- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
Контрольные вопросы
1. Как компания может выделять рынки?
2. Какими критериями руководствуется компания, выбирая наиболее привлекательные целевые сегменты?
3. Что подразумевается под понятием «сегментирование по степени охвата потребителей»?
Глоссарий
Пояснение |
каз |
англ |
Цена – денежное выражение стоимости товара, т.е. количество денег, уплачиваемое и получаемые за единицу товара или услуг.
|
баға |
price |
Общественный товар – товар или услуга, к которым неприменим принцип исключения и производство которых обеспечивается государством при условии, что они приносят существенные выгоды обществу.
|
қоғамдық тауарлар |
public good |
Задание на срс
Самостоятельно рассмотреть следующие вопросы и подготовить сообщения на темы:
1. В чем заключаются основные признаки сегментирования рынка строительной продукции?
2. Формы и методы сегментирования рынка в строительстве?
3. Как вы понимаете специализацию строительного производства?
Задание на срсп
Подготовить эссе на следующие темы:
1. Основная стратегия позиционирования строительной продукции. /1. Стр. 48-53/
2. Особенности сегментирования рынка строительной продукции. /3. Стр.168-183/
3. Этапы жизненного цикла строительной продукции /3. Стр.183-193/
.
Список литературы:
Основная:
1.*Котлер Ф. «Основы маркетинга: перевод с англ.», М.,Бизнес-книга,1995-700с.
2. *Котлер Ф. «Маркетинг. Менеджмент», учебник, СПб., Питер, 1999– 896 с.
3. Степанов Н.Н. Маркетинг в строительстве-М.Юраит,2001, 343с.
4. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства: Учебное пособие.- М.: ПРИОР, 2001.- 144с
Дополнительная:
1. Дюсембекова Ж.М. Маркетинговые исследования: Учебное пособие -Алматы: Экономика, 2005 -320с.
2. Рахимбаев А.Б. Маркетинг теориясы және практикңасы. Оқұ құралы -Алматы: Заң әдебиеті, 2009. --372б.
3.Зайцева О.А., Радугин К.А. Основы менеджмента – М., 2004
4. Калдыгожина С.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. -Метод. Указ. Для выполн. Курсовой работы по курсу "Основы маркетинга" для студ. Эконом. Спец. Очной и заочной форм обучения.
5. Шагатаев Б.А. Маркетинг: экономикалық мамандықтарда оқитын студенттер үшін курстық жұмысты орын. Арнал. Әдістемелік нұсқау. - Алматы: ҚазБСҚА, 2004 -166б.
Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
Дисциплина: «Маркетинг в строительстве » |
Факультет: ФОС |
Число (кол-во) кредитов – 1 |
|
Лекция № 4 Тема занятия: ««Ценовая политика в маркетинге»» |
Семестр: седьмой |
Преподаватель: Калдыгожина С.А. |
Академический год: 2012-2013 |
Краткое содержание занятия
Виды ценовой стратегии. Главная черта рыночного ценообразования – это то, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, а в сфере реализации продукта, т.е. на рынке под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Динамика цен формируется под воздействием 2-х факторов: 1. Стратегический фактор – цены образуются на основе стоимости товаров, происходят постоянные колебания вокруг стоимости товара. Здесь в наиболее выгодном положении оказываются те предприятия, которые имеют свою технику, технологии, пользуются передовыми технологиями организации труда, те, у кого индивидуальные затраты на производство ниже и т.д. 2. Тактический фактор – заключается в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка, которые меняются часто, т.к динамика конъюнктуры очень высока. Этот фактор выгоден тем предприятиям, которые оперативно умеют пользоваться конъюнктурой рынка. Критерии формирования успешной ценовой политики: Реальная самостоятельность предприятия Структурная перестройка экономики Отсутствие дефицита товаров Обеспечение единого экономического пространства в рамках СНГ Отсутствие монополий товаропроизводителей Юридически закрепленное право на свободный выбор поставщиков и потребителей Система цен Все действующие цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике, состоящая из следующих блоков: 1. Оптовые цены 2. Цены на строительную продукцию 3. Закупочные цены 4. Розничные цены 5. Тарифы транспорта и связи 6. Тарифы на платные услуги Оптовые (отпускные)цены промышленности цены, по которым предприятия и организации оплачивают продукцию сбытовым (оптовым) организациям
|
|