Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Институт управления и предпринимательства в социальной сфере

Кафедра: Менеджмент в социальной сфере

Творческая домашняя работа

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Разработка логотипа»

Выполнили студентки:

Зайцева Виктория,

Сергеева Ирина,

Генералова Кристина,

Клочихина Екатерина

Группы: УТО,СЗ и С - 3

Москва 2007

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы разработки логотипа как фактора узнаваемости 4

1.1. Классификация логотипов 4

1.2. Функции логотипа 6

1.3. Принципы создания логотипа 7

1.4. Методы создания логотипа 8

Глава 2. Анализ существующих логотипов на примере телекоммуникационных компаний. 11

Глава 3. Разработка логотипа для фотостудии «Ретроспектр» 14

Заключение 16

Введение

Принимая во внимание то, что в человеческом познании визуальная обработка является самым важным каналом для сбора новой информации, неудивительно, что компании тратят тысячи, если не миллионы долларов для создания эффективного логотипа. Логотип является резюме вашей компании, подкрепленный обещаниями.

При создании логотипа необходимо думать о том, что должны ожидать и чувствовать потребители, глядя на логотип.

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, — от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

Значение логотипов в настоящее время настолько возросло, что дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Например такие, как McDonald's.

Логотип может помочь или навредить вашему бизнесу. Дети узнают компанию McDonald's не потому, что они могут прочитать ее название, а потому, что они помнят ее логотип. Что касается старшего поколения, то надо учесть, что существует масса других вещей в их сознании, поэтому очень важно создать качественный логотип, который бы надолго им запомнился.

Глава 1. Теоретические основы разработки логотипа как фактора узнаваемости

Логотип (от греческого «логос» — слово и «типус» — отпечаток, форма, образец) — это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т.п. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы.

Самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая. Слоган "Голос Его Хозяина" является здесь частью логотипа. Этот логотип дебютировал в 1910 году и используется до сих пор. Корпорация RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своей продукции.

Некоторые логотипы так известны, что стали даже олицетворением целой профессии. Кабинет любого врача ассоциируется с кипами бумаг и других медицинских принадлежностей с изображением змеи, обвивающей чашу - кадуцею. Сообщество медиков использует этот логотип, и любой человек узнает его. Различные религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии.

Использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения в 13 веке. Клеймы ювелиров, водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в сегодняшнем мире рекламы обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта.