Министерство образования и науки Российской Федерации

Сибирский федеральный университет

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Учебно-методическое пособие

Красноярск

СФУ

2012

УДК 338.5 (07)

ББК 65.25я73

Составитель: Т.В.Безинская

Ценообразование: учебно-методическое пособие по самостоятельной работе по дисциплине СД.Ф.8.1 «Ценообразование» для студентов экономических специальностей /сост. Т.В.Безинская. – Красноярск: Сиб.федер. ун-т , 2012.- 32 с.

В учебно-методическом пособии кратко рассматриваются основные понятия дисциплины, изложены методики решения задач на примерах, представлен комплект задач, предложены контрольные вопросы, даны темы рефератов.

Предназначено для самостоятельной работы студентов экономических специальностей по дисциплине «Ценообразование».

УДК 338.5(07)

ББК 65.25я73

© Сибирский

федеральный

университет,2012

Введение

Ценообразование – одна из основных дисциплин, необходимых для подготовки экономистов. Особенно актуальна эта проблема в условиях рыночной экономики, потому что объективное и всестороннее участие в регулировании процесса воспроизводства всех стоимостных экономических категорий становится несомненным.

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта в материально-вещественной форме, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют уровень жизни населения.

В условиях рынка правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия независимо от форм собственности.

1. Цена как экономическая категория

1.1. Понятие и сущность цены

Одним из ключевых элементов рыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика.

Цена – сложная экономическая категория. В ней фокусируются практически все основные экономические отношения в обществе. Это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений. Цена опосредствует все товарно–денежные отношения. Цена как экономическая категория имеет несколько определений:

• фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель купить единицу товара;

• денежное выражение стоимости товара;

• экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени;

• количественное соотношение фактического спроса и предложения.

С позиции потребителя цена представляет сумму всех расходов покупателя, прямо или косвенно связанных с приобретением продукта.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Различают рыночное ценообразование и централизованное государственное ценообразование. Первое функционирует на базе взаимодействия спроса и предложения. Второе – предполагает формирование цен государственными органами.

Практически перед всеми организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный воздействию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на выпускаемые изделия с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены зависят от других сторон деятельности компании, в свою очередь, от уровня цен зависят достигаемые коммерческие результаты.

Ценовая политика – система стандартных правил определения цен для типовых сделок продажи товаров фирмы.

Ценовая политика охватывает все вытекающие из целей предприятия и управляемые им меры по поиску, выбору и реализации соотношений между ценой и качеством товара и решению связанных с этим проблем потребителей.

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, формирование цен на новые товары и т. д.) увязываются в единую интегрированную систему.