Примерное содержание курсовой работы по теме «Разработка элементов комплекса маркетинга»

Введение
1	Планирование товара
1.1	Сегментация рынка, выделение целевой группы
1.2	Позиционирование товара и прогнозирование его конкурентоспособности
1.3	Разработка рыночной атрибутики товара (фирменного знака и упаковки)
2	Ценообразование на предприятии в условиях рынка
2.1	Сущность и функции цены. Виды и структура цен
2.2	Механизм процесса ценообразования
2.2.1	Постановка цели и задач ценообразования
2.2.2	Оценка спроса. Анализ цен товаров-конкурентов
2.2.3	Выбор метода ценообразования
2.2.4	Калькулирование себестоимости изделия
2.2.5	Прогноз цен и показателей эффективности производства изделия
3	Предложения по методам коммуникаций
4	Рекомендации по сбытовой политике
Заключение
Список литературы Приложение №1: эскиз модели Приложение №2: образец фирменного знака

Методические рекомендации по выполнению пояснительной записки курсовой работы Введение

Во введении следует коротко раскрыть актуальность темы работы, обосновать необходимость овладения теоретическими и практическими знаниями в области экономики и маркетинга. Отразить особое значение маркетинга в деятельности предприятия в современных условиях как комплексной системы – системы взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, воздействующих на рынок или приспосабливающих деятельность предприятия к ситуации на рынке.

Дать краткую характеристику общеэкономическим тенденциям в российской экономике, современному состоянию отечественной легкой промышленности, конъюнктуре рынка. Указать на проблемы и перспективы развития отрасли.

Объем: 1 – 2 страницы.

1. Планирование товара

В комплексе маркетинга главным фактором является продукт (товар), значимость которого необходимо отразить. Указать элементы, формирующие эту группу, и раскрыть сущность товарной политики в экономическом механизме функционирования промышленного предприятия.

1.1 Сегментация рынка, выделение целевой группы

Провести изучение потребительского спроса на данный товар на основе маркетинговых исследований. Указать виды и методы маркетинговых исследований, применяемые при изучении рынка и спроса на товары швейной промышленности.

Произвести сегментирование рынка (выделить однородные по своим характеристикам группы покупателей) по следующим критериям:

• географические – где живет покупатель, работает и делает покупки (расположение региона, численность населения, динамика роста региона, правовые ограничения региона, структура региона и др.);

• психографические – психологический или социологический состав покупателей (принадлежность к социальному классу, образ жизни, тип личности, поведенческие принципы, искомые выгоды и др.);

• демографические – характеристики, которые могут быть обнаружены при анализе статистических данных, полученных при переписи населения (возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, традиции, религиозные убеждения и др.).

На основании проведенной сегментации рынка выделить целевую группу потребителей – самую подходящую и выгодную для предприятия группу сегментов рынка (или один сегмент), на которую будет направлена его деятельность.

Объем: 1 – 2 страницы.