Ключевые вопросы к повторению

• Разработайте понятие "иностранный посетитель", приемлемое и значимое для всех объектов и учреждений в общине.

• Создайте статистическую базу для общины, начиная с уже доступных информационных источников.

• Разработайте "местные" способы сбора данных для того, чтобы в общине была полная ясность в том, в каком виде предлагать туристскую информацию и услуги у себя дома и за рубежом.

Этап 8 разработка рекламных материалов

Теперь, когда в нашем распоряжении имеется полная информация по нашим внутренним делам, касающимся туризма, а именно: четко определен туристский продукт, перечень ресурсов, штат сотрудников и офис, информированная община или быстро реагирующая компания и статистический механизм для оценки прогресса в области туризма, можно приступать к интенсивным действиям по разработке фактических материалов для стимулирования международного туризма. Рекламный материал делится на три категории:

• Печатная и другая информация для потребителей.

• Профессиональные справочники по продажам на бумажных и электронных носителях.

• Другой материал на электронных носителях.

Можно легко представить, что каждая из этих категорий делится на несколько частей. Например, потребительские издания могут состоять из многостраничных книг в мягком переплете, а также из сфальцованных рекламных листков на глянцевой бумаге; профессиональные справочники по продажам включают не только справочники в жестком переплете, но также и различные автоматизированные базы данных.

Аудио / Видеотека

В качестве первого шага в производстве любого из требуемых рекламных материалов, а также рекламной программы, рассмотренной на Этапе 10, общине потребуется собрать полную аудио, -видеотеку. Фотографии, фотопленки, аудиопленки и записи, хранящиеся в этой аудио,- видеотеке, станут основой для будущего печатного, отснятого и электронного материала. Базовая библиотека должна быть собрана группой опытных профессиональных фотографов, кинооператоров и инженеров по звуку, что гарантирует самое высокое качество материала. В фондах базовой аудио/видеотеки должны быть следующие материалы:

• Отснятый материал на качественной 16-мм видеопленке, содержащий всеобъемлющую информацию о регионе или средствах компании, особенностях окружающей среды.

• Запасы 1,5-дюймовой видеопленки для дублирования любого материала, имеющегося на 16-мм пленке.

• Полный набор черно-белых фотографий размером 20 х 25 см наиболее популярных туристских средств в регионе.

• Полная подборка 35-мм цветных слайдов, копирующих черно-белые фотографии.

• Достаточное количество цветных диапозитивов размером 10x15 см.

• Подборка флажков, указателей, вывесок и других воспроизводимых графических изображений, дающих представление о сообществе, турпродуктах и темах туристской программы общины.

• Широкий перечень аудиозаписей высокого качества со звуковым рядом характерным для данного места: звуками оркестра или музыкальной группы, шумами улицы и работающих предприятий промышленности и торговли, музыкальным фоном фестивальных и спортивных мероприятий и т.п.

Авторское право на каждую единицу хранения в фонде аудио,-видеотеки должно принадлежать местной спонсорской организации или компании. В случае если какой-либо хранящийся материал принадлежит другому агентству или объекту, то следует приобрести его полный выпуск, где это возможно, чтобы любое учреждение, работающее со спонсорской организацией, могло свободно использовать этот материал.