1. Ограниченная и органическая рациональность - черты поведения: поиск внутренних причин для выбора, эффект постановки проблемы.

• Ограниченная рациональность

1. Рациональность

Согласно О. Уильямсону существует 3 основные формы рациональности:

1) Максимизация. Она предполагает выбор лучшего варианта из всех имеющихся альтернатив. Этого принципа придерживается неоклассическая теория. В рамках этой предпосылки фирмы представлены производственными функциями, потребители функциями полезности, распределение ресурсов между различными сферами экономики рассматривается как данное, а оптимизация является повсеместной.

2) Так, ограниченная рациональность, т. е. полусильная форма рациональности, (концепция разработана американским экономистом, лауреатом Нобелевской премии по экономике Гербертом Саймоном) отражает невозможность при принятии хозяйственных решений использовать всю полноту имеющейся информации из-за трудностей в ее сборе и анализе, а также ограниченности познавательных способностей человека. Человек - не счетная машинка, не компьютер, способный обработать всю имеющуюся у него информацию. Ограниченная рациональность означает, что человек со­знательно стремится к достижению наилучшего варианта, но не имеет при этом всей полноты информации. Другими словами, хотя люди и ведут себя рационально, их способность получать и обрабатывать информацию ограничена вычислительными способностями человека. В данном случае решения принимаются отчасти на основе опыта, интуиции и пр., а чистый выигрыш (т. е. разница между общими выгодами и общими издержками принятого решения) при этом меньше.

В условиях ограниченной рациональности человек уже не максимизирует полезность (доход, богатство, наслаждение), а только лишь занимается поиском первого доступного ему уровня удовлетворения. Здесь сама процедура поиска удовлетворительного результата оказывается в центре внимания при исследований экономического поведения.

3) В случае органической' рациональности, т. е. ее слабой формы особое внимание уделяется соблюдению формальных и неформальных правил поведения, которым следует человек. Рациональность выбора может быть ограничена либо юридическими запретами («по газонам не ходить!»), либо традициями - выбрасывать окурки из автомобиля на остановке у светофора в цивилизованных странах не принято, а иногда и наказуемо. Гипотеза органической рациональности предполагает, что взаимодействие людей рационализируется формальными и неформальными, например, моральными правилами поведения, сложившимися эволюционным путем институтами человеческого общества. Уже цитировавшийся ранее Хайек подчерки­вал, что «... моральные нормы и традиции, а не интеллект и расчетливый разум позволили людям подняться над уровнем дикарей».1 Люди под страхом возможного наказания или общественного осуждения поступают рационально даже в том случае, когда они и не стремятся сознательно рациона­лизировать свое поведение.

(Ограниченная рациональность

Герберт Саймон

• люди намеренно рациональны, но обладают этой способностью лишь в ограниченной степени

• Экономические агенты ограничены в способности определять цели и просчитывать долгосрочные последствия принимаемых ими решений, что обусловлено как их умственными способностями, так и сложностью среды, которая их окружает;

• Экономические агенты пытаются реализовать свои цели и решить поставленные перед ними задачи не все сразу, а последовательно;

Экономические агенты пытаются добиться определенного уровня удовлетворения собственных целей, а не максимально-возможных целей более высокого уровня.

Ограниченная рациональность: черты поведения

• Следование принципу удовлетворения

  • Отказ от поиска и обработки всей информации (при достижении определенного уровня удовлетворения)

  • Сужение набора альтернатив

• Корректировка целей: достигнув определенного уровня индивид снижает планку требований

• Эффект постановки проблемы: люди по-разному отвечают на различные формулировки одного вопроса

• Поиск внутренних причин для выбора

• Близорукость при принятии решений -ориентация на сиюминутную перспективу

• Формирование стереотипов поведения

Органическая рациональность - слабая рациональность процесса. Ее используют в эволюционном подходе Ричард Нельсон, Сидней Уинтер, Армен Алчиан, прослеживая эволюционный процесс в рамках одной или нескольких фирм. А также представители австрийской школы Карл Менгер, Фридрих Август фон Хайек, Израэль Кирцнер, связывая ее с процессами более общего характера - институтами денег, рынков, аспектами прав собственности и так далее. Такие институты «нельзя запланировать. Общая схема таких институтов не созревает в чьем-либо сознании. В самом деле, существуют такие ситуации, когда незнание «оказывается даже более «эффективным» для достижения определенных целей, нежели знание этих целей и сознательное планирование их достижения».

Поиск внутренних причин для выбора :

Не всегда люди могут выбрать и сравнить 2 набора благ, поэтому при принятии решений они ориентируются на саму постановку задачи

Смысл в том, что сознательно 1 из вариантов предлагается явно хуже других.

Практическое применение

Маркетинговая политика фирм:

• Банки привлекают вклады, когда условия по 1 вкладу явно хуже

• Услуги сотовой связи: различные тарифные планы.

• Туристические фирмы

• Фитнес – клубы, спортзалы, боулинги

Эффект постановки проблемы: Если вопрос сформулировать в терминах выгоды – большинство людей, не склонных к риску, ответят на него положительно. Если – в терминах издержек, то положительно ответят люди, склонные к риску.)

2. Виды и причины несовершенства информации.

Совершенная информация означает, полную осведомленность о всех имеющихся товарах(их свойствах и ценах). Индивид сталкивается с повторяющимися ситуациями выбора, к которым его предпочтения определены. Согласие на сделку или отказ от нее происходит автоматически. В простейшем виде возможны лишь два исхода: или сделки нет, или сделка есть.

• Несовершенная информация

  • Полная / неполная информация

  • Совершенная / несовершенная информация