Структура заняття:

1. Обговорення проблемних питань теми №2.

2. Презентація доповідей за актуальними питаннями теми.

План семінарсько-практичного заняття № 4.

Тема 2: маркетингове середовище та маркетингові дослідження.

1. Маркетингове середовище підприємств апк та його складові.

2. Фактори мікрозовнішнього маркетингового середовища підприємств АПК та їх характеристика.

3. Фактори макрозовнішнього маркетингового середовища підприємств АПК та їх характеристика.

4. Вплив аграрної політики України на маркетингову діяльність підприємств АПК.

5. Значення маркетингового дослідження.

6. Характеристика основних етапів процесу маркетингового дослідження.

7. Основні види мар­ке­тин­го­вої інформації.

8. Способи збирання мар­ке­тин­го­вої інформації та вибір найбільш оптимальних шляхів отримання марке­тин­го­вої інформації для підприємств АПК.

9. Маркетингова інформаційна система.

10. Методика дослідження кон’юнктури ринків товарів АПК

Література:

1) Маркетинг: Підручник / Павленко а.Ф., Войчак а.В., і.Л. Решетнікова – к.: кнеу, 2008, с.299-360.

2) Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – с.35-51.

3) Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: «Лібра», 2002. – с.60-126, 498-516.

4) Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: «Вища школа», 1994, с.17-23, 43-59.

5) Котлер Филипп. Основы маркетинга. – М.: ИД «Вильямс», 2005. – с.77-137.

6) Котлер Филипп. Маркетинг. Менеджмент – Спб.: Питер, 2003. – с. 149-209.

7) Єранкін О.О. Маркетинг підприємств АПК в умовах глобалізації: Монографія. – К.: КНЕУ, 2009. – с. 173-235, 248-317.

Структура заняття:

1. Обговорення проблемних питань теми №2.

2. Розгляд прикладів та уточнення методики проведення дослідження кон’юнктури ринків товарів АПК.

3. Написання контрольної роботи з метою перевірки ступеню освоєння теми №2.

План семінарсько-практичного заняття № 5. Тема 3: аналіз ринкових можливостей і відбір цільових ринків.

1. Маркетингові можливості фірми: визначення та методика визначення.

2. Конкуренція та основні форми її прояву в АПК.

3. Вибір цільових ринків. Основні способи охоплення (завоювання) ринку аграрними підприємствами

4. Сегментування ринку. Основні рекомендації щодо проведення сегментування ринку продуктів АПК.

5. Позиціювання товару. Можливі варіанти позиціонування продукції АПК.

6. Поняття споживчого ринку та його особливості. Принципи сегментації споживчого ринку агропромислової продукції.

7. Характеристика основних етапів прийняття рішення про купівлю товару на споживчому ринку.

8. Поняття корпоративного ринку та його особливості. Принципи сегментації корпоративного ринку в АПК.

9. Характеристика основних етапів прийняття рішення про купівлю то­­вару на ринку виробників продукції АПК виробничого призначення.

10. Ос­нов­­ні відмінності між споживчим та корпоративним ринком продукції АПК.

Література:

1. Павленко а.Ф., Войчак а.В. Маркетинг: Підручник. – к.: кнеу, 2003. – с.51-65.

2. Маркетинг: Підручник / Павленко А.Ф., Войчак А.В., І.Л. Решетнікова – К.: КНЕУ, 2008, с.331-338, 343-358.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: «Лібра», 2002. – с.126-201.

4. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: «Вища школа», 1994, с.60-66, 114-160.

5. Котлер Филипп. Основы маркетинга. – М.: ИД «Вильямс», 2005. – с.52-63, 138-229.

6. Котлер Филипп. Маркетинг. Менеджмент – Спб.: Питер, 2003. – с.115-148, 209-333.