Характеристика основных типов рынка

	Кол-во и размеры фирм	Характер продукции	Условия выхода на рынок и ухода с него	Доступность информации
Чистая конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная продукция	Никаких затруднений	Равный доступ ко всем видам информации
Монополистическая конкуренция	Множество мелких фирм	Разнородная продукция	Никаких затруднений	Некоторые затруднения
Олигополия	Число фирм невелико, есть крупные фирмы	Разнородная или однородная продукции	Возможны отдельные препятствия	Некоторые ограничения
Монополия	Одна или несколько крупных фирм	Уникальная продукция	Практически непреодолимые барьеры на входе	Некоторые ограничения

Анализ рынка в целях предсказания спроса на конкретные това­ры требует достаточно больших затрат времени и средств и охваты­вает:

• Анализ планов производства и развития соответствующей сфе­ры бизнеса, осуществляемый путем анкетирования персонала орга­низаций, промышленных предприятий, финансовых учреждений и инвесторов.

• Анализ потребления товаров и услуг, основанный на выбороч­ном опросе основных групп потребителей.

• Анализ торговли, проводимый среди владельцев торговых предприятий.

Эти исследования должны дать достаточно достоверное данные об общем спросе, темпах его роста, о сложившейся практике и ха­рактерных методах торговли, определить локализацию спроса, его рост в различных секторах, предпочтения потребителей, изменения во вкусах потребителей или различных групп потребителей, элас­тичность доходов, цен, мотивировки выбора потребителей и др. (схе­ма 2.4.).

Основные задачи маркетингового исследования рынка:

• определение условий, при которых достигается оптимальное соотношение между спросом и предложением товара на рынке;

• определение конкурентных позиций конкретных видов продукции фирмы и самой фирмы на изучаемом рынке;

• ориентация производства на выпуск таких изделий, которым обеспечены сбыт на конкретных рынках и получение фирмой плановой прибыли.

Исследование поведения покупателей

Изучение правовых, торгово-политических и иных факторов

Определение ёмкости рынка

Анализ распределения долей рынка между фирмами

Анализ сбыта

Изучение тенденции деловой активности

Основные направления исследования рынка

Изучение потенциальных возможностей фирмы

Изучение товаров конкурентов

Анализ сильных и слабых сторон фирм-конкурентов

Изучение реакции на новый товар

Анализ политики цен

Изучение коммерческой практики

Схема 2.4.. Основные задачи и направления исследования товарных

рынков

Для прогнозирования спроса могут применяться различные ме­тоды:

• метод тенденции (экстраполирования);

• нормативный;

• метод уровня потребления (включая эластичность спроса по до­ходам и ценам);

• метод конечного использования (коэффициента потребления);

• экономико-математические;

• метод ведущего показателя;

• выборочный;

• анкетные опросы и др. (таблица 2.4.).

Таблица 2.4.