"Мы охватываем все базы"

Если посетители незнакомы с бейсболом, а большинство незнакомы, то они могут подумать, что получают пакет услуг, охватывающих военные базы. Несмотря на эти недостатки брошюра о Финиксе содержала подробную информацию и красочные платные (!) рекламные объявления по достопримечательностям и музеям, спортивным базам для игры в гольф и теннис, возможностям ресторанов и магазинов всего региона. Имелась также схематическая карта с пиктограммами по средствам размещения и много полезной информации по транспорту. В целях демонстрации уверенности спонсоров в блестящих возможностях их региона, в брошюре даже был раздел, посвященный тому, как читатели могут переселиться на постоянное место жительства в район Финикса / Скотсдейла. Однако в этом разделе брошюры не был ни разу упомянут вопрос о том, как иностранцы могут получить иммигрантскую визу или каким образом ежегодно приезжать на короткие периоды времени, что типично для материала, не адаптированного для зарубежного рынка.

Если одна брошюра, действительно, способна продавать только что-то одно, то сообществу надлежит подумать о серии брошюр, каждая из которых подробно рассматривает различные темы, рассчитанные на разную целевую аудиторию, и высвечивает разные аспекты туристского продукта общины или особенности туристских средств. Так после издания основной, рекламной брошюры "Визитная карточка" мы видим серию публикаций, разрабатываемых в следующем общем ключе:

• Одна или несколько рекламных брошюр по туристскому продукту, рассматривающих основную достопримечательность региона под разными углами. Как осматривать и наслаждаться этим туристским продуктом, например, осенью или весной (включая вид рекомендуемой одежды), при посещении других близлежащих мест при различных обстоятельствах: самостоятельно, в маленькой группе, или в составе большого тура, и в различные сроки пребывания от трех часов до трех дней.

• Брошюра по проезду - все варианты, как добраться до общины и перемещаться по ее территории, с указанием времени и расстояний, выраженных и в милях, и в километрах.

• Брошюра по средствам размещения - где остановиться во время пребывания в общине, с приблизительными ценами, характеристиками расположения (близость к другим туристским объектам, источники шума или популярные виды деятельности), сезонные скидки, факторы загрузки и другая связанная с этим информация.

• Брошюра по туристским объектам - дающая описание видов деятельности и событий, от которых можно получить удовольствие во время пребывания в сообществе: магазины, клубы, театры, библиотеки, музеи, парки и многое другое.

• Брошюра о людях и культуре, объясняющая, как можно обогатить свои знания о регионе, знакомясь и находясь рядом с гражданами общины, посещая организации или договариваясь о встречах.

• Брошюра с информацией для клиента - краткий справочник с информацией о всех объектах и услугах, которую любой путешественник хотел бы знать и мимо которых он не хотел бы пройти, находясь в регионе.

Любой дизайнер-график объяснит, как важно найти простые, красочные и привлекательные способы объединения этих отдельных брошюр в серию информационных материалов.