3 Предложения по методам коммуникаций

Указать понятие коммуникаций и их связующую роль в процессе продвижения товара на рынке и управления маркетинговой деятельностью.

Под продвижением товара (promotion) понимается любая форма используемой предприятием информации с целью привлечения внимания к своим товарам, услугам или самому предприятию.

Основными элементами (действиями) системы маркетинговых коммуникаций являются:

• р

  основные способы продвижения

  еклама;

• личная продажа;

• п ропаганда;

• с

  дополнительные способы продвижения

  тимулирование сбыта;

• связи с общественностью;

• и др.

Выбрать для проектного изделия наиболее значимые способы продвижения товара (реклама) и указать их роль в коммуникативной деятельности предприятия.

При выборе рекламы как основного способа продвижения товара на рынке указать:

• вид рекламы (информативная, увещевательная, напоминающая) и соответствующие ей задачи;

• средства распространения рекламы, необходимые и приемлемые для проектного изделия.

В качестве средств рекламы могут быть выбраны:

• реклама в прессе – газетах, журналах;

• печатные рекламные издания – проспекты, буклеты;

• реклама средствами вещания – радио, телевидение;

• почтовая реклама – рассылка образцов товаров, каталогов, видеофильмов;

• наружная реклама – щиты, плакаты, электронные информаторы;

• транспортная реклама;

• кинореклама – телеролик, видеоролик;

• реклама на местах продажи – витрина, упаковка, этикетка;

• компьютеризированная реклама – реклама по INTERNET; прочие средства).

При выборе рекламных средств необходимо учитывать (в статье калькуляции «внепроизводственные расходы» или частично в прибыли) размеры рекламного бюджета фирмы, для чего использовать современную информацию о рыночной стоимости размещения рекламы.

Объем: 1– 2 страницы.

4 Рекомендации по сбытовой политике

Рассмотреть понятие и значение сбытовой политики в процессе продвижения товара на рынке как завершающего этапа процесса поступления товара к потребителю. Отразить цель процесса товародвижения и его роль в комплексе маркетинга, и предусмотреть элементы процесса товародвижения для проектного изделия:

• путь товародвижения (прямой или косвенный);

• длину и ширину канала товародвижения;

• способы и возможные средства стимулирования сбыта.

В качестве способов стимулирования сбыта возможны:

• стимулирование потребителей посредством скидок с цены, рассылки или раздачи бесплатных образцов товара, премиальной продажи, проведения конкурсов с вручением подарков, сезонных распродаж и т.п.;

• стимулирование сферы торговли или собственного торгового аппарата посредством бесплатного предоставления товара, проведения совместной рекламы, выдачи премий, проведения торговых конкурсов посредников и др.

Объем: 1– 2 страницы.

Заключение

В заключении необходимо кратко обозначить результативность разработанных маркетинговых мероприятий – элементов комплекса маркетинга. Обосновать выбор предлагаемых элементов программы маркетинга и указать их тесную взаимосвязь и взаимозависимость в процессе производства и реализации проектного изделия в качестве товара на рынке, подтвердить их значимость для конкурентоспособности проектного изделия.

Объем: 1– 2 страницы.