- •Паблисити товара
- •Маркетинговый блок
- •Дизайн-блок
- •Административный блок
- •Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки
- •Исследование
- •Планирование
- •Реализация
- •Кейс: s7 Airlines – повышение лояльности представителей целевых сми
- •Кейс: Компания "Талосто" - формирование репутации
- •XIV выставка «Загородный Отдых»
- •Ст. М. Парк Победы, пр. Гагарина, 8
- •Петербургский культурный форум
- •(1) Манипулирование и (2) “Терапия”.
- •Информирование.
- •Консультации.
- •Совместное принятие решений.
- •Совместная деятельность
- •Поддержка местных инициатив.
- •2. Актуальность гендерного подхода в разных сферах pr:
- •Органы государственного управления и политика.
- •Специфика гендерно-ориентированной pr–деятельности.
- •Правовое регулирование деятельности pr-специалиста (гендерный аспект).
- •Статистика
- •Программа
- •1992–1993 Годы
- •1994 Год — опрос директоров
- •Дело Симпсона — переход от осведомленности к обучению и предотвращению
- •Работники
- •Вовлеченность верхов
- •Результаты
- •№50.Специальные мероприятия в связях с общественностью.
- •Теория холодных и горячих медиа:
- •1. Базовые информационные продукты:
- •2. Оперативные информационные продукты:
- •1. Адресаты, которым направлены оперативные информационные продукты:
- •2. Адресаты, получившие направленные информационные продукты:
- •1. Прямые, непосредственные, точные измерения:
- •2. Косвенные, приблизительные, ориентировочные изменения:
2. Актуальность гендерного подхода в разных сферах pr:
Что дает гендерный подход, то есть учет интересов как мужчин, так и женщин, паблик рилейшнз в любой сфере деятельности? Достижение цели PR, которую различные авторы определяют по-разному, однако в одном русле. В качестве цели чаще всего обозначают гармонизацию отношений между организацией и ее общественностью (С.Блэк, Э.Бернэйз, Р.Харлоу, Н.Григорьева, IPR и др.), создание паблисити, позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения о ней (Д.Доти, И.Артемникова, Г.Почепцов, и др., Webster's New World Dictionary), создание эффективной системы коммуникаций организации с ее средой (А.Зверинцев, Т.Хант и Дж.Грюниг и др.).
Таким образом, гендерный подход в PR обеспечивает:
эффективную коммуникацию между PR-субъектом (в данном случае – организацией или персоной, в интересах которой проводится PR-кампания) и значимой для него общественностью;
позиционирование себя как цивилизованного, современного, социально ответственного субъекта;
увеличение паблицитного капитала PR-субъекта.
Овладение гендерной проблематикой сегодня становится актуальным для тех PR-специалистов, которые отчетливо представляют перспективы развития российского рыночного пространства.
НКО. Главным проводником гендерной идеологии является PR в некоммерческой сфере, который решает задачи продвижения некоммерческих проектов, идей и организаций. В России на сегодняшний день успешно функционирует немалое количество некоммерческих организаций, продвигающих идею гендерного равенства и борьбы со всеми формами дискриминации – это кризисные центры и социальные службы для женщин и мужчин; разнообразные женские ассоциации и союзы; организации, поддерживающие женщин-кандидатов; приюты для одиноких женщин с детьми и пр. (В Санкт-Петербурге активно работают такие НКО, как Служба помощи пострадавшим от насилия «Александра», Региональная общественная организация «Лига избирательниц», Некоммерческое партнерство "Женский Совет ХХI века" и др.).
Именно НКО принадлежит роль инициатора в решении гендерных проблем российского общества, а задача PR-специалиста здесь – сформировать партнерские отношения с бизнесом, органами государственного управления и СМИ для совместной работы.
Бизнес. Постепенно и в нашей стране складывается цивилизованный рынок, и такие понятия, как «социальная ответственность бизнеса» перестают быть абстракцией. В условиях жесткой конкуренции бизнесу становится выгодно быть социально ответственным, а это значит, что он уже готов к партнерским программам с НКО, готов поддерживать и гендерные проекты по борьбе с насилием в семье, по преодолению сексизма в СМИ и др. Выстроить эффективные коммуникации для осуществления подобных программ, обеспечить их освещение в СМИ – и есть задача специалиста по PR. К сожалению, примеров подобных партнерских проектов (направленных на решение гендерных проблем общества) у российского бизнеса пока нет, но, по мнению экспертов, они должны появиться в ближайшем будущем. (В качестве примера гендерного подхода в бизнес-PR можно использовать зарубежный опыт - Программу сети розничных магазинов Liz Claiborne «Женское дело», Avon «Поход против рака груди», Л'Ореаль-ЮНЕСКО «Женщины в науке»).
В СПб существуют Ассоциации «Женщины и бизнес» (Президент – Чубатюк Л. Н.), Клуб деловых и профессионально активных женщин Санкт–Петербурга (Н–В) (Президент – Якубовская О. Я.), в рамках которых начинает осуществляться поддержка гендерных проектов.