Маркетинг в отраслях и сферах деятельности - Н.А. Нагапетьянц

5.3.1. Маркетинг в оптовой торговле

95

5.3.2. Маркетинг в розничной торговле

96

5.3.3. Маркетинг в складском хозяйстве

100

5.4.

Стратегический маркетинг в деятельности оптово-

посреднических организаций

105

5.4.1. Концепция стратегического маркетинга

111

5.4.2. Варианты маркетинговых стратегий

116

5.5. Конкурентоспособность товара

118

5.5.1. Основные факторы конкурентоспособности товара ... 118

5.5.2. Система обеспечения конкурентоспособности

торгового посредника

127

5.6.

Ценовая политика торгово-посреднических

организаций

131

5.7.

Сегментация рынка торгово-посреднических

организаций

139

5.8. Выбор торгового посредника

146

5.9. Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-

посреднических организаций

152

5.9.1. Инвестиции в объекты строительства торгово-

посреднических организаций

156

5.9.2. Оценка экономической эффективности

инвестиций

158

Тесты к разделу II

160

Списоклитературы

163

Раздел III. Маркетинг в сфере услуг

165

Глава 6. Маркетинг услуг

165

6.1. Общая характеристика маркетинга в сфере услуг

166

6.2. Конкуренция на рынке услуг

171

6.2.1. Коммуникативная политика в сфере обращения

и услуг

176

6.3. Коммерческо-посреднические услуги

180

6.4. Маркетинг в сфере транспортных услуг

184

6.5. Маркетинг в сфере туристских услуг

188

6.6.

Маркетинг в сфере страховых услуг

200

6.7. Маркетинг в сфере банковских услуг

217

6.8. Маркетинг в сфере образовательных услуг

237

6.9. Маркетинг в сфере производственных услуг

244

6.10. Аудиторские, консалтинговые и сервисные услуги

250

Тесты к разделу III

255

Ответы на тесты (по разделам I—III)

257

Экономико-математические и статистические методы решения

прикладных задач в маркетинге

258

Словарь основных терминов

263

Списоклитературы

269