Позиционирование товара и прогнозирование его конкурентоспособности

Индекс

Факторы

конкурентоспособности

Количество баллов

изделие проект

изделие аналог

эксперт оценка

1

2

3

4

5

1

Product – товар

1.1

Качество

1.1.1

эстетические показатели:

• идея, новизна изделия (соответствие последним направлениям моды)

• стилевое соответствие

• соответствие среде

• дизайн

• наличие декоративной, авторской отделки

• цветовое решение

• фактура материала

• выразительность

• гармоничность

• оригинальность

• целостность

1.1.2

эргономические показатели:

• гигиенические (качество материалов, их экологичность – соответствие требованиям защиты окружающей среды и здоровья человека, в т.ч. гигроскопичность, воздухопроницаемость, пылепроницаемость, теплопроводность и т.п.)

• антропометрические (соответствие конструкции изделия размерным признакам человека)

• физиологические (соответствие конструкции изделия зрительным, слуховым и силовым особенностям человека, безопасность при эксплуатации)

• психологические (соответствие изделия возможностям восприятия и переработки информации, соответствие закрепленным и вновь формируемым навыкам человека при пользовании изделием)

1

2

3

4

5

1.1.3

эксплуатационные показатели:

• функциональные возможности

• удобство в эксплуатации

• комфортность

• многовариантность использования

• надежность

• удобство ухода за изделием

• долговечность (срок годности, гарантии, ремонтопригодность)

1.1.4

технико-экономические показатели:

• материалоемкость (высокие / низкие материальные затраты)

• уровень технологии обработки

• сложность обработки

• трудоемкость изготовления (высокие / низкие трудовые затраты)

• общие затраты – себестоимость

1.2

Товарная марка (фирменный знак)

1.2.1

• индивидуальность

1.2.2

• узнаваемость (престижность)

1.2.3

• репутация на рынке

1.2.4

• привлекательность

1.2.5

• простота (возможность быстрого и точного запоминания)

1.3

Упаковка

1.3.1

• предохранение товара от порчи и повреждений

1.3.2

• удобство складирования, транспортирования товара

1.3.3

• придание товару его образа

1.3.4

• возможность рекламы товара

1.3.5

• узнаваемость (престижность)

2

Price – цена

2.1

продажная цена – розничная цена (высокая / низкая)

2.2

возможность корректировки цены из-за низкой себестоимости

2.3

скидки

2.4

условия предоставления кредита

2.5

готовность покупателя заплатить высокую цену при приобретении престижного товара

1

2

3

4

5

3

Place – сбыт

3.1

формы сбыта:

3.1.1

• прямая доставка

3.1.2

• торговые посредники (длина, ширина каналов товародвижения)

3.2

степень охвата рынка

3.3

система транспортировки, складирования

3.4

фирменная торговля

3.5

стимулирование сбыта (продажа по льготной цене, купоны, конкурсы, премии, скидки, лотереи)

4

Promotion – продвижение

4.1

реклама:

4.1.1

• постоянная (реклама на транспорте, компьютерная реклама, рекламные щиты, афиши, витрины, оконная реклама, печатная реклама и др.)

4.1.2

• периодическая реклама (почтовая реклама, радиореклама, реклама в прессе, презентация, телереклама, на ярмарках, выставках)

4.2

пропаганда

4.3

связи с общественностью

4.4

индивидуальная продажа (стимулирование потребителей, демонстрационная торговля, показ образцов товаров)

Итого