Министерство образования и науки Российской Федерации
(МИНОБРНАУКИ РОССИИ)
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (ТГУ)
Международный факультет управления
Кафедра социальных наук
ПР-кампания «Молодежного парламента»
Выполнили
студенты гр.№21921
_______Н. Иванов
_______М. Костина
_______Ю. Вахитова
_______М. Ильиных
_______Р. Белянский
_______В. Девяшин
Проверил
Ст. преп. кафедры
________Ю.И. Штогрина
Томск 2011
Содержание
Раздел 1
Программа исследования 3
Результаты исследования 4
Раздел 2
Концепция имиджа .5
Раздел 3
Пресс-релиз 7
Раздел 4
Технологии взаимодействия с контактными аудиториями 8
Раздел 5
Проект ПР-кампании 9
План-график проведения ПР-кампании 12
Раздел 6
Положение о ПР-службе 13
Раздел 1
Программа исследования
1. Объект исследования: Общественно - политическая организация «Молодежный парламент»
2. Цель исследования: выявление ожиданий и представлений населения относительно деятельности Молодежного парламента и оценки, связанные с его деятельностью.
3. Задачи исследования:
1) Определить степень известности и существующие представления о «Молодежном парламенте»
2) Выявить представления, связанные с деятельностью «Молодежного парламента»
3) Определить ожидания, связанные с объектом;
4) Выявить заинтересованность в объекте;
5) Определение предпочтительных каналов в предоставлении информации;
Перечень вопросов, которые были заданы респондентам:
Слышали ли вы о Молодежном парламенте?
Для чего на ваш взгляд нужен Молодежный парламент?
Чем на ваш взгляд занимается Молодежный парламент?
Какие проекты Молодежного парламента вам известны?
Что бы вы изменили в деятельности Молодежного парламента?
Какие проекты вы могли бы предложить?
Хотели бы вступить в Молодежный парламент? Почему?
Из каких источников вы получаете информацию?
Как вы считаете, какая информация о деятельности Молодежного парламента была бы интересна людям?
Результаты исследования в фокус-группе
На первый вопрос все респонденты ответили что они слышали о Молодежном парламенте. Также в ходе фокус- группы мы выяснили что по мнению респондентов Молодежный парламент нужен для решения проблем, продвижения идей и отстаивания интересов молодежи.
О прошедших и текущих проектах Молодежного парламента никто не смог дать точного ответа.
Респонденты хотели бы изменить следующие:
Чтобы их действия были более открыты и освещались в СМИ
Чтобы он реально воплощал свои проекты
Чтобы воплощали проекты
Сменить руководителя
Наиболее интересные предложения для проектов были: путевки в санатории для малообеспеченных студентов, помощь детским домам и детям-инвалидам, льготы на проезд, повешений стипендий.
В ходе исследования выяснилось, что только один из опрошенных студентов хотел бы вступить в Молодежный парламент.
Опрошенная аудитория хотела бы узнавать о деятельности Молодежного парламента в основном через Интернет(vkontakte, odnoklassniki), а также из рекламы по телевидению (ОРТ, СТС, ТНТ)
Раздел 2
Концепция имиджа
Идея: «Молодежный парламент» - представляет интересы молодежи.
Ключевые понятия: Представляет интересы, молодежь
Лозунг: Молодежь предлагает, вместе осуществляем!
Символ: В основе символа лежат контуры рук, держащие человека. Внизу символа, по горизонтали, проходит надпись темно-синего цвета «Молодежный парламент», символизирующая эмоциональную теплоту.
Программа действий организации:
Со стороны фирм и организаций предоставление скидок, рабочих мест, целевого обучения.
Со стороны органов управления повышение стипендий, льготы на проезд, жилье для молодых семей, ремонт общежитий.
Отдельные проекты для студентов, такие как концерты, конференции, благотворительные акции, биржа труда.
Основные цвет и шрифт: Зеленый, так как этот цвет олицетворяет надежду, мы хотим, чтобы люди верили, что с помощью Молодежного парламента у них будет хорошее будущее; темно-синий – цвет эмоциональной теплоты, чтобы люди чувствовали взаимопомощь и поддержку со стороны Молодежного парламента; белый – обозначает чистоту намерений организации. Буквы – жирные и массивные, что указывает на устойчивость и надежность..
Характер фотографий и видеоряда: на фотографиях и видеороликах представлена счастливая молодежь, разных национальностей. В рекламных материалах будет отражено участие Молодежного парламента в различных социальных мероприятиях, таких как конференции, благотворительная помощь детям-сиротам, улучшение жилищных условий для студентов и тд.
Характер информационных поводов: каждый информационный повод пропитан духом благотворительности и заботы, идеей взаимопомощи, отзывчивости к нуждам молодежи.
Информационные поводы:
Открытие центра для содействии трудоустройства молодежи;
Проведение праздника дружбы народов;
Льготы на проезд для студентов;
Конференция посвященная инновациям;
Проведение чемпионата по хоккею на траве
Благотворительные акции в детских домах.