Структура заняття:

1. Обговорення проблемних питань теми №3.

2. Розгляд прикладів проведення сегментації ринків товарів АПК та позиціонування товарів.

3. Презентація доповідей за актуальними питаннями теми.

ПЛАН СЕМІНАРСЬКО-ПРАКТИЧНОГО ЗАНЯТТЯ № 6.

Тема 3: АНАЛІЗ РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ І ВІДБІР ЦІЛЬОВИХ РИНКІВ.

Питання теми та література – див.: ПЛАН СЕМІНАРСЬКОГО ЗАНЯТТЯ № 5

Структура заняття:

1. Обговорення проблемних питань теми №3.

2. Моделювання виробничих ситуацій із сегментації ринку та виділення ринків товару.

3. Написання контрольної роботи з метою перевірки ступеню освоєння теми №3.

ПЛАН СЕМІНАРСЬКО-ПРАКТИЧНОГО ЗАНЯТТЯ № 7

Структура заняття:

1. Написання модульної контрольної роботи №1 (теми 1-3).

ПЛАН СЕМІНАРСЬКО-ПРАКТИЧНОГО ЗАНЯТТЯ № 8

Тема 4: маркетингова товарна політика.

1. Сутність та цілі маркетингової товарної політики.

2. Специфіка та класифікація товару у маркетингу.

3. Рівні товарів та необхідність їх виділення.

4. Конкурентоспроможність товарів та методика її визначення.

5. Якість продукції та її вплив на ефективність маркетингової діяльності підприємств АПК.

6. Роль упаковки, маркування продукції та налагодження ефективної роботи служби сервісу для підвищення конкурентоспроможності продукції агропромислових підприємств.

7. Розробка нових товарів та інноваційна політика маркетингу.

8. Поняття життєвого циклу товарів. Вибір різних стратегій маркетингової діяльності в залежності від етапу життєвого циклу товарів.

9. Асортиментна політика. Поняття товарного асортименту та способи його вимірювання. Обґрунтування та способи зміни асортименту продукції для підприємств АПК різного типу.

Література:

1) Маркетинг: Підручник / Павленко а.Ф., Войчак а.В., і.Л. Решетнікова – к.: кнеу, 2008, с.361-488.

2) Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – с.66-105.

3) Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: «Лібра», 2002. – с.201-275, 542-572.

4) Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: «Вища школа», 1994. – с.66-113.

5) Котлер Филипп. Основы маркетинга. – М.: ИД «Вильямс», 2005. – с.229-289.

6) Котлер Филипп. Маркетинг. Менеджмент – Спб.: Питер, 2003. – с. 373-501.

Структура заняття:

1. Обговорення проблемних питань теми №4.

2. Презентація доповідей за актуальними питаннями теми.

План семінарсько-практичного заняття № 9

Тема 4: маркетингова товарна політика.

Питання теми та література – див.: ПЛАН СЕМІНАРСЬКОГО ЗАНЯТТЯ № 8

Структура заняття:

1. Обговорення проблемних питань теми №4.

2. Аналіз методики вирішення задачі з визначення конкурентоспроможності товарів.

Задача 1. Аграрне підприємство стоїть перед вибором купівлі для власних потреб трактору. На основі індексного методу визначення конкуренто­спро­мож­нос­ті товарів вибрати один з них (ЮМЗ-6АЛК, Mezzo-6100 чи Бєларусь МТЗ-80). Зробити відповідні висновки.

Вихідні дані:

Показники	ЮМЗ-6АЛК	Mezzo 6100	Бєларусь МТЗ-80	Умовний трактор
Маса, кг	3895	4000	3955	3700
Вантажопідйомність задньої навісної системи, кг	1500	4500	2800	4600
Найменший радіус повороту, м	4,2	4	4,1	4
Питома витрата палива, гкВт*г	234	210	252	200
Запас крутного моменту, %	28	28	12	30
Потужність двигуна, кВт	48	53	57	60
Енергонасиченість, потужністьмаса, кВткг	0,0123	0,0145	0,0144	0,015
Ціна трактора, $	9879	8458	22100	8200
Вартість техобслуговування, $	6000	5000	12000	4000