Органы государственного управления и политика.

Актуальность применения гендерного подхода в политическом PR, наверное, ни у кого не вызывает сомнений. К политическому PR относят и «электоральный (выборный) PR», и «государствен­ный PR», обеспечивающий публичные функции действующих инсти­тутов власти. Многие петербуржцы еще помнят замечательный слоган кандидата на пост губернатора в 2003 году Сергея Беляева - «Губернатор – мужская работа» - и ту общественную реакцию, которая мгновенно последовала: возмущение, обращение в Горизберком, затем Городской суд. В политической PR-кампании неконституционные лозунги, допускающие дискриминацию по половому признаку, на сегодняшний день не только неэтичны, но и профессионально безграмотны.

В 2006 году по инициативе депутата ЗАКСа В. И. Еременко был разработан и вынесен на обсуждение экспертов Региональный закон «Об обеспечении государственных гарантий гендерного равноправия». Тогда закон не был принят. В январе 2012 года Государственная Дума приняла в первом чтении ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О государственных гарантиях равных прав и свобод мужчин и женщин и равных возможностей для их реализации»ⁱ.

РФ В настоящее время в Санкт-Петербурге гендерный подход осуществляют и контролируют:

• Сектор гендерной политики Комитета по труду и социальной защите населения Администрации Санкт–Петербурга (начальник – Максимова Ирина Алексеевна).

• Координационный совет по предотвращению насилия в семье и связанных с ней социальных институтов в Санкт–Петербурге (председатель – Ржаненков Александр Николаевич, председатель Комитета по труду и социальной защите населения Администрации Санкт–Петербурга).

• Координационный совет по реализации политики гендерного равенства в СПб. при вице-губернаторе СПб (вице-губернатор Косткина Людмила Андреевна).

• Комиссия женского  предпринимательства Общественного Совета по малому предпринимательству при   Губернаторе Санкт-Петербурга. Председатель – Виничеко Зоя Петровна.

3. Специфика гендерно-ориентированной pr–деятельности.

• Цель PR-деятельности конкретной организации - формирование ее положительного имиджа - не должна вступать в противоречие с целями гражданского общества, одна из которых – распространение идеи гендерного равенства.

• Необходима работа с руководителями в процессе принятия решений, в том числе и в сфере гендерных представлений. Существует противоречие между традиционно функционирующими гендерными стереотипами (которым часто подвержены руководители) и реальными изменениями в социальных ролях мужчин и женщин, происходящими в обществе. Эффективность PR и рекламной деятельности организации может увеличить эксперт–аналитик, владеющий гендерной проблематикой и умеющий донести до руководства мысль о том, что гендерные представления клиентов и других целевых аудиторий организации могут не совпадать и быть более эгалитарными, чем представления руководителей о социальных ролях мужчин и женщин.

• Гендерный подход в PR-деятельности может быть эффективен в отслеживании сексисткой рекламы (для бизнес-PR – рекламы конкурентов) и создании информационного повода, с этим связанного (См. Закон РФ «О рекламе»), а также в отслеживании сексистских публикаций в СМИ (См. Закон РФ «О средствах массовой информации».

• Главное условие реализации гендерного подхода в PR – создание партнерских отношений между бизнесом, НКО, органами власти, академическим сообществом гендерных исследователей, СМИ. Пример: совместный проект создания Интернет-портала «Гендерный Петербург» (4 партнерских организации – НКО (Служба помощи пострадавшим от насилия «Александра»), власть (Сектор гендерной политики Комитета пот труду и социальной защите населения Администрации Санкт-Петребурга), вуз (кафедра гендерных исследований Невского института языка и культуры), СМИ (газета «Час Пик»).