1. Маркетинговый и традиционный подходы к изучению рынка.

2. Проблемы рыночной экономики и менеджмент.

1. Маркетинговый и традиционный подходы к изучению рынка.

Связь маркетинга и менеджмента обуславливается тем, что существует специальная наука маркетинг- менеджмент, которая занимается изучением рынка.

Для того, чтобы обозначить связи разных подходов (в данной лекции мы имеем ввиду маркетинговый и традиционный) к управлению предприятием, перечислим предпосылки их появления. Таковыми мы считаем принципы маркетинга.

Итак, организационные принципы эффективного функционирования рынка:

• Целесообразность предложения на рынке должна быть подкреплена маркетинговым исследованием (оценкой состояния спроса и предложения разнообразных услуг, которые выполняют не только занятые, но и потенциально занятые на рынке услуг).

• Служба маркетинга назначает руководителей для работы на определенных местах рыночных структур и связями в действующих организационных структурах управления предприятием. Это может осуществляться интуитивно, но с учетом факторов внешней среды.

• Функционирование службы начинается с поиска проблем, которыми она должна заняться. Сначала рекомендуется заняться стратегией, потом – планом маркетинга, контролем и координацией его выполнения через решение конкретных задач маркетинга.

• Поиск отмеченных проблем осуществляется, как правило, осуществляется, как правило, на других предприятиях – по аналогии.

• Руководство предприятием должно руководствоваться в своей деятельности маркетинговой концепцией.

Современные принципы маркетинга:

1. Принцип человекосбережения: все действия в маркетинге должны быть направлены на человека. Человекосбережение – процесс поддержания и развития физиологических, экономических, нравственных, социально – этических, правовых, политических, экологических, природно – демографических и других факторов, обеспечивающих удовлетворяемое современных требованиям качество жизни.

2. Принцип стратегического мышления: объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентноспособным и эффективным, нацеленным на организацию будущего, на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты (достижение целей, развитие). Развиваются конкурентные программы действий.

3. Принцип обновления (инноваций): в условиях динамичной среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому. Системное управление нововведениями – путь к развитию. Надо экономить не на экономичности, а на результативности (стратегический курс на эффективность использования ресурсов).

4. Принцип глубокого и всестороннего научно – практического исследования рынка и экономической коньюктуры.

5. Принцип сегментации рынка.

6. Принцип глубокого реагирования производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса.

7. Принцип планирования.

8. Принцип своевременного выхода на рынок.

9. Принцип перспективности действий.