13. Государственное регулирование маркетинговой деятельности.

Выступления граждан против конкретных приёмов марк-ой политики вызывают публичную дискуссию и приводят к появлению предложений о необх-ти принятия новых законов. Законопроекты проходят обсуждение, и многие из них отвергаются. Некоторые видоизменяются, становясь в ряде случаев «беззубыми», а некоторые выходят в виде по-настоящему действенных законов. Задача гос регулирования состоит в переводе этих законов на язык, понятный руководителям маркетинга, принимающим решения в области конкурентных отношений и по проблемам, касающимся товаров, цен, стимулирования и каналов распределения.

Самыми главными стратегическими целями являются: обеспечение экономической и социальной стабильности потребительского рынка товаров, экономической безопасности, конкурентных преимуществ.

Тактические (конкретные) цели различаются по объектам регулирования, исходя из взаимосвязи общественных и частных интересов, представляя собой:

1) Становление рыночных отношений в сфере маркетинга

2) Формирование целостной системы маркетингового обслуживания, в целях наиболее полного комплексного обслуживания потребностей населения и запросов местного рынка труда

3) Формирование нормативно-правовой базы, обеспечивающей эффективное функционирование и развитие маркетинга

4) Обеспечение устойчивого экономического роста

Основной задача государственного регулирования является поддержание стабильности потребительского рынка и обеспечении его социальной направленности, при возможной реализации определенными принципами.

Главной функцией системы государственного регулирования маркетинга является создание экономико-правовых условий функционирования механизма регулирования, позволяющих судить о высокой эффективности управления.

А.Н. Чеканский делит функций государственного регулирования на несколько групп.

1) функция обеспечения правовой базы функционирования рыночного хозяйства, а также функции стимулирования и защиты конкуренции.

2) перераспределения доходов, корректировки распределения ресурсов, обеспечения экономической стабильности и стимулирования экономического роста.

3) децентрализованное управление объектами сферы торговли, реализация которой направлена на проведение региональной политики по удовлетворению потребностей населения в товарах и услугах, участие в инвестиционных проектах и программах соц-экономич развития регионов, гос рег-я соц-экономич развития по территориальным субъектам хозяйствования, предупреждения банкротства.

4) Социальная функция. Гос-во должно выступать гарантом социально незащищенных слоев населения (участников войны, инвалидов, многодетных семей и т.д.).

Основные сферы маркетинговых решений, требующих учёта положений сущ-го законодательства:

1) Вопросы конкурентных отношений (поглощение конкурентов, барьеры для выхода на рынок, хищническая конкуренция)

2) Организация сбыта (взятки, кражи профессиональных секретов, пренебрежительное отношение к потребителям, введение в заблуждение, нарушение прав потребителей, дискриминация)

3) Организация рекламной кампании (ложная реклама, реклама, вводящая в заблуждение, реклама типа «наживка и переключение», скидки и услуги по продвижению товара на рынок)

4) Взаимоотношения с посредниками (эксклюзивное распределение, ограничительная практика территориального распределения, соглашение о принудительном ассортименте, права дилеров)

5) Проблемы, связанные с товарами (давление и изменение товарного ассортимента, защита патентов, качество и безопасность товаров, гарантийные обязательства)

6) Проблемы, связанные с упаковкой (отражение истины на упаковке и маркировке, чрезмерная стоимость, использование дефицитных природных ресурсов, загрязнение окружающей среды)

7) Проблемы ценообразования (фиксация цен, хищнические цены, ценовая дискириминация, минимальные цены, повышение цен, мошенническое завышение цен)

Главным источником правового регулирования маркетинговой деятельностью является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона. Он содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства. + 1) отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ «О защите прав потребителей» + продвижение продукции регулируется в основном Законом РФ от 18 июля 1995 г. «О рекламе» + маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации - Законом РФ от 27 декабря 1991 г. "О средствах массовой информации" + конкурентные отношения в сфере макр-га ФЗ «О защите конкуренции».

Совершенствование правового регулирования маркетинга необходимо для установления торговых связей с экономически развитыми странами, ибо несовершенство отечественного законодательства является одной из причин, по которой в российские отрасли производства и предприятия не хотят вкладывать средства многие иностранные инвесторы: законы не гарантируют защиты прав предпринимателей, цивилизованного ведения бизнеса. Одним из основных условий успешного становления отечественного маркетингового права является системное изучение всего арсенала юридических средств, применяемых в зарубежных странах, с тем, чтобы учитывать и использовать их в законотворчестве.