей товара.
На стадии роста реклама сохраняет свою значимость и реклама носит увещевательный характер, то есть формирует предпочтение к товару, убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, целесообразности его пробирования и приобретения. Задачи рекламы на данной стадии жизненного цикла товара состоят в информировании о местах продажи, создании имиджа производителя, акцентировании внимания на мотивах покупок при выборе товара.
На стадии зрелости действенность рекламы ослабевает, и она используется лишь для напоминания о существовании данного товара. Задачи рекламы состоят в побуждении покупателей к совершению повторных покупок, привлечении новых покупателей и потребителей.
Как и на стадии зрелости, на этапе спада реклама призвана напоминать о существовании товара, но задачи ее меняются и состоят в определении приоритетов при замене товара на другой и переориентации покупателей.