2. Разработка рыночной атрибутики товара (фирменного знака и

упаковки)

Представление товара в качестве марочного (фирменного) повышает его ценностную значимость. Поэтому необходимо отразить роль рыночной атрибутики в создании благоприятного образа товара и предприятия (фирмы) в глазах покупателей, в повышении конкурентоспособности товара.

Указать значимость рыночной атрибутики товара как необходимых элементов престижной рекламы.

Рассмотреть назначение фирменного (марочного) знака как части товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести.

При разработке фирменного знака для данного товара и описании его отличительных особенностей учесть основные требования, предъявляемые к фирменному знаку:

• простота (минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо различаемых деталей и прочего, что мешает быстрому и точному запоминанию);

• индивидуальность (обеспечения отличия и узнаваемости);

• привлекательность (отсутствие отрицательных эмоций, интерес);

• правило фирменного имени товара (соответствие продукту, нейтральное значение в других странах и т.п.).

Разработать идею упаковки товара как визитной карточки производителя.

Предусмотреть составляющие конструкции упаковки: размер, форму, материал, цвет, текстовое оформление, наличие товарного знака и др. Описать конкретные функции, выполняемые предлагаемой упаковкой товара, например:

• предохранение товара от порчи и повреждений;

• удобство складирования, транспортировки, погрузки или выгрузки;

• создание наилучших возможностей для продажи товара;

• создание рекламы товара;

• оригинальность и отличие от упаковки конкурентов;

• идентификация (узнаваемость) товара или фирмы;

• придание товару образа;

• возможность маркировки товара;

• соответствие уровню цены.

При проектировании упаковки учесть реальные затраты на ее изготовление, которые фирма может иметь, и предусмотреть расходы в статье калькуляции «внепроизводственные расходы».

Объем: 1 – 2 страницы.

2 Ценообразование на предприятии в условиях рынка

Отразить значение элемента «цена» и ценовой политики в комплексе маркетинга для предприятия.

1. Сущность и функции цены. Виды и структура цен

Раскрыть сущность цены как сложной экономической категории и основные функции цены: учетно-измерительную, стимулирующую, распределительную, балансирующую.

Рассмотреть классификацию цен по признаку обслуживаемого оборота (вида торговли) – на оптовые (отпускные), розничные, закупочные, тарифы.

Раскрыть состав оптовой (отпускной) и розничной цен.

Объем: 2 – 3 страницы.

2. Механизм процесса ценообразования

Процесс ценообразования – это сложный многоэтапный процесс, в ходе которого предприятие выполняет следующие действия: постановка целей и задач ценообразования, определение спроса, оценка затрат, анализ цен и товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, определение окончательной цены и правил ее будущего изменения, учет мер государственного регулирования цен. Определенные этапы ценообразования применительно к проектному изделию студентам необходимо проработать далее в работе.