1.3. Принципы создания логотипа

Процесс создания логотипа всегда уникален, и хороший логотип можно распознать, когда говорят: "Я узнаю его, когда вижу". И это действительно так, поскольку качественный лого вызывает у людей определенные эмоциональные изменения, будь то восхищение, шок, изумление, лесть и т.д. То, на что вы обратите свое внимание, заставит вас его запомнить.

В конечном счете, логотип стимулирует продажи. Он доносит до потребителей информацию об уникальности, респектабельности и надежности компании.

Существует 5 основных принципов создания логотипа:

1.Долговременный стиль. Очень часто возникает стремление создать логотип, который выглядит сверхсовременно, но он быстро устаревает. Это ведет к тому, что придется постоянно модернизировать существующий дизайн логотипа. Созданный логотип должен подвергаться изменениям только тогда, когда это действительно необходимо, когда потребители часто видят ваш логотип и легко узнают его.

2. Уникальность. Интересно заметить, что многие новые компании заимствуют некоторые элементы дизайна у существующих логотипов других компаний.

3. Привлекательность. Логотип должен привлекать внимание тех, кто ранее не пользовался услугами вашей компании. Это значит, что следует протестировать дизайн нового логотипа. Опросить потенциальных потребителей, узнать, что они думают о существующем логотипе, какие эмоции он у них вызывает.

4. Передача верного образа. Зависит от того, какой образ вы пытаетесь донести до потребителей: корпоративный, преувеличенный или, например, привилегированный.

5. Хорошая читаемость. Не важно, чем занимается компания, если люди не понимают дизайн ее логотипа, он неэффективен.

Первым вопросом, над которым стоит задуматься перед началом разработки логотипа: Где потребители будут его видеть? Ответ может быть самым разнообразным: на бланке фирмы, на упаковке продукции, в полиграфической или телерекламе, наружной рекламе или вывеске магазина, на визитке и календаре, на сувенирах и т.д. Следует принять во внимание, что если логотип будет маленьким, то мелкие элементы логотипа скорее всего превратятся в неразличимые части напоминающие пятно, а использование шрифтов с засечками или декоративных, сделает текст неразборчивым и, следовательно, нечитаемым. Для избегания всего этого, формы логотипа должны быть более четкими, без подробных мелких элементов, а шрифтовую гарнитуру использовать классическую рубленую. Если логотип будет использован в большом масштабе — на крыше здания, на вывеске магазина и рекламных щитах, то подходящий для мелкого исполнения логотип окажется довольно простым, а рубленые шрифтовые гарнитуры — слишком грубыми и неэстетичными. Здесь больше подойдут классические или декоративные шрифты с засечками, а также можно применять различные узоры, графические элементы и прочие подробные детали. Однако почти всегда логотип нужно разработать как для мелкой, так и для крупной печати, то есть нужен универсальный дизайн логотипа. Чтобы получить такой логотип необходимо найти некий компромиссный вариант, что не всегда просто и быстро. Иногда даже легче и надежней для каждого размера разработать свой вариант.

Необходимо помнить, что эффективный логотип:

1. Наглядно изображается на различных носителях (печатная продукция, экран монитора и т.д.)

2. Разборчив при различных размерах

3. Выполнен, как правило, в двух основных цветах

4. Может быть воспроизведен в черно-белом варианте.