Конкурентоспособность, система оценки конкурентосопосбности товара

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке

Конкурентоспособность товара определяется (в отличие от качества) только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный интерес для определенной группы покупателей, и обеспечивает удовлетворение данной потребности.

Прочие характеристики и свойства продукции во внимание не принимаются.

Товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если его стоимость значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не затребованных группой потребителей, для которых он предназначен.

Один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот

Параметры конкурентоспособности

• технические (свойства товара, область его применения и назначения);

• эргономические (соответствие товара свойствам человеческого организма);

• эстетические (внешний вид товара);

• нормативные (соответствие товара действующим нормам и стандартам);

• экономические (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты.

С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции. Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента

Общий показатель уровня конкурентоспособности K= Jp / Jс, Jp - оценка степени удовлетворения покупателя – параметрический индекс потребительских свойств , Jс - параметрический индекс по экономическим параметрам

Параметрический индекс потребительских свойств Jp = ∑ Ai Ji (i=l,...n), где i=l,...n. - число количественно определенных анализируемых потребительских параметров, Аi — вес i-го параметра, выявленный ранее группой экспертов, Ji — параметрический индекс i-ro параметра.

Параметрический индекс по экономическим параметрам Jс = ∑ Ai Ji (i=l,...m), где m — число анализируемых экономических параметров, Аi — вес i-гo параметра, Ji — параметрический индекс Ji = Ci / Cio, Сi. — значение i-гo экономического параметра товара, Сiо — Цена потребления определяется суммой параметров: ценой изделий (С1), расходами на его транспортировку (С2), установку (С3), эксплуатацию (С4), ремонт (С5), техническое обслуживание (С6), обучение персонала (С7), налоги (С8), страховые взносы (С9), утилизацию(С50) и т.д.

Пути повышения конкурентоспособности

Конкурентоспособность фирмы зависит от факторов

• конкурентоспособность товаров на внешнем и внутреннем рынках;

• вид производимого товара;

• ёмкость рынка (количество ежегодных продаж);

• лёгкость доступа на рынок;

• однородность рынка;

• конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке;

• конкурентоспособность отрасли;

• возможность технических новшеств в отрасли;

• конкурентоспособность региона и страны

Формирование конкурентных преимуществ фирмы

• отличие конкурентоспособности фирмы от конкурентоспособности ее продукции,

• конкурентная среда

• Финансовое состояние предприятия

• выбор стратегии достижения конкурентных преимуществ: стратегия снижения себестоимости продукции, стратегия дифференциации продукции, стратегия сегментирования рынка; стратегия внедрения новшеств; стратегия немедленного реагирования на потребности рынка