- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
- •Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
- •Контрольные вопросы
- •Глоссарий
- •Задание на срс
- •Задание на срсп
- •Список литературы:
Задание на срс
Самостоятельно рассмотреть следующие вопросы и подготовить сообщения на темы:
1. Маркетинг в некоммерческой среде.
2. Концепция социально-ответственного маркетинга.
3. Интегрированный маркетинг.
Задание на срсп
Подготовить эссе на следующие темы:
1. Основные силы и действующие лица современной маркетинговой системы /1. Стр. 41-53/
2. В чем различие между производственно-ориентированной концепцией и продуктово-ориентированной концепцией. Приведите примеры.
3. Что характерно для маркетинга 21 века, какие преобладают концепции сегодня?
Список литературы:
Основная:
1.*Котлер Ф. «Основы маркетинга: перевод с англ.», М.,Бизнес-книга,1995-700с.
2. *Котлер Ф. «Маркетинг. Менеджмент», учебник, СПб., Питер, 1999– 896 с.
3. Степанов Н.Н. Маркетинг в строительстве-М.Юраит,2001, 343с.
4. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства: Учебное пособие.- М.: ПРИОР, 2001.- 144с
Дополнительная:
1. Дюсембекова Ж.М. Маркетинговые исследования: Учебное пособие -Алматы: Экономика, 2005 -320с.
2. Рахимбаев А.Б. Маркетинг теориясы және практикасы. Оқұ құралы -Алматы: Заң әдебиеті, 2009. --372б.
3.Зайцева О.А., Радугин К.А. Основы менеджмента – М., 2004
4. Калдыгожина С.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. -Метод. Указ. Для выполн. Курсовой работы по курсу "Основы маркетинга" для студ. Эконом. Спец. Очной и заочной форм обучения.
5. Шагатаев Б.А. Маркетинг: экономикалық мамандықтарда оқитын студенттер үшін курстық жұмысты орын. Арнал. Әдістемелік нұсқау. - Алматы: ҚазБСҚА, 2004 -166б.
Международная образовательная корпорация Активный раздаточный материал казахская головная архитектурно-строительная академия
Дисциплина: «Маркетинг в строительстве» |
Факультет: ФОС |
Число (кол-во) кредитов – 1 |
|
Лекция № 3 Тема занятия: «Сегментирование рынка». |
Семестр: седьмой |
Преподаватель: Калдыгожина С.А. |
Академический год: 2012-2013 |
Краткое содержание занятия Сегментирование рынка представляет собой: 1) метод для нахождения частей рынка и определение рынка и определение объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность рынка 2) это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке. 3) удовлетворение запросов потребителей в товарах, рационализация затрат предприятия на выпуск продукции Сегментирование рынка - это разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга Сегментирование рынка - это маркетинговая деятельность предприятия, направленная на наиболее точный выбор целевого сегмента рынка, в результате сегментирования выявляются целевые рынки четырех уровней: Сегменты рынка Рыночные ниши
Сегменты рынка – большая, идентифицированная по каким-либо признакам группа покупателей внутри рынка (взгляды, уровень доходов, возраст, пол, национальность и т.д.) Рыночные ниши – более узкая группа покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами в недостаточной степени 3 этапа предоставления товара потребителям: 1. Массовый маркетинг – это когда продавец занимается массовым производством и сбытом одного и того же товара для всех покупателей сразу. 2. Товарно-дифференцированный маркетинг – производство двух или нескольких товаров с разного качества, оформления, упаковки и т.д. 3. Целевой маркетинг- продавец производит разграничение между сегментами рынка, выбирает один или несколько и разрабатывает товары в расчете на каждый из отобранных сегментов.
|
|
|
|